3月22日晚間，毛不易“冒險(xiǎn)精神”演唱會(huì)在舞臺(tái)上非常應(yīng)景地?cái)[放了8瓶啤酒。歌迷用不同顏色的應(yīng)援棒選出對(duì)應(yīng)的啤酒，而瓶蓋里藏著一首歌名。毛不易選了一瓶藍(lán)色啤酒，開(kāi)蓋后，他忍不住笑了：“再來(lái)一瓶”。

毛不易演唱會(huì)主辦方供圖

獨(dú)特的人文體驗(yàn)、充滿(mǎn)趣味的歌迷互動(dòng)以及一次次滿(mǎn)座的成就感，讓歌手相繼選擇在青島舉辦個(gè)唱：自稱(chēng)“青島人”的王心凌在青島大吃海鮮；張學(xué)友在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為青島籍樂(lè)手慶生；李健在青島開(kāi)啟首個(gè)“四面臺(tái)”演唱會(huì)……

2024年，是中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的“元年”，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在各大城市的熱度驟升。進(jìn)入2025年，眾多城市持續(xù)發(fā)力演唱會(huì)市場(chǎng)，“演唱會(huì)即文旅增長(zhǎng)極”，這一理念已經(jīng)深植各個(gè)城市。演唱會(huì)，既是演出經(jīng)濟(jì)的重要板塊，也是城市營(yíng)商環(huán)境的真實(shí)反映，同時(shí)也代表著城市與年輕消費(fèi)群體的文化接入力度。

在2024年對(duì)演唱會(huì)市場(chǎng)進(jìn)行了初步培育之后，青島今年還將引入多場(chǎng)重磅演唱會(huì)。在與同類(lèi)城市激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，青島還要回答一個(gè)問(wèn)題：為什么一定要來(lái)青島看演唱會(huì)？

01

來(lái)看更具沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)

如約而至——毛不易“冒險(xiǎn)精神”演唱會(huì)的火爆不出所料，它也是青島近期體育館演唱會(huì)售罄速度最快、入場(chǎng)歌迷數(shù)最多的一場(chǎng)。

青島擁有多個(gè)設(shè)施優(yōu)良的體育場(chǎng)館，在剛剛過(guò)去的冬歇期，經(jīng)過(guò)設(shè)施升級(jí)、座位增容，演唱會(huì)的市場(chǎng)容量得以繼續(xù)提升，這也鞏固了青島在萬(wàn)人級(jí)別體育場(chǎng)館領(lǐng)域的硬件優(yōu)勢(shì)?！皬难莩鼋?jīng)濟(jì)角度來(lái)看，青島的演出場(chǎng)館不斷擴(kuò)容，這是吸引演出商落地的重要因素。”一位演出商如是說(shuō)。

而2025年青島演唱會(huì)市場(chǎng)可以預(yù)期的另一場(chǎng)“火爆”將是5月的華晨宇“火星演唱會(huì)”。5月17日、18日，青島市民健身中心體育場(chǎng)將驗(yàn)證這場(chǎng)演唱會(huì)的盛況，這也是迄今青島演出史上首個(gè)“體育場(chǎng)＋雙場(chǎng)＋四面臺(tái)”演唱會(huì)。

“將有近10萬(wàn)名歌迷涌入青島，感受‘四面臺(tái)’帶來(lái)的視聽(tīng)、唱跳升級(jí)體驗(yàn)?！毖莩錾探榻B，“四面臺(tái)”讓歌手、樂(lè)隊(duì)和伴舞的表現(xiàn)空間更大，與觀眾的距離更近，來(lái)自四個(gè)方向的沖擊感、交流感將全方位“擊中”歌迷。

對(duì)于演出商而言，“四面臺(tái)”釋放出一整面的看臺(tái)位置意味著票房容量的擴(kuò)大，顯然，這具有強(qiáng)大的吸引力——當(dāng)前，演唱會(huì)成本“水漲船高”，座位數(shù)量的提高、山頂座觀看體驗(yàn)的提升將有助于拉高單場(chǎng)的票房收益。

為什么要來(lái)青島看演唱會(huì)？不斷提升的硬件質(zhì)量，更具沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，這就是青島給出的答案之一。

02

感受青島全域“寵粉”

近兩年，演唱會(huì)是消費(fèi)熱點(diǎn)之一。無(wú)論身處項(xiàng)目繁多的北上廣深，還是太原、成都、鄭州、青島等地，總能聽(tīng)到身邊的人們談?wù)撽P(guān)于演唱會(huì)的話(huà)題。

當(dāng)然，在市場(chǎng)熱度居高不下的背景下，演出商同樣面臨著大范圍鋪開(kāi)場(chǎng)次、打開(kāi)“增長(zhǎng)空間”的壓力。

在青島，近年不斷培養(yǎng)演出經(jīng)濟(jì)品牌，迅速成長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也成功引入多場(chǎng)歌迷期盼的熱門(mén)演唱會(huì)。即將于暑期舉行的孫燕姿“就在日落以后”演唱會(huì)在全國(guó)僅設(shè)六站，而青島拿下了其中的一站，這讓歌迷看到本土經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，對(duì)未來(lái)的頂流演唱會(huì)乃至海外歌手演唱會(huì)也充滿(mǎn)期待。

而在市場(chǎng)火熱的背后是演唱會(huì)帶動(dòng)下的全域旅游熱潮興起。有專(zhuān)家表示，“于異地粉絲而言，借著演唱會(huì)的間隙，將城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)、特色美食打卡一遍，來(lái)一趟‘跨城之行’是不是才算充實(shí)？”

艾媒咨詢(xún)報(bào)告內(nèi)容顯示，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅帶來(lái)可觀的門(mén)票收入，而且可以在短時(shí)間內(nèi)聚集“海量客流”，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的提升、文化業(yè)態(tài)的多元化，帶動(dòng)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展?！安粌H是演出主辦方需要不斷開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)思路，繼續(xù)打開(kāi)演出市場(chǎng)的‘增長(zhǎng)空間’，更為重要的是，演唱會(huì)舉辦城市也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷形成文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式。當(dāng)前，‘演藝＋旅游’或者說(shuō)‘文化＋旅游’甚至‘演藝＋N種業(yè)態(tài)’的資源組合形式正在被越來(lái)越多的城市所采納?！?/p>

毛不易演唱會(huì)主辦方供圖

近期，在演出商的視域里，北京市朝陽(yáng)區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的關(guān)注熱度驟升：3月21日舉行的這次大會(huì)出臺(tái)了8項(xiàng)重磅支持政策，吸引演唱會(huì)、商業(yè)比賽、文博美術(shù)大展落地。

“演唱會(huì)的消費(fèi)模式，對(duì)于交通、酒店、餐飲、景區(qū)等，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條式的帶動(dòng)。重磅支持政策體現(xiàn)出朝陽(yáng)區(qū)對(duì)‘演唱會(huì)＋文旅＋多業(yè)態(tài)’內(nèi)在連接的重視。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出。

對(duì)照城市樣本，體現(xiàn)文旅優(yōu)勢(shì)。在毛不易演唱會(huì)期間，青島推出多項(xiàng)利好政策，包括熱門(mén)景區(qū)半價(jià)優(yōu)惠、酒店入住優(yōu)惠、觀看實(shí)景演出優(yōu)惠等。

“以城市的角度來(lái)承接一場(chǎng)演唱會(huì)，持續(xù)提升占據(jù)65％份額的外地歌迷體驗(yàn)感，需要通盤(pán)和全視角的持續(xù)推進(jìn)?！边@位專(zhuān)家指出，不少城市推出演唱會(huì)“寵粉”舉措，“作為消費(fèi)新引擎，演唱會(huì)要像吸鐵石一樣吸引更多的消費(fèi)者，需要城市持續(xù)增強(qiáng)綜合實(shí)力。”

無(wú)論是行業(yè)機(jī)構(gòu)還是城市自身，在平衡城市承載力與消費(fèi)動(dòng)能的同時(shí)，要盡可能挖掘演唱會(huì)的潛力，打造文旅“增長(zhǎng)極”，為舉辦地的旅游產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多賦能。

03

“好感度”是競(jìng)爭(zhēng)籌碼

2月14日，刀郎演唱會(huì)在濟(jì)南舉行。來(lái)自資深演出商的反饋顯示，濟(jì)南的演唱會(huì)市場(chǎng)氛圍有了明顯提升。去年，濟(jì)南出臺(tái)政策優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出實(shí)行“容缺預(yù)審”，加快大型營(yíng)業(yè)性演出項(xiàng)目落地實(shí)施；推行大型營(yíng)業(yè)性演出審批告知承諾機(jī)制，受理審批時(shí)限由法定25個(gè)工作日壓縮至10個(gè)工作日等。

3月17日，國(guó)家發(fā)改委負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上表示，優(yōu)化演出賽事審批流程，推動(dòng)巡演項(xiàng)目“一次審批、全國(guó)巡演”。

“一場(chǎng)演唱會(huì)的實(shí)施過(guò)程繁冗復(fù)雜，長(zhǎng)途運(yùn)輸、舞臺(tái)裝與拆等環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán)。有的演唱會(huì)需要搭建團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)近十天的時(shí)間裝臺(tái)?！币晃谎莩錾探榻B，“一次審批、全國(guó)巡演”實(shí)施，勢(shì)必將打破逐地審批的繁瑣程序，縮短巡演周期，增加場(chǎng)次的同時(shí)也能在一定程度上降低演唱會(huì)票價(jià)。這一事件更深遠(yuǎn)的意義是推動(dòng)演唱會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，城市“好感度”將是“搶”觀眾的重要籌碼。

2025年的演唱會(huì)熱度同樣“折射”在青島市場(chǎng)。根據(jù)有關(guān)審批資料，從5月起，預(yù)計(jì)將以每月兩場(chǎng)的速度落地，其中不乏頂級(jí)歌手的多場(chǎng)演唱會(huì)集中上演。“這讓歌迷全年充滿(mǎn)期待。”一位資深歌迷如此表示。

不過(guò)，青島演唱會(huì)市場(chǎng)的一種發(fā)展走勢(shì)也值得關(guān)注。在即將落地青島的演唱會(huì)項(xiàng)目里，體育館項(xiàng)目有所減少，而體育場(chǎng)項(xiàng)目大幅度增加。目前，青島演唱會(huì)的演出商主要集中在幾家行業(yè)巨頭，而中小型演出商參與的演唱會(huì)項(xiàng)目并不多。這也是體育館演唱會(huì)減少的原因之一。

“為演唱會(huì)主辦方減負(fù)與賦能，讓中小型演出商也能賺到合理收益，這樣才能讓青島成為歌迷、演出商都持續(xù)‘復(fù)購(gòu)’的城市?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的看法，“畢竟對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，容納了說(shuō)唱、民謠等多樣化的演唱會(huì)，才能吸引不同圈層的歌迷持續(xù)造訪?！?/p>

（記者 米荊玉 編輯 趙笛 制作 宋尉嘉）