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記者 陳志偉

8月16日晚，經(jīng)過17天的啤酒狂歡季，第30屆青島國際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城落下帷幕。本屆啤酒節(jié)以“時尚啤酒節(jié)”為主題，創(chuàng)新“線上＋線下”的辦節(jié)模式，打造一場國際化、時尚化、大眾化、市場化的啤酒盛會，助力青島建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時尚國際大都市。

時尚啤酒節(jié) 助力城市“夜經(jīng)濟(jì)”

一個啤酒節(jié)，讓?shí)u城“沉浸”在節(jié)會的歡樂之中；一個啤酒節(jié)也助推青島“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，并形成自己的特色。

第30屆青島國際啤酒節(jié)期間，依托啤酒大篷、火鳳凰酒吧街、國際啤酒匯倉儲式超市，來自40多個國家和地區(qū)的1500余款品牌啤酒匯聚金沙灘啤酒城，啤酒種類再創(chuàng)歷史新高。

啤酒大篷是啤酒節(jié)激情狂歡的主陣地。本屆啤酒節(jié)設(shè)置了9個國際啤酒大篷，既有國際知名啤酒企業(yè)，也有青島西海岸新區(qū)精心培養(yǎng)的本土品牌。每個大篷經(jīng)營一個主打品牌，匯集青島啤酒、奧古特啤酒、青西精釀啤酒、德國沃斯坦啤酒、西班牙伯爵龍啤酒、比利時督威啤酒、嘉士伯啤酒、加拿大羅塞爾啤酒、雪花啤酒等9個啤酒品牌。

啤酒節(jié)期間，傳統(tǒng)啤酒大篷、知味美食廣場、當(dāng)紅機(jī)車夜市、升級版茶飲吧，還有來自各地的特色小吃為游客帶來了豐富的美食體驗(yàn)。

說到啤酒節(jié)，就不能不提“夜生活”“夜經(jīng)濟(jì)”。借助國際啤酒節(jié)平臺，“泛酒吧”街區(qū)成為啤酒城的新“網(wǎng)紅”。作為全國首個精釀特色的啤酒花園街區(qū)——火鳳凰酒吧街，將酒文化、餐飲文化、樂隊(duì)文化、創(chuàng)意藝術(shù)集于一體，匯聚了咖啡吧、茶吧、書吧、雪茄吧、文創(chuàng)吧等30多家品牌吧，采用“酒吧＋餐飲＋演藝”的經(jīng)營模式，打造高品質(zhì)酒吧街區(qū)。

“火鳳凰酒吧街的意義不只在其精釀特色和齊全的啤酒種類，更在于真正實(shí)現(xiàn)啤酒節(jié)常年運(yùn)營永不落幕，成為‘夜經(jīng)濟(jì)’的一面旗幟。”金沙灘啤酒城運(yùn)營方青島黃發(fā)集團(tuán)董事長劉書武說。

啤酒節(jié)期間，郝云、黑豹樂隊(duì)、天堂樂隊(duì)帶來激情洋溢的精彩演出，來自非洲、墨西哥、德國等常駐國內(nèi)的優(yōu)秀外籍樂隊(duì)呈現(xiàn)多彩前衛(wèi)的異域風(fēng)情。

藝術(shù)巡游、隨機(jī)表演，不時為游客營造驚喜。首屆啤酒文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)周、啤酒文化時裝秀、斗汽街頭籃球賽、極限跑酷捕捉賽、青島斗腕公開賽等時尚的文化活動和體育賽事相繼舉辦。

國內(nèi)面積最大的星空藝術(shù)館為游客帶來藝術(shù)、美學(xué)于一體的美妙體驗(yàn)。青島機(jī)器人城市公園20余種機(jī)器人的超凡絕技讓市民游客大開眼界。

啤酒節(jié)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺

青島國際啤酒節(jié)不僅有啤酒、美食，包括國際交流、經(jīng)貿(mào)展示、時尚創(chuàng)意、體育競技等6大類200余場活動在這里舉行，這些時尚活動的加持，為啤酒節(jié)賦予了不一樣的魅力和體驗(yàn)，讓啤酒節(jié)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺。

在金沙灘啤酒城里，與啤酒大篷同樣熱鬧的，還有“2020青島國際啤酒節(jié)產(chǎn)品展交會”，本屆展交會為國內(nèi)外啤酒飲料生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、啤酒原料、設(shè)備生產(chǎn)商、技術(shù)服務(wù)提供商搭建了高效的合作平臺。

作為第30屆青島國際啤酒節(jié)的重要活動之一，2020青島國際啤酒產(chǎn)品交易會于8月16日在金沙灘啤酒城完美收官，達(dá)成意向成交額3.16億元，取得了豐碩成果。

作為中國桶裝啤酒分發(fā)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，塔羅斯科技股份有限公司第一次攜太空桶、扎啤機(jī)、酒柱、酒頭、壓力表、分配器等產(chǎn)品參加本次交易會，收獲頗豐?！拔覀兣c荷蘭七箭達(dá)成戰(zhàn)略合作意向并舉行簽約儀式，還與百威英博、青島啤酒等17家業(yè)內(nèi)知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系?！彼_斯科技股份有限公司大中國區(qū)營銷總監(jiān)馬云鷹說。

像這樣的展會，金沙灘啤酒城還有很多。

今年，“甘肅隴南武都農(nóng)特產(chǎn)品展”和“貴州安順農(nóng)特產(chǎn)品展”強(qiáng)勢回歸，展出商品包括特色美食、旅游紀(jì)念品、手工工藝品等60余種350余款，規(guī)模比去年增加了一倍。農(nóng)特產(chǎn)品展不僅為游客提供了豐富的參會消費(fèi)體驗(yàn)，也有力地推進(jìn)了東西部扶貧協(xié)作。

借助青島國際啤酒節(jié)這一平臺，各種文旅活動相繼展開，進(jìn)一步放大了節(jié)慶效應(yīng)。啤酒節(jié)開幕后，“干杯西海岸”旅游直通車緊隨之開通，5條線路中有3條為免費(fèi)往返直達(dá)專線，另外2條為啤酒節(jié)“特惠游”線路。

“今年啤酒節(jié)開幕前，我們相繼走進(jìn)淄博、濰坊、臨沂、連云港等客源城市，舉行啤酒節(jié)和新區(qū)旅游產(chǎn)品分享會。連續(xù)六年‘走出去’，可以明顯感受到外界對啤酒節(jié)和西海岸新區(qū)的認(rèn)知和接受程度在不斷加深?！鼻鄭u西海岸新區(qū)文化和旅游局黨組副書記燕亞超表示，“啤酒節(jié)已然成為一個推介新區(qū)的大平臺，對提高城市的知名度、影響力和美譽(yù)度發(fā)揮了重要作用?！?/p>

用平臺思維做乘法，通過對平臺賦能，啤酒節(jié)得以在更多的領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。

“今年公司的出口業(yè)務(wù)受到了很大影響，這次展會為企業(yè)提供了重要的展示和引流平臺。”在金沙灘啤酒城舉辦的外貿(mào)精品展上，青島三喜海綿科技有限公司總經(jīng)理曲自豪親自上陣。

受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)呈明顯下行趨勢，逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局勢在必行。第30屆青島國際啤酒節(jié)的舉辦恰逢其時，青島西海岸新區(qū)借此機(jī)會組織區(qū)內(nèi)36家外貿(mào)企業(yè)近1000種優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品進(jìn)行集中展銷，對商貿(mào)流通起到了積極作用。

啤酒節(jié)期間，總投資過千億元的37個重點(diǎn)項(xiàng)目在西海岸新區(qū)集中開工，涵蓋高端制造、總部經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等多個領(lǐng)域。

“哈舅大本營”旅游產(chǎn)品旗艦店，開發(fā)了6大類、近千款哈舅IP旅游衍生品，融入西海岸新區(qū)的城市文化，讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城，成為具有市場價值的商業(yè)品牌和衍生項(xiàng)目。

青島啤酒節(jié)越來越有國際范兒

青島國際啤酒節(jié)已走過30年，“三十而立”的啤酒節(jié)經(jīng)過了歲月的打磨，積蓄了歷史的沉淀，站在了全新的風(fēng)口，朝著國際化盛會的方向邁進(jìn)。

8月6日，一場關(guān)于“啤酒節(jié)慶與時尚生活”的國際對話——國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制2020青島會議在青島金沙灘啤酒城舉行。聯(lián)合國世界旅游組織專家、世界旅游聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會代表“實(shí)時連線”，遙送祝福。

據(jù)悉，由中國青島國際啤酒節(jié)發(fā)起的國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制于2019年正式建立，德國慕尼黑十月節(jié)、美國丹佛啤酒節(jié)、加拿大多倫多啤酒節(jié)共同加入?！敖鹕碁┢【瞥菍ｉT提供了場地，邀請聯(lián)盟各海外召集人推薦各自啤酒節(jié)知名啤酒品牌，組織‘2020國際啤酒節(jié)聯(lián)盟特色商品展’，打造各國啤酒文化、啤酒節(jié)慶活動的展示平臺，增強(qiáng)了國際啤酒文化、節(jié)慶文化的交流互鑒?！?國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制中方副召集人兼秘書長劉書武說道。

青島國際啤酒節(jié)已發(fā)展成為與德國慕尼黑啤酒節(jié)比肩的世界四大啤酒節(jié)。在疫情防控的大背景下，今年的啤酒節(jié)備受國際關(guān)注，英國《每日郵報》、法國《費(fèi)加羅報》、法新社、新加坡《聯(lián)合早報》等境外媒體紛紛聚焦點(diǎn)贊，稱贊主辦方防疫到位，游客普遍表示放心。站在世界舞臺，青島國際啤酒節(jié)的影響力愈加彰顯，青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”國際城市名片愈加熠熠生輝。

啤酒節(jié)“磁場”效應(yīng)愈發(fā)凸顯

以酒為媒，情牽四海。作為中國十大節(jié)慶活動之一，青島國際啤酒節(jié)已走過30年輝煌歷程，聲名遠(yuǎn)播，深入人心，成為每年夏季青島的獨(dú)立“IP”。

特別是自2015年登陸青島西海岸新區(qū)以來，從“海上啤酒節(jié)”“智慧啤酒節(jié)”“音樂啤酒節(jié)”“上合啤酒節(jié)”“活力啤酒節(jié)”，到今年的“時尚啤酒節(jié)”。六年時間，西海岸讓青島國際啤酒節(jié)這一經(jīng)典品牌一次次豐富和超越，金沙灘啤酒城更成為青島最具人氣的“網(wǎng)紅打卡地”。

2015年，“海上啤酒節(jié)”直接經(jīng)濟(jì)效益8億元，拉動新區(qū)GDP增長0.3個百分點(diǎn)。

2016年、2017年，西海岸新區(qū)相繼舉辦了以“智慧”和“音樂”為主題的兩屆啤酒節(jié)，節(jié)慶規(guī)模、參節(jié)人數(shù)、游客滿意度均大幅提升。

2018年，青島國際啤酒節(jié)共接待游客630萬人次，啤酒節(jié)期間金沙灘啤酒城周邊區(qū)域日租房火爆異常，當(dāng)年8月新區(qū)高檔賓館住宿行業(yè)收入達(dá)到1.8億元，同比增長28％。

2019年，歷史上第一次取消入園門票，金沙灘啤酒城共接待海內(nèi)外游客720余萬人次，最多的一天近50萬人次，創(chuàng)下了歷屆青島國際啤酒節(jié)之最。24天的啤酒狂歡，西海岸新區(qū)餐飲場所異常火爆，酒店賓館一房難求，旅游業(yè)呈井噴態(tài)勢。

自7月31日第30屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城開幕以來，青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城化身“城市會客廳”，迎接著五湖四海的朋友。

“平均每天能賣1000多串，還有來咨詢打聽加盟的?！蔽涸谇锸墙鹕碁┢【瞥莾?nèi)“王姐燒烤”的現(xiàn)場負(fù)責(zé)人，啤酒節(jié)是她今年參加的第一個現(xiàn)場活動?！笆芤咔橛绊?，上半年的節(jié)慶活動基本都泡了湯，門店銷售下滑也很大。啤酒節(jié)是我們復(fù)出的‘第一站’，沒想到成效這么好?！?/p>

各種文化活動日益豐富，金沙灘啤酒城的“磁場”效應(yīng)愈發(fā)凸顯。今年啤酒節(jié)創(chuàng)新“線下＋線上”的辦節(jié)模式，金沙灘啤酒城吸引了不少主播前來帶貨?！皩殞殏?，我在金沙灘啤酒城現(xiàn)場，今天給大家推薦的是一款本地優(yōu)質(zhì)紅茶……”在外貿(mào)精品展、特色品牌展上，這種直播帶貨很受網(wǎng)友們歡迎。

金沙灘啤酒城內(nèi)消費(fèi)熱情高漲，不僅游客玩的“嗨”，啤酒節(jié)的火爆“旋風(fēng)”也從啤酒城內(nèi)“刮”到了城外，帶動了西海岸新區(qū)的交通和餐飲業(yè)，也讓酒店客源節(jié)節(jié)攀升。

“啤酒節(jié)開幕以來，我們酒店的入住率近100％?！鼻鄭u金沙灘亞朵酒店經(jīng)理王志偉介紹，由于上半年受到疫情影響，酒店的入住率并不理想，但隨著第30屆青島國際啤酒節(jié)的開幕，越來越多的游客來到西海岸新區(qū)，掀起旅游熱潮。

據(jù)了解，有了啤酒節(jié)的帶動，啤酒城周邊酒店的入住率大幅提升，很多酒店像亞朵酒店一樣，入住率接近100％。隨著跨省游的逐漸復(fù)蘇，西海岸的酒店、餐飲業(yè)將更加火爆。

數(shù)據(jù)顯示，啤酒節(jié)期間，青島西海岸新區(qū)各大商超、住宿、餐飲等行業(yè)，客流量恢復(fù)到去年同期的92％左右，與節(jié)前相比增長30％左右。