文｜聞青平

時間，是奮進者前行的刻度。

7月17日，成了青島這座奮進中的城市特殊的一天：“青島品牌日”。

似乎從來沒有哪一個時間，青島與品牌貼合得這么近。將某一天定為城市的品牌日，青島是國內(nèi)首個城市。

這是一個城市向品牌致敬的儀式感，是呵護品牌成長、打造更多更優(yōu)秀品牌的宣言，展示了城市對企業(yè)發(fā)展的高度重視，也必將帶動更多的企業(yè)崛起，吸引更多的企業(yè)家到青島投資創(chuàng)業(yè)。

《小王子》一書中說，“儀式感是使某一天與其他日子不同，使某一刻與其他時刻不同，為每一個普通的日子和行為賦予儀式感，標定它背后的精神內(nèi)涵，你收獲將是驚喜、浪漫、幸運和精彩?！?/p>

7月17日，這個日子將變得不再普通。有人根據(jù)諧音，解讀為“企要起”。“起”，上升，發(fā)展，這是任何一個企業(yè)共同的愿望。若說家庭是社會的“細胞”，那企業(yè)就是社會的“組織”，企業(yè)發(fā)展好壞，既關乎家庭的幸福，又關乎社會大局的穩(wěn)定，其重要性不言而喻。青島為“7·17”這一天標定了良好的精神內(nèi)涵，那就是關注企業(yè)發(fā)展，助其“起”勢，讓企業(yè)及其鑄就的品牌成為青島這座城市散發(fā)城市魅力、展現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展活力的重要載體。

其實，一直以來，青島與品牌的契合度都很高，城市與品牌一直在共生共長。此次，7月17日成為“青島品牌日”也是水到渠成。

有經(jīng)濟人士在分析企業(yè)“品牌IP化”時提到，海爾的“海爾兄弟”、淘寶的“貓”、京東的“狗”等，都成了企業(yè)的IP。“海爾兄弟”是海爾的IP，而海爾則成了青島的IP。

近三四十年來，青島出現(xiàn)了一大批名牌企業(yè)，如有著“五朵金花”美譽的海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星，這些企業(yè)在國內(nèi)甚至世界的知名度都很高，都幾乎成了青島的城市IP。提起這些產(chǎn)品，人們自然地會聯(lián)想到青島。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過30多年的培育，目前青島市擁有世界品牌500強企業(yè)2家、中國名牌產(chǎn)品68個、山東省名牌產(chǎn)品700個，中國馳名商標123個、中華老字號19個、國家地理標志保護產(chǎn)品6個，總量位居全國同類城市前列。

如今，“青島品牌日”誕生，這將成為城市級品牌宣傳IP。青島與品牌之間，已是相融相通，互為IP，又如同“CP”。

品牌展現(xiàn)了城市的活力，也具有很強的生命力和帶動力。可喜的是，近年來，老牌“金花”適應時代的發(fā)展，不斷迭代升級，如海爾的“人單合一”，海信通過ULED、激光顯示等證明了在電視顯示領域的絕對優(yōu)勢……同時，新的“金花”也不斷綻放，一大批企業(yè)在“四新經(jīng)濟”嶄露頭角，“獨角獸”與“瞪羚”四起。

以城市之名，為品牌搖旗吶喊。以城市之名，打造一場品牌盛宴。在這個新節(jié)日里，青島將在7月17日至31日為期十余天的時間里，舉辦一系列精彩紛呈的活動，為青島品牌搭建形象展示的平臺和資源對接的橋梁，進一步提升城市的知名度和美譽度，擦亮“青島制造”名片。

“青島制造”，始于青島，像一條射線般無限延伸。在全省范圍的坐標中，青島品牌也熠熠生輝。近幾年，山東傾力打造了“好品山東”的金字招牌，從大國重器到衣食住行，山東“好品”不斷突破卡脖子技術，塑強核心競爭力；高點起步，標準升華“好品”。截至目前，“好品山東”企業(yè)主導制修定國家標準204項，參與制修定國家標準1578項，引領行業(yè)發(fā)展；精益求精，工匠鑄就“好品”。深耕產(chǎn)品質(zhì)量，精細化到每一個環(huán)節(jié)，鑄就件件“好品”。

“好品山東”，也成為山東經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。7月15日，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值562642億元，按不變價格計算，同比增長2.5%。二季度經(jīng)濟頂住壓力實現(xiàn)正增長，同比增長0.4%。同時，國家統(tǒng)計局還發(fā)布了2022年二季度及上半年地區(qū)生產(chǎn)總值。其中，上半年山東省生產(chǎn)總值達41717億元，同比增長3.6%。

山東的發(fā)展形勢令人振奮，催人奮進。作為山東“龍頭”城市的青島，“青島品牌日”的設立正逢其時。

品牌是一種澎湃動力，也是一種發(fā)展的責任?！扒鄭u制造”，始于青島的品牌，目標一定是走出青島，向著星辰大海邁進。