青島日報社/觀海新聞5月19日訊 記者從青島市商務(wù)局獲悉,今年以來,青島市充分發(fā)揮電子商務(wù)在促消費擴內(nèi)需中的積極作用,推動線上線下加快融合,大力發(fā)展直播電商等消費新業(yè)態(tài)新模式,挖掘電商賦能新消費潛力,通過育龍頭、強規(guī)模、抓賦能推動青島市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展,取得明顯成效。1-4月份,青島市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額557.5億元,占全省網(wǎng)絡(luò)零售額33.1%,同比增長29.3%,增速分別高于全國、全省26個百分點、16.3個百分點。

“雙品網(wǎng)購節(jié)”帶動作用顯著

青島市商務(wù)局積極組織推薦企業(yè)參加商務(wù)部第四屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動,通過線上線下持續(xù)發(fā)力,進一步釋放了消費潛力,打造了消費新時尚,以品質(zhì)滿足消費需求、以品牌賦能企業(yè)發(fā)展?；顒悠陂g,青島市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額96.9億元,位居山東省第1位,所占比重為32.9%,同比增長31.3%,其中,實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額89.2億元,同比增長38.2%。

“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間受疫情影響,網(wǎng)銷呈現(xiàn)新特點:一是生活必需品和防疫用品熱銷。面粉、食用油、大米、蔬菜和豬肉等生活必需品以及防護服、消毒洗手液、口罩等防疫用品銷售額快速增長。二是節(jié)能冷柜、節(jié)能冰箱、節(jié)能洗衣機等智能綠色家電成為本次雙品網(wǎng)購節(jié)消費的熱門商品。三是精致露營興起,讓露營精致化的天幕、便攜桌椅床、營地車、野餐用品銷售額增長迅猛。四是居家隔離推動云健身成為新潮流,啞鈴、踏步機、瑜伽用品等居家健身裝備熱銷。

即時零售需求旺盛

結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日,青島市商務(wù)局聯(lián)合美團平臺推出“五一省心節(jié)”“美團五億節(jié)”“母親節(jié)大促”等活動,滿足消費者假日期間用餐、休閑娛樂、周邊游玩等“吃住行游購娛”本地生活消費需求。

美團閃購針對就地過節(jié)消費,推出“五一優(yōu)惠季”,圍繞宅家做飯、休閑娛樂、郊游踏青等場景,為消費者提供小龍蝦、榴蓮、荔枝等時令商品,燒烤套餐等近郊出游相關(guān)商品,以及生鮮果蔬、酒飲、米面糧油、休閑零食、乳品、休閑零食、果切等豐富品類的優(yōu)惠,為消費者提供一站式購齊的服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示,5月8日,截至母親節(jié)當天中午12點,鮮花訂單量已經(jīng)比去年同期增長近六成,粉色康乃馨、向日葵玫瑰混搭花束、康乃馨玫瑰百合混搭花束等成為母親節(jié)最受歡迎的鮮花花束。同時,眼部護理套裝、口紅、面部護理套裝等美妝商品成送禮熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示,美妝商品訂單量比去年同期增長近一倍、數(shù)碼商品訂單量增長近五倍。今年母親節(jié)異地訂單增長超四成,通過“外賣”送禮在全國物流普遍受影響的情況下,成為了更穩(wěn)妥的送禮方式。

直播電商初步形成規(guī)模

2020年,青島市商務(wù)局出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案》。提出推進實施直播電商“五個一”工程,在全市構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和直播機構(gòu),培育一批有影響力的MCN機構(gòu),孵化一批網(wǎng)紅品牌和培訓(xùn)一批帶貨達人,將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

市商務(wù)局電商處副處長王勇介紹,通過兩年的發(fā)展,目前全市帶貨主播數(shù)總計達到了5692個,數(shù)量位居全省第1位。今年一季度全市直播31.3萬場,同比增長123%;吸引消費者觀看29.7億人次,同比增長196.8%;參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量5482萬件,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額106.6億元,在總網(wǎng)絡(luò)零售額中占比超過19%,在全省排名第一。

全市初步形成了一批具有規(guī)模性和示范引領(lǐng)性的電商直播基地企業(yè)。如即墨區(qū)的墨云直播基地、騰訊超級看點直播基地,城陽區(qū)的青島(中國)電商直播產(chǎn)業(yè)園,西海岸新區(qū)的福瀛新谷直播電商新城,李滄區(qū)的柒號直播基地等。

重點企業(yè)保持較快增長

青島市商務(wù)局副局長王志剛介紹,青島市積極引導(dǎo)海爾、海信、京東昌益得、聚好看、天海藏、沃隆、天天購、美農(nóng)、鼎商等一批網(wǎng)絡(luò)零售重點企業(yè),促進實物商品網(wǎng)絡(luò)零售擔(dān)起全市網(wǎng)絡(luò)零售增長重任,1-4月實現(xiàn)500.3億元,占全市網(wǎng)絡(luò)零售額比重為89.7%,同比增長34.8%。全市實物網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的行業(yè)合計占比為69.9%。其中,家用電器排名第一,238.5億元,占比47.7%;服裝紡織品排名第二,59.4億元,占比11.9%;日用品排名第三,51.5億元,占比10.3%。同比增速排名前三的分別為:家用電器、服裝紡織品、日用品,增長分別為49.3%、49.1%、39.2%。

1-4月,全市農(nóng)村電商實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額82.7億元,同比增長32.7%。近年來,青島市商務(wù)局持續(xù)推進農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系建設(shè),全市農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境有了明顯改善,農(nóng)村電商公共服務(wù)體系成為推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有力支撐,在促進農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集,提升農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用水平等方面發(fā)揮著積極作用。

市商務(wù)局電商處三級調(diào)研員崔小琳介紹,目前青島市有即墨通濟、膠州膠西、平度南村、萊西姜山等9個淘寶鎮(zhèn),39個淘寶村,淘寶村鎮(zhèn)網(wǎng)銷品主要包括了即墨移風(fēng)店鎮(zhèn)大歐村的鳥籠、七級東南村的暖貼、膠州膠西鎮(zhèn)勞保用品、即墨通濟街道、膠州花園村的服裝、李哥莊鎮(zhèn)的假發(fā)。

縣域經(jīng)濟借助電商實現(xiàn)跨越發(fā)展,其中,平度成為全球高端假睫毛產(chǎn)品最主要的集散地,假睫毛年產(chǎn)量可占全球市場份額的70%,全國市場份額的80%,年產(chǎn)值達70億元,中國輕工業(yè)聯(lián)合會正式授予平度市“中國美妝用品(睫毛)產(chǎn)業(yè)之都·平度”稱號。假睫毛產(chǎn)業(yè)通過阿里巴巴、eBay、亞馬遜等平臺持續(xù)擴大全球市場。萊西美農(nóng)公司主做生鮮水果供應(yīng),創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌“挑剔虎”、“熊佑”、“阿西達卡”等,帶動了馬邊莊甜瓜、秋月梨、金秋紅蜜、黃島藍莓等本地特產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售,年實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額過億元。

1-4月,我市網(wǎng)絡(luò)零售額雖然實現(xiàn)快速增長,但受疫情的持續(xù)影響,線下餐飲門店和景區(qū)酒店等經(jīng)營受限,加之全國多地快遞物流不暢,對全市網(wǎng)絡(luò)零售影響也較大。下一步,市商務(wù)局也將通過繼續(xù)加強對重點企業(yè)的聯(lián)系調(diào)度,加強與主要電商平臺合作力度,強化對重點企業(yè)和基地園區(qū)的支持力度,引導(dǎo)發(fā)展電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式,多措并舉推動全市網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴大。(青島日報/觀海新聞記者 王偉 通訊員 吳佩韋)