青島啤酒節(jié)已走過29年，

留給人們的記憶無數(shù)，

陪伴人們的除了

鮮美醇爽的啤酒、令人垂涎的美食

還有“啤酒女神”

2011年青島第11屆啤酒女神王慧瑛

啤酒女神評(píng)選已成功舉辦了近20屆，在當(dāng)年的多屆啤酒節(jié)開幕式上，優(yōu)雅高貴的啤酒女神身著盛裝，手捧金鑰匙，打開恢宏的啤酒城門，成為人們揮之不去的記憶，也成為啤酒節(jié)發(fā)展史上一張無法忘懷的靚麗名片。

1998年，在第八屆啤酒節(jié)上，引入了一項(xiàng)新的活動(dòng)——啤酒節(jié)小姐大賽。當(dāng)時(shí)，啤酒節(jié)的影響力與日俱增，模特經(jīng)濟(jì)也時(shí)興起來，于是，一家模特公司的負(fù)責(zé)人找到已有8年辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)的林醒愚，共同策劃了這項(xiàng)賽事活動(dòng)，以此來實(shí)現(xiàn)節(jié)日社會(huì)效益、宣傳效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收益的多贏。由此，啤酒節(jié)小姐大賽應(yīng)運(yùn)而生，這也成為了“啤酒女神”的前身。

1998年、1999年，連辦了兩次啤酒節(jié)小姐大賽，這在當(dāng)時(shí)很有感召力，吸引了許多年輕人的目光。然而，當(dāng)時(shí)并未形成一個(gè)專屬品牌，直到2001年，在第十一屆啤酒節(jié)上，“啤酒女神”才被正式命名，真正意義的“啤酒女神”步入了她的節(jié)日之旅。

2009年第9屆啤酒女神王陽陽

據(jù)啤酒節(jié)資深專家林醒愚回憶，2001年對(duì)青島來說是一個(gè)特別的年份，對(duì)啤酒節(jié)也意義非凡。當(dāng)年，國際奧委會(huì)確定了2008年奧運(yùn)會(huì)在中國北京舉辦，作為奧運(yùn)伙伴城市青島將承辦帆船比賽項(xiàng)目；當(dāng)年，“青島與世界干杯”這一節(jié)日主題也新鮮出爐并被永久確立?！捌【婆瘛币还?jié)日舞臺(tái)的時(shí)代也正式開啟。

2008年第8屆啤酒女神杜晨

“為什么要評(píng)選和定義為啤酒女神呢？因?yàn)楫?dāng)時(shí)我是受到西方古典神話和傳說的啟發(fā)。古希臘、古羅馬都既有愛神，也有酒神，而酒神更多的是女性的形象。我們的啤酒節(jié)也應(yīng)該有自己鮮明的符號(hào)，來承載啤酒節(jié)特有的文化氣質(zhì)?！绷中延拚J(rèn)為，啤酒女神所承載的“力”與“美”，剛好散發(fā)著節(jié)日獨(dú)特的魅力。

2007年第7屆啤酒女神申琪琪

啤酒女神與啤酒節(jié)的搭配可謂相得益彰。啤酒女神作為一項(xiàng)時(shí)尚活動(dòng)，吸引了大量青年男女踴躍參與，最多的時(shí)候報(bào)名人數(shù)甚至上千。啤酒節(jié)開幕前的二三個(gè)月，啤酒女神的選拔活動(dòng)便開始啟動(dòng)。一個(gè)個(gè)身材高挑、氣質(zhì)出眾的靚麗女孩經(jīng)過培訓(xùn)、初賽、復(fù)賽、決賽，一路過關(guān)斬將，為能贏得“啤酒女神”的美譽(yù)而拼盡全力。

2006年第6屆啤酒女神焦健

2001年，16周歲的青島女孩李夏一舉奪魁，戴上首位“啤酒女神”桂冠。啤酒節(jié)開幕式當(dāng)日，李夏披著長達(dá)6米的海洋藍(lán)披風(fēng)，在開幕式上舉著金色的鑰匙緩緩打開城門。這一幕，也成為啤酒節(jié)的永恒記憶。從那以后，評(píng)選啤酒女神成為每年青島國際啤酒節(jié)的引人關(guān)注的亮點(diǎn)，也是青島人最期待、最熱衷的盛事之一。截至2011年，與啤酒節(jié)關(guān)聯(lián)密切的啤酒女神評(píng)選共舉辦了11屆，誕生了11位在節(jié)中亮相的女神。

2005年第5屆啤酒女神方馨

作為啤酒女神評(píng)選活動(dòng)的策劃人之一，林醒愚還擔(dān)任過多屆該項(xiàng)賽事的評(píng)委主任，他的感觸頗深。

“啤酒女神作為節(jié)日形象的代言具有廣泛的傳播力，讓人們每年都有一份期待。它就像節(jié)日的一個(gè)子品牌，也是節(jié)日文化的副產(chǎn)品，無論從商業(yè)運(yùn)營的角度還是節(jié)慶文化的角度來看，這個(gè)活動(dòng)都是成功的?！绷中延拚f，啤酒女神活動(dòng)的開展，是全社會(huì)思想解放和人們對(duì)美好事物追求的產(chǎn)物，它的誕生和發(fā)展過程不是一帆風(fēng)順的，這也體現(xiàn)了新生事物從產(chǎn)生到發(fā)展的普遍規(guī)律性，評(píng)選活動(dòng)能延續(xù)20年左右自有其存在的合理性和必要性。畢竟20年前人們對(duì)選美類活動(dòng)的看法不一，存在較大爭議，因此2000年第十屆啤酒節(jié)時(shí)，啤酒節(jié)小姐大賽活動(dòng)停辦了一年。

2004年第4屆啤酒女神劉倩倩

為此，林醒愚專門致信當(dāng)時(shí)的市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，做了許多說明和解釋工作，次年的評(píng)選活動(dòng)才又重啟，啤酒節(jié)小姐也由此華麗提升為更具公益形象的“啤酒女神”。

2003年第3屆啤酒女神王琦

一個(gè)節(jié)日的傳播渠道和營銷方式有很多，啤酒女神的成功恰恰在于準(zhǔn)確契合了啤酒節(jié)的特性——對(duì)青春之美與浪漫情愫的向往，對(duì)時(shí)尚生活與節(jié)日激情的渴求。啤酒女神作為一種文化，在歷史中留下了濃墨重彩的一筆，在未來，也將成為重新挖掘和提升內(nèi)涵的希望。

2002年第2屆啤酒女神楊眉

在采訪的最后，記者聯(lián)系到了首屆啤酒女神李夏。至今，獲得啤酒女神稱號(hào)在李夏看來都是一種至高無上的榮譽(yù)。當(dāng)時(shí)的她16周歲，還在上高中，學(xué)習(xí)的是模特課程，想在假期鍛煉自己的她果斷報(bào)名參加，經(jīng)過層層展示與選拔，最終脫穎而出。開幕式當(dāng)天，電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播盛況，她走過百米紅毯，舉起金鑰匙，緩緩開啟城門。“現(xiàn)在回憶起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景都記憶猶新，能夠成為啤酒女神是所有女孩的向往?！崩钕恼f，此后自己去北京求學(xué)，所學(xué)也是相關(guān)專業(yè)，啤酒女神對(duì)其影響深遠(yuǎn)，改變了她的人生軌跡。如今，她已定居天津，有了兩個(gè)寶寶，開辦了兩所少兒培訓(xùn)學(xué)校，設(shè)有少兒模特課程。

2001年第1屆啤酒女神李夏

一定意義上說，啤酒女神屬于青島這座城市的名片?，F(xiàn)在李夏仍會(huì)關(guān)注青島的啤酒節(jié)，介紹身邊的朋友去青島參節(jié)，體驗(yàn)青島啤酒節(jié)的歡樂和激情。同樣，作為啤酒女神評(píng)選活動(dòng)發(fā)起人的林醒愚，也一直期待著女神之光能夠再度璀璨綻放，與啤酒節(jié)密切攜手，并成為延續(xù)節(jié)日文化之脈的重要承載。

你還記得那些年的啤酒女神嗎？

來源 ｜早報(bào)記者 陳勇 通訊員 王興 孫驥