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    “行走的GDP”,秋冬季演唱會(huì)來了!?9月至11月,重量級(jí)歌手相繼在青島開唱

    2024-09-25 08:31    青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞

    9月至11月,重量級(jí)歌手相繼在青島開唱,將帶火諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài),助力打造更具吸引力的“演唱會(huì)之城”——

    “行走的GDP”,秋冬季演唱會(huì)來了。

    演唱會(huì)衍生“三本賬”

    從流量到產(chǎn)業(yè)的“經(jīng)濟(jì)賬”:

    演唱會(huì)能夠拉動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)消費(fèi)(演唱會(huì)門票、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備租賃等),專家預(yù)測(cè),未來兩年國(guó)內(nèi)“演出經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元,除了餐飲住宿、交通出行等,音響燈光的租借、激光設(shè)備的生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)都在期待站上演藝經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。

    從觀演到觀城的“品牌賬”:

    演唱會(huì)是吸引客群跨城流動(dòng)的重要“磁場(chǎng)”。作為一種文化娛樂活動(dòng),演唱會(huì)通過強(qiáng)大的“磁吸力”吸引了大量觀眾跨城流動(dòng),這種集中性觀演又帶動(dòng)了熒光棒、手環(huán)、手牌、彩色臉貼和文化衫等應(yīng)援品銷量猛增,構(gòu)建了出行、住宿、餐飲等一幕幕新的消費(fèi)場(chǎng)景。

    從招引到護(hù)航的“誠意賬”:

    一場(chǎng)演唱會(huì)要擁抱“行走的GDP”,離不開當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的精心策劃、籌備與支持,而對(duì)歌迷而言,感受到的就是城市的“誠意”。

    進(jìn)入9月,青島演唱會(huì)市場(chǎng)迎來新一輪“行走的GDP”:秋冬檔,劉若英打頭,張學(xué)友收官,超過10場(chǎng)重量級(jí)演唱會(huì)在青島上演。

    日前,劉若英的“飛行日”演唱會(huì)、林俊杰的“JJ20”演唱會(huì)、周華健的“少年俠客”演唱會(huì)亮相青島,為歌迷們帶來視聽盛宴。接下來,還有王若琳的“愛的呼喚”演唱會(huì)、張學(xué)友的“60”演唱會(huì)……幾乎每一場(chǎng)都自帶“爆款”光環(huán)。

    島上曲終人不散,笙歌熱舞還復(fù)來,青島演唱會(huì)貫穿全年、熱度不減。2024年的青島秋冬季演唱會(huì),集中了全年最具票房號(hào)召力的大牌歌手,林俊杰、張學(xué)友的演唱會(huì)屬于稀缺品類,而劉若英、周華健擁有眾多經(jīng)典金曲和深厚的歌迷基礎(chǔ)。

    如何為重量級(jí)演唱會(huì)匹配相應(yīng)的城市服務(wù)資源?如何將“演唱會(huì)旅游”從暑期拓展至秋冬季?如何打造更具吸引力的“演唱會(huì)之城”?接下來,將是一場(chǎng)接一場(chǎng)的動(dòng)態(tài)試水和互動(dòng)考驗(yàn)。

    增加城市吸引力

    2024年,全國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)“井噴”,這讓青島演唱會(huì)市場(chǎng)迎來高峰期,而在暑期檔的結(jié)尾,歌迷們收獲了張學(xué)友演唱會(huì)等陸續(xù)推出青島站的消息。對(duì)于歌迷來說,要“吃飽”也要“吃好”,因此在暑期檔演唱會(huì)的“饕餮盛宴”之后,演出商和承辦方開始把眼光放到項(xiàng)目本身,力圖打造超出期待的演唱會(huì)精品。

    從李健到梁靜茹,四面臺(tái)在今年的青島演唱會(huì)市場(chǎng)上驚艷亮相。一方面,四面臺(tái)讓觀眾的視覺體驗(yàn)更佳,原本處在“邊角位”和“側(cè)臉位”的歌迷如今可以直面歌手,唱跳型歌手、偶像團(tuán)體歌手可以通過四面臺(tái)全面展現(xiàn)舞蹈實(shí)力,燈光、舞美技術(shù)也能通過四面臺(tái)得到充分發(fā)揮;另一方面,頂流歌手演唱會(huì)的“原版”往往是四面臺(tái)設(shè)計(jì),像是香港紅磡體育館作為演唱會(huì)“圣地”,數(shù)十年來一直堅(jiān)持四面臺(tái),挪到三面臺(tái)后縮減了初始設(shè)計(jì),也讓歌迷體驗(yàn)“縮水”。四面臺(tái)演唱會(huì)在青島興起,帶給各地歌迷超值的視聽體驗(yàn)。

    按照以往市場(chǎng)規(guī)律,秋冬檔期演唱會(huì)項(xiàng)目主要落戶在溫暖的南方。今年,張學(xué)友演唱會(huì)等在秋冬檔期落地青島,著實(shí)讓歌迷驚喜?!叭旌蚩囱莩獣?huì)、全年看演唱會(huì),由此可能形成市場(chǎng)的新格局。當(dāng)然,這背后也是對(duì)消費(fèi)需求優(yōu)質(zhì)供給的積極反饋。”有演出商指出,秋冬季演唱會(huì)與文旅結(jié)合需要相關(guān)行業(yè)突破思路,設(shè)計(jì)符合歌迷口味的文旅玩法,讓“演唱會(huì)票房”延伸成為“文旅GDP”。

    目前,立足2024年演唱會(huì)市場(chǎng),成都、太原、??谝呀?jīng)成為“演唱會(huì)之城”的強(qiáng)力爭(zhēng)奪者,演唱會(huì)與美食、科幻、古跡景點(diǎn)等多重元素相結(jié)合,形成各具特色的優(yōu)勢(shì)?!霸诙噫湕l、多環(huán)節(jié)的連鎖反應(yīng)下,演唱會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。如何更好地釋放演藝產(chǎn)業(yè)效能已是一道重要課題。良好的市場(chǎng)環(huán)境、便利的出行、周到的安排、熱情的服務(wù)、特色鮮明的風(fēng)土人情,這都是增加城市吸引力的重要籌碼?!币晃谎莩獣?huì)業(yè)內(nèi)人士說。

    算好“三本賬”

    演唱會(huì)“火”了,但“火”的卻不只演唱會(huì),還有衍生而來的諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。這些在業(yè)內(nèi)人士的視域里,主要概括為“三本賬”。

    一是從流量到產(chǎn)業(yè)的“經(jīng)濟(jì)賬”:演唱會(huì)能夠拉動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)消費(fèi)(演唱會(huì)門票、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備租賃等),專家預(yù)測(cè),未來兩年國(guó)內(nèi)“演出經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元,除了餐飲住宿、交通出行等,音響燈光的租借、激光設(shè)備的生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)都在期待站上演藝經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。

    二是從觀演到觀城的“品牌賬”:演唱會(huì)是吸引客群跨城流動(dòng)的重要“磁場(chǎng)”。作為一種文化娛樂活動(dòng),演唱會(huì)通過強(qiáng)大的“磁吸力”吸引了大量觀眾跨城流動(dòng),這種集中性觀演又帶動(dòng)了熒光棒、手環(huán)、手牌、彩色臉貼和文化衫等應(yīng)援品銷量猛增,構(gòu)建了出行、住宿、餐飲等一幕幕新的消費(fèi)場(chǎng)景。

    正如演出商所言,一場(chǎng)大型演唱會(huì)表面看只有票務(wù)收入,實(shí)際卻與舉辦地的餐飲服務(wù)、交通住宿、觀光旅游等諸多產(chǎn)業(yè)緊密相連。它不僅豐富了觀眾的業(yè)余文化生活,也為舉辦城市帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

    當(dāng)前,跨城觀演日漸風(fēng)靡。有調(diào)研報(bào)告顯示,跨城觀演比例達(dá)60%以上??梢?,“跟著演唱會(huì)去旅行”正在成為新潮流,而那種利用周末或小長(zhǎng)假看演出并順帶“解鎖”旅行副本的模式,被稱為“演唱會(huì)特種兵”。在中秋節(jié)假期,有歌迷就表示:“到青島看劉若英演唱會(huì),同時(shí)會(huì)在青島打卡‘寶藏景點(diǎn)’?!?/p>

    三是從招引到護(hù)航的“誠意賬”:一場(chǎng)演唱會(huì)要擁抱“行走的GDP”,離不開當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的精心策劃、籌備與支持,而對(duì)歌迷而言,感受到的就是城市的“誠意”。

    今年5月初,嗨Me·青春音樂節(jié)在即墨舉行,天公并不作美。然而,即墨卻在網(wǎng)上收獲這樣的聲音:“淋雨后的那一碗姜湯,暖胃更暖心”“下雨時(shí),現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放免費(fèi)雨衣,還有暖寶寶”……

    顯而易見,辦演唱會(huì)要算“經(jīng)濟(jì)賬”,更要打好“感情牌”,以真心呵護(hù)樂迷真情,才能實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”。

    “演唱會(huì)需要通過優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、硬核服務(wù)和人性化管理,讓‘頭回客’變‘回頭客’?!庇袑<抑赋觯锒静⒎鞘乔鄭u旅游的旺季,可以考慮結(jié)合演唱會(huì)“量身定做”一些特色文旅活動(dòng),比如“嫁接”景區(qū)、街區(qū)等,做好接駁路線推介、演唱會(huì)衍生場(chǎng)景設(shè)置、寵粉福利引流等服務(wù),讓“人從眾”的景象演變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)具體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)值。(青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉)

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