3月5日，十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議首場(chǎng)“代表通道”開啟。

全國(guó)人大代表，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰作為山東代表團(tuán)推舉的代表，亮相全國(guó)兩會(huì)“代表通道”，講述中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新故事。

周云杰表示，他見證了海爾全球化的過程，總結(jié)下來(lái)有三個(gè)關(guān)鍵詞，堅(jiān)守、創(chuàng)新、共贏。堅(jiān)守，創(chuàng)出中國(guó)人自己的世界名牌的堅(jiān)守。創(chuàng)新，科技創(chuàng)新是一個(gè)品牌能否立足世界的關(guān)鍵變量。共贏，融入時(shí)代，融入當(dāng)?shù)?，?shí)現(xiàn)共贏。

三個(gè)關(guān)鍵詞，既是海爾從山東青島走向世界的產(chǎn)業(yè)密碼，更是中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變、中國(guó)制造向中國(guó)智造躍遷的生動(dòng)映照。

一

首先看“堅(jiān)守”。

從1991年批量出口，到2016年在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，海爾放棄了貼牌代工的捷徑，選擇了一條難而正確的出海自主“創(chuàng)牌”之路。如今，經(jīng)過25年深耕，海爾創(chuàng)出中國(guó)人自己的世界品牌。不僅深入全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，更連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一，實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

正如周云杰自己所說，海爾是在山東這片沃土上成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)。這種品牌力的進(jìn)階背后，是山東熱土的溫潤(rùn)滋養(yǎng)，也是山東企業(yè)堅(jiān)守“好品質(zhì)”、加速走向世界的縮影。

品質(zhì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，縱觀山東出產(chǎn)的世界品牌，無(wú)不以好品質(zhì)著稱。因?yàn)楹闷焚|(zhì)，青島郭先生1993年購(gòu)買的海爾牌冰柜，連續(xù)搬家5次仍然沒有更換。用不壞、體驗(yàn)好、服務(wù)優(yōu)，這就是山東品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾，這也是為什么海爾能夠成為世界品牌的原因。

像海爾一樣，山東出產(chǎn)的以好品質(zhì)著稱的世界品牌有很多。好品質(zhì)，讓濰柴動(dòng)力自主研發(fā)的柴油機(jī)熱效率屢破世界紀(jì)錄，現(xiàn)已提升至53．09％；好品質(zhì)，讓中車四方股份公司設(shè)計(jì)制造的時(shí)速350公里的雅萬(wàn)高鐵動(dòng)車組，馳騁在印尼的大地上；好品質(zhì)，讓歌爾股份占據(jù)全球高端VR設(shè)備80％市場(chǎng)份額。

作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)排名前三的省份，山東誕生的諸多像海爾一樣叫響世界的品牌還有很多。海信品牌電視全球出貨量穩(wěn)居全球第二、浪潮數(shù)據(jù)云集群計(jì)算性能和性價(jià)比兩項(xiàng)指標(biāo)排名世界第一、青島啤酒營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球六大洲……在全球化浪潮中，“山東制造”身影頻現(xiàn)。

這些“世界品牌”之所以可以享譽(yù)全球，內(nèi)生動(dòng)力在于“創(chuàng)新”。

二

在周云杰看來(lái)，科技創(chuàng)新是一個(gè)品牌能否立足世界的關(guān)鍵變量。一個(gè)企業(yè)要走向世界，必須錨定科技創(chuàng)新這個(gè)基點(diǎn)，不斷地“尋尖”“拔尖”，才能真正成為“頂尖”。因?yàn)椴幌嘈?，中?guó)人不可以制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的偏見，海爾堅(jiān)持自主創(chuàng)新，提出控氧保鮮、磁控保鮮等技術(shù)，最終用120項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、200多項(xiàng)原創(chuàng)技術(shù)，引領(lǐng)著全球家電的科技創(chuàng)新，贏得了世界的尊重。

同樣的創(chuàng)新敘事，也在齊魯大地上不斷上演。濟(jì)南山東恒元半導(dǎo)體研制出12英寸的超大尺寸光學(xué)級(jí)鈮酸鋰晶體，技術(shù)水平全球領(lǐng)先；青島中車四方研制全球首列商用碳纖維地鐵列車并投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，引領(lǐng)我國(guó)地鐵列車輕量化技術(shù)邁向全新高度；東方空間成功研制運(yùn)力最強(qiáng)的固體運(yùn)載火箭“引力一號(hào)”并點(diǎn)火升空……

曾經(jīng)因?yàn)轶w量龐大、根基深厚，被冠以“大象經(jīng)濟(jì)”之稱的山東，何以成為企業(yè)創(chuàng)新成長(zhǎng)的沃土？

山東很“主動(dòng)”。近年來(lái)，山東充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主力軍作用，支持企業(yè)牽頭承擔(dān)重大科技攻關(guān)任務(wù)，由企業(yè)牽頭承擔(dān)的省級(jí)重大科技項(xiàng)目比例達(dá)到90％以上。比如，由海爾牽頭成立的國(guó)家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，圍繞未來(lái)智能家電發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)痛點(diǎn)、難點(diǎn)，發(fā)布了國(guó)創(chuàng)家電領(lǐng)域垂域大模型等科研成果，為家電行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型與升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

山東舍得“投入”。持續(xù)加碼對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的支持力度。省級(jí)科技創(chuàng)新發(fā)展基金連續(xù)三年保持在145億元高位，顯著提升了企業(yè)創(chuàng)新主體地位；產(chǎn)業(yè)層面，2024年“四新”經(jīng)濟(jì)投資占比從2023年的57％提升至58．8％，科技型中小企業(yè)突破5萬(wàn)家，居全國(guó)第三，顯示出產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的堅(jiān)實(shí)擔(dān)當(dāng)。

山東善于激活“人”的關(guān)鍵要素?，F(xiàn)代科技創(chuàng)新是產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新、聯(lián)合攻關(guān)。產(chǎn)業(yè)出題目、高校擔(dān)課題，企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)密切配合，培養(yǎng)科技人才，推動(dòng)科技成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。目前，山東國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才達(dá)到7400余名，2020年以來(lái)年均集聚高校畢業(yè)生81．8萬(wàn)人，打造出了創(chuàng)新生態(tài)的“熱帶雨林”。

三

再來(lái)看“共贏”。

通過本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷的“三位一體”策略，在巴黎，卡薩帝推出物聯(lián)網(wǎng)酒柜，與當(dāng)?shù)孛灼淞植蛷d建立食材溯源聯(lián)盟；在非洲，海爾和太陽(yáng)能企業(yè)開發(fā)了光儲(chǔ)一體的冷柜，不僅可以高效儲(chǔ)能、還能適應(yīng)復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景。

周云杰說，正是因?yàn)槿谌霑r(shí)代，融入當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)共創(chuàng)，才使得海爾的海外市場(chǎng)份額達(dá)到了53％，中國(guó)的海爾品牌得到了越來(lái)越多海外消費(fèi)者的喜愛。

事實(shí)上，這種本土化布局的方式，這也是不少山東企業(yè)加速出海，走向全球市場(chǎng)的縮影。

2013年以來(lái)，魏橋集團(tuán)在印尼建設(shè)年產(chǎn)200萬(wàn)噸的氧化鋁生產(chǎn)線，并同步建設(shè)電廠、碼頭、生活區(qū)等配套設(shè)施，成為中國(guó)首家海外氧化鋁生產(chǎn)企業(yè)；賽輪集團(tuán)在越南、柬埔寨等地建廠，還計(jì)劃在墨西哥和印度尼西亞建設(shè)新的生產(chǎn)基地，賽輪輪胎的產(chǎn)品覆蓋全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；海信通過贊助歐洲杯、世界杯等體育賽事的本土化營(yíng)銷策略，提升品牌知名度，不斷提升其歐洲市場(chǎng)占有率。

這些，都是山東企業(yè)融入時(shí)代、融入當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)共贏的生動(dòng)例證。

其背后，是山東作為全國(guó)唯一一個(gè)擁有全部41個(gè)工業(yè)大類省份，在生產(chǎn)創(chuàng)造、生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)成本等諸多方面擁有無(wú)可比擬優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)力支撐；是山東不斷突破能源和能耗瓶頸，提速新舊能動(dòng)轉(zhuǎn)換，加快培育壯大新興產(chǎn)業(yè)、超前布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)的前瞻布局；是山東中歐班列連續(xù)6年創(chuàng)新高、山東港口集裝箱吞吐量位居世界第二，聚合港口、中歐班列、供應(yīng)鏈等各方資源的協(xié)同發(fā)力；也是山東積極幫助企業(yè)開拓海外市場(chǎng)，累計(jì)組織8000余家企業(yè)赴東盟、中亞、拉美、非洲等市場(chǎng)參加展洽活動(dòng)270余場(chǎng)的全力推進(jìn)。

今天的聚光燈下，是海爾面向世界，講述成長(zhǎng)為真正全球化企業(yè)的密碼。有理由相信，明天的全球市場(chǎng)上，將會(huì)有越來(lái)越多的山東企業(yè)、中國(guó)企業(yè)不斷創(chuàng)造出享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，持續(xù)展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。（青島日?qǐng)?bào)社／觀海新聞?dòng)浾?王鳳一）