影視、音樂(lè)、微短劇全面發(fā)力，流亭機(jī)場(chǎng)持續(xù)吸引年輕流量——

“活法”，一座機(jī)場(chǎng)的應(yīng)然和實(shí)然

流亭機(jī)場(chǎng)，轉(zhuǎn)場(chǎng)三年，換了“活法”。

當(dāng)一個(gè)日均8萬(wàn)客流的空港片區(qū)突然中斷或斷流，如何實(shí)現(xiàn)流量再度灌注？2023－2024年，流亭機(jī)場(chǎng)持續(xù)回答質(zhì)疑，每次“答案”都有所不同。

在2024年末俯瞰流亭機(jī)場(chǎng)，轉(zhuǎn)場(chǎng)三年后，這里儼然已是青島文化功能最復(fù)合、演藝能量最密集、場(chǎng)景業(yè)態(tài)最集中的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)片區(qū)：

這里集齊了戶外的演唱會(huì)／音樂(lè)節(jié)功能、電影取景功能、室內(nèi)Livehouse業(yè)態(tài)、微短劇影棚業(yè)態(tài)；影迷不時(shí)從科幻大片、微短劇里看到它的場(chǎng)景，而樂(lè)迷也在這里留下了歡呼和吶喊。

近年來(lái)，青島影視、演藝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)在流亭機(jī)場(chǎng)具體而微地展現(xiàn)：從《流浪地球2》《危機(jī)航線》到《歡迎來(lái)龍餐館》，青島電影工業(yè)鏈條在這里得到補(bǔ)齊，40余部爆款微短劇在這里完成拍攝；從艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、大蘑菇音樂(lè)節(jié)到汽水星球音樂(lè)節(jié)，這里成為音樂(lè)節(jié)首演的“首站之選”；從《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》到《閃光的夏天》到2024年央視重陽(yáng)晚會(huì)，這里成為綜藝的熱門(mén)錄制地點(diǎn)……

一個(gè)復(fù)合的文化片區(qū)，它的多元價(jià)值認(rèn)同需要周邊長(zhǎng)期磨合和共營(yíng)，而文化片區(qū)的“活法”亦即它在文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)位的站位。在1．0階段，片區(qū)持續(xù)尋找有流量的內(nèi)容，構(gòu)建音樂(lè)節(jié)、時(shí)裝周、動(dòng)漫秀等組成的系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)層級(jí)流量的聚集；在2．0狀態(tài)，片區(qū)形成復(fù)合的多業(yè)態(tài)的集合，嵌合了室內(nèi)影棚、Livehouse演藝、戶外演唱會(huì)和停機(jī)坪音樂(lè)節(jié)，一步步分割空間、確立用途，由觀演場(chǎng)地升級(jí)為策劃原創(chuàng)活動(dòng)的空間運(yùn)營(yíng)商；在3．0狀態(tài)，一個(gè)文化符號(hào)鮮明的復(fù)合街區(qū)已然成型，像是鄭州“只有河南·戲劇幻城”、山西“又見(jiàn)平遙”街區(qū)，或是結(jié)合駐演直播業(yè)態(tài)的沉浸式文旅，文化片區(qū)完成它的長(zhǎng)期業(yè)態(tài)躍遷。顯然，流亭機(jī)場(chǎng)距離真正的片區(qū)成熟尚有一段距離。

當(dāng)我們談?wù)摍C(jī)場(chǎng)的時(shí)候，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?023年5月，“艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)”一著妙手，揭開(kāi)了一座老機(jī)場(chǎng)的“變形記”。轉(zhuǎn)場(chǎng)以來(lái)，流亭機(jī)場(chǎng)濃縮了城陽(yáng)乃至青島的文娛、文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)歷程，一次次帶來(lái)驚喜之余也帶來(lái)思考：城市怎樣呵護(hù)、助力，促進(jìn)文化業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展——畢竟每一款時(shí)尚人群鐘愛(ài)且離不開(kāi)的生活，每一個(gè)年輕群體告別又頻繁歸來(lái)的地方，都是下一個(gè)“流亭機(jī)場(chǎng)”。

今年10月份，抖音旗下汽水星球音樂(lè)節(jié)落地流亭機(jī)場(chǎng)，多位大咖在此貢獻(xiàn)了從線上到線下的精彩演出。王雷 攝

一座機(jī)場(chǎng)的流量和增量

由停機(jī)坪而音樂(lè)節(jié)／演唱會(huì)，流亭機(jī)場(chǎng)為“機(jī)場(chǎng)變形”走出了新路；由戶外演唱會(huì)到室內(nèi)Livehouse，則是“變形記”的新動(dòng)作。

今年5月開(kāi)始，坐落于原流亭機(jī)場(chǎng)T1航站樓內(nèi)的艾可什“未來(lái)音場(chǎng)”Livehouse一口氣推出了多場(chǎng)演出，類(lèi)型涵蓋流行、說(shuō)唱、民謠和國(guó)風(fēng)音樂(lè)；以卓沅、蹦飛艇組合為代表的新生代音樂(lè)人相繼登臺(tái)，話題熱度一路高企?！拔磥?lái)音場(chǎng)”負(fù)責(zé)人介紹：未來(lái)音場(chǎng)包括最大容量2000人的A館和最大容量5000人的B館以及一個(gè)商業(yè)區(qū)。在萬(wàn)人級(jí)別體育場(chǎng)演唱會(huì)和千人以下livehouse演唱會(huì)之間，新生代歌手已經(jīng)可以駕馭3000－5000人場(chǎng)次的演出。未來(lái)音場(chǎng)發(fā)掘了這一市場(chǎng)空間，A館、B館滿足了細(xì)分市場(chǎng)的演出需求。盡管今年暑期有10余場(chǎng)大型演唱會(huì)，“未來(lái)音場(chǎng)”的演出仍然人氣爆棚，說(shuō)明年輕歌迷市場(chǎng)仍然有較大空間可以開(kāi)拓。

在大型演藝活動(dòng)領(lǐng)域，流亭機(jī)場(chǎng)片區(qū)的持續(xù)探索實(shí)現(xiàn)了多個(gè)層面的突破。機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)運(yùn)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)歌迷群體精準(zhǔn)畫(huà)像。青島演出市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)積累開(kāi)始于2021年麥田音樂(lè)節(jié)，當(dāng)時(shí)，全國(guó)202座城市的年輕人參與了搶票。而隨著各地音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的興起，歌迷群體不斷割裂。大數(shù)據(jù)畫(huà)像遴選出具有強(qiáng)流量屬性的藝人，突破當(dāng)?shù)匾魳?lè)節(jié)對(duì)歌迷的截留，像是馬群耀在2023艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)制造的轟動(dòng)效應(yīng)即為最佳例證。

與重量級(jí)音樂(lè)品牌的對(duì)接，也是“機(jī)場(chǎng)＋”的新探索。今年10月，抖音旗下汽水星球音樂(lè)節(jié)落地流亭機(jī)場(chǎng)，陶喆、逃跑計(jì)劃、萬(wàn)能青年旅店、劉雨昕等藝人貢獻(xiàn)了從線上到線下的精彩演出。相較于老牌音樂(lè)節(jié)，“汽水星球”堅(jiān)信音樂(lè)節(jié)的體驗(yàn)感遠(yuǎn)未達(dá)到歌迷的需求，主理團(tuán)隊(duì)表示：“音樂(lè)節(jié)的體驗(yàn)是由舞臺(tái)場(chǎng)景與舞臺(tái)之外的無(wú)限場(chǎng)景共同構(gòu)筑的，所有的場(chǎng)景都是為同一個(gè)目標(biāo)服務(wù)，就是‘用戶情緒價(jià)值’?！敝鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用一系列視覺(jué)元素構(gòu)成鮮明美學(xué)風(fēng)格，營(yíng)造“汽水星球”獨(dú)特的空間：音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置透氣入境處、打氣充能站、撒氣歡樂(lè)站、加汽儀式、抖音創(chuàng)作者巡游等玩法模式，將機(jī)場(chǎng)變成音樂(lè)游樂(lè)園，讓歌迷能找到自己最放松的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

在2023年之前，業(yè)內(nèi)很難相信“每周一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)”能在青島實(shí)現(xiàn)；在2024年之前，業(yè)界很難相信“每周兩場(chǎng)演唱會(huì)”能在青島實(shí)現(xiàn)——然而，年輕樂(lè)迷把這些構(gòu)想變成了現(xiàn)實(shí)。

流亭機(jī)場(chǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，“00后”女生這一時(shí)尚、活力、年輕的高凈值群體已經(jīng)成為音樂(lè)演藝市場(chǎng)的重點(diǎn)目標(biāo)客群。在老一代樂(lè)迷逐漸退出市場(chǎng)主流的當(dāng)下，未來(lái)演唱會(huì)很可能是“線上付費(fèi)觀看”＋“線下場(chǎng)景體驗(yàn)”相結(jié)合，抓住新的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，才能在突破場(chǎng)次天花板的同時(shí)實(shí)現(xiàn)票房增量。

當(dāng)然，放眼全國(guó)，去機(jī)場(chǎng)看演唱會(huì)——流亭機(jī)場(chǎng)的身后，“第二名”已經(jīng)追上來(lái)了。

2024年國(guó)慶檔期，泡泡島音樂(lè)節(jié)在合肥駱崗機(jī)場(chǎng)停機(jī)坪舉行，許巍、汪蘇瀧、萬(wàn)青、吳青峰等歌手現(xiàn)身開(kāi)唱，營(yíng)造了熱烈的音樂(lè)節(jié)氣氛；明年6月，周杰倫“嘉年華”演唱會(huì)將在香港老啟德機(jī)場(chǎng)停機(jī)坪改造的啟德體育園連開(kāi)三場(chǎng)。

機(jī)場(chǎng)本身具有交通優(yōu)勢(shì)、安保疏散渠道、場(chǎng)地硬化條件和周邊食宿配套等強(qiáng)項(xiàng)，老機(jī)場(chǎng)向演唱會(huì)／音樂(lè)節(jié)方向轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為共識(shí)。

航拍流亭機(jī)場(chǎng)。唐婕 攝

一座機(jī)場(chǎng)的科幻與實(shí)景

去年4月，著名攝影師劉寅來(lái)青分享了《流浪地球2》在流亭機(jī)場(chǎng)的拍攝歷程。片中，太空訓(xùn)練基地在機(jī)場(chǎng)置景，片場(chǎng)上空搭建了100米×100米的燈光矩陣，由于矩陣太沉重，燈光被拆成四部分由六個(gè)塔吊吊裝，同時(shí)，塔吊還要吊著黑布遮擋陽(yáng)光，或者吊起白布增加光感?！读骼说厍?》涵蓋了航站樓、塔臺(tái)、停機(jī)坪等機(jī)場(chǎng)實(shí)景，使得影片科幻大場(chǎng)面有了現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)基礎(chǔ)。

在電影《萬(wàn)里歸途》里，流亭機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳、通道、航站樓到停機(jī)坪等眾多細(xì)節(jié)出現(xiàn)在片中。美術(shù)指導(dǎo)李淼介紹：“我們以前也拍過(guò)機(jī)場(chǎng)，但這次不一樣。之前都是拍攝正常的機(jī)場(chǎng)，但《萬(wàn)里歸途》的故事背景是撤僑，片中機(jī)場(chǎng)是已經(jīng)停擺的，并且滯留了大量難民。我們最初的打算是找一個(gè)空間去改造，但改造的空間永遠(yuǎn)不如真實(shí)的機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)的場(chǎng)景可遇而不可求?！睋?jù)了解，運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的機(jī)場(chǎng)需要保證航班的正常起降和飛航安全，可供劇組拍攝的區(qū)域、攝影機(jī)動(dòng)線都有嚴(yán)格的規(guī)定。也是由于場(chǎng)景的特殊性，機(jī)場(chǎng)被列為最稀缺的拍攝資源之一。

2024年暑期檔上映的《危機(jī)航線》，308座艙實(shí)景棚就坐落于流亭機(jī)場(chǎng)。由于《危機(jī)航線》講述的是飛航安保故事，片中涵蓋了廊橋、候機(jī)樓、進(jìn)出口到飛機(jī)經(jīng)濟(jì)艙、頭等艙、駕駛室等各種場(chǎng)景，實(shí)景與影棚實(shí)現(xiàn)了絲滑銜接。2024年殺青的電影《歡迎來(lái)龍餐館》也在流亭機(jī)場(chǎng)取景拍攝，屆時(shí)，影迷可以在片中找尋機(jī)場(chǎng)的痕跡。

在2024年12月18日舉行的城陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)推介會(huì)上，流亭機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)微短劇基地獲得了重點(diǎn)推介。據(jù)悉，目前，流亭機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)微短劇基地已修復(fù)原流亭機(jī)場(chǎng)航站樓及配套大型機(jī)庫(kù)等建筑載體場(chǎng)地，搭建完成A380飛機(jī)內(nèi)部、醫(yī)院、警察局、監(jiān)獄、辦公室等10余個(gè)拍攝場(chǎng)景，吸引40余部網(wǎng)絡(luò)微短劇、30余部影視劇組、3檔年度爆款綜藝取景拍攝。結(jié)合機(jī)場(chǎng)的音樂(lè)節(jié)／演唱會(huì)項(xiàng)目，一個(gè)“微短劇＋影視＋音樂(lè)”的文化旅游集聚區(qū)正在成型。

在機(jī)場(chǎng)本身場(chǎng)景之外，流亭機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)微短劇基地的影棚搭建頗具針對(duì)性?；胤矫娼榻B，影視劇、微短劇離不了醫(yī)院場(chǎng)景，由于醫(yī)院以診療功能為主同時(shí)兼顧患者隱私，基地搭建了急診區(qū)場(chǎng)景，利用率極高。此外，《狂飆》《我是刑警》引發(fā)了刑偵題材熱，而公安局、監(jiān)獄等場(chǎng)景都需要嚴(yán)格審批才能進(jìn)入，基地特意搭建了兩個(gè)警局內(nèi)景——一個(gè)20世紀(jì)90年代的老公安局，一個(gè)現(xiàn)代新公安局，其中還包含辦公區(qū)、會(huì)議室、探監(jiān)室、審訊室等多種場(chǎng)景，影棚已經(jīng)拍攝了《滅罪》《安全危機(jī)》等多部大型劇集。

從最早“發(fā)現(xiàn)”流亭機(jī)場(chǎng)的郭帆導(dǎo)演（《流浪地球》系列）到剛剛撤離的文牧野導(dǎo)演（《歡迎來(lái)龍餐館》），流亭機(jī)場(chǎng)的拍攝功能深深嵌入了影視產(chǎn)業(yè)的鏈條中，并在微短劇的新浪潮里發(fā)揮著獨(dú)特的作用。在影視產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下，一個(gè)機(jī)場(chǎng)復(fù)合了多種拍攝題材和創(chuàng)作的需求，也跟影視政策扶持、文旅流量吸引產(chǎn)生了“接口”。

一座機(jī)場(chǎng)的騰籠與煥發(fā)

2024年，流亭機(jī)場(chǎng)片區(qū)交出了一份漂亮的文娛流量數(shù)據(jù)：

這里舉辦了艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、汽水星球音樂(lè)節(jié)等大型戶外演出；“未來(lái)音場(chǎng)”運(yùn)營(yíng)5個(gè)月共舉辦演出32場(chǎng)，接待觀眾超4萬(wàn)人次；機(jī)場(chǎng)還吸引了愛(ài)奇藝《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》、浙江衛(wèi)視《閃光的夏天》、央視《山海霞滿天》重陽(yáng)特別節(jié)目等綜藝劇組拍攝，更有40余部網(wǎng)絡(luò)微短劇在這里完成拍攝。

隨著低空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，機(jī)場(chǎng)片區(qū)的發(fā)展增添了新的科創(chuàng)屬性。未來(lái)的機(jī)場(chǎng)片區(qū)將打造成為“青島市科創(chuàng)中心、文體娛中心、消費(fèi)目的地和青年人向往的聚集地”，而年輕人去往機(jī)場(chǎng)的頻次也將越來(lái)越密。針對(duì)群體“年輕、時(shí)尚、活力”的特點(diǎn)，城陽(yáng)區(qū)推出了歷史人文游、時(shí)尚文藝游等多條適合青年旅游的主題線路，全面推介青島山海人文景的文旅資源，拉長(zhǎng)了年輕群體的旅游消費(fèi)鏈條。文娛與文旅結(jié)合，在機(jī)場(chǎng)片區(qū)有了鮮活的實(shí)例。

需要看到的是，機(jī)場(chǎng)片區(qū)的“變形”節(jié)點(diǎn)與青島文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同頻、同構(gòu)：電影工業(yè)化在青島的實(shí)現(xiàn)，使得影視大項(xiàng)目紛紛落地，流亭機(jī)場(chǎng)承接了部分影視大制作的外景拍攝；青島音樂(lè)演藝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期，2024年，青島審批5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)58場(chǎng)，同比增長(zhǎng)152％，而流亭機(jī)場(chǎng)也攬獲了年輕樂(lè)迷的洶涌流量；微短劇行業(yè)規(guī)模在2024年超越了電影產(chǎn)業(yè)，青島確立了藏馬山、市北區(qū)、流亭機(jī)場(chǎng)等多個(gè)微短劇拍攝中心，集中了影棚優(yōu)勢(shì)和外景優(yōu)勢(shì)的機(jī)場(chǎng)片區(qū)也承接了時(shí)尚微短劇的拍攝工作。

從音樂(lè)、影視到微短劇，機(jī)場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)一個(gè)個(gè)落地，然而，想要營(yíng)造街區(qū)活力還需要常態(tài)的客群流量、常駐的文娛消費(fèi)場(chǎng)景。在機(jī)場(chǎng)“騰籠”的過(guò)程中，一方面，能否移入大型文化IP或文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造類(lèi)似西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”街區(qū)等成功項(xiàng)目，還有待時(shí)間向度上的落實(shí)。另一方面，機(jī)場(chǎng)片區(qū)也是青島市文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境的風(fēng)向標(biāo)。能否實(shí)現(xiàn)對(duì)于音樂(lè)頂流項(xiàng)目的持續(xù)招引、提升演出商的好感度，能否維護(hù)本地音樂(lè)節(jié)／演唱會(huì)項(xiàng)目的長(zhǎng)期口碑，能否在橫屏、豎屏、銀幕上持續(xù)看到機(jī)場(chǎng)片區(qū)的出品項(xiàng)目，機(jī)場(chǎng)片區(qū)需要來(lái)自政策層面、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和市民的協(xié)同合力。

應(yīng)該看到，機(jī)場(chǎng)片區(qū)的產(chǎn)業(yè)多元與業(yè)態(tài)脆弱并存，多元化并未外溢到機(jī)場(chǎng)建筑范圍之外。機(jī)場(chǎng)片區(qū)本身IP和藝術(shù)廠牌需要持續(xù)多年培育，在這期間，樂(lè)迷口味、營(yíng)商環(huán)境變化、經(jīng)營(yíng)主體更替、票房周期起伏等都有可能造成業(yè)態(tài)的擺動(dòng)。對(duì)于這一凝結(jié)了多重文旅期許的“老地方”而言，升降起伏已然是常態(tài)，流亭機(jī)場(chǎng)和歷代“乘客”都處在變化的中途……（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）