近日，一款價格為988元／瓶的飲用水在電商平臺上架，引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友評論：“喝一口能長生不老嗎”“是不是智商稅”？4月23日，記者以消費者身份聯(lián)系“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”電商平臺，客服回應(yīng)稱，貴的原因是水源稀缺和三顆天然水晶的附加值。高端水的市場如何？記者請教了專家。

圖為“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”750ml普通款

記者看到，在某電商平臺上一家標(biāo)簽為“10年老店”的店鋪內(nèi)，“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”原裝進口珍藏款700ml售價988元，優(yōu)惠價986元，已售出7件。客服說：“主要水好，三顆水晶可以收藏?！笨头娬{(diào)這款水是現(xiàn)貨，還發(fā)來之前的訂單截圖稱“很多客戶買”，有人自己喝，還有人買來作為禮物。

在寶貝詳情頁里，記者看到這款飲用水保質(zhì)期730天，水源地是捷克利帕。特征性指標(biāo)方面，含鈉2．37毫克／升，鉀1．08毫克／升，鈣68．1毫克／升?？头匾獍l(fā)來一段實拍視頻，只見瓶身是天藍色，三顆透明水晶沉在玻璃瓶底部，圓潤似鴿子蛋，搖晃瓶身時水晶隨之滾動。中文標(biāo)簽寫著“迪拜帆船酒店認證用水”。

喝水的時候水晶是否會誤入口中？客服說，不會，瓶內(nèi)有塞子，防止水晶被人吞入。

客服稱“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”珍藏款的保質(zhì)期為730天

圖為“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”原裝進口珍藏款

值得注意的是，在電商平臺上，“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”750ml普通款一瓶價格63元。換句話說，三顆水晶的溢價近900元。

其實，高端水市場早就不新鮮，依云、巴黎水靠著“阿爾卑斯山泉”的品牌形象，在中國市場贏得了不少市場。在電商平臺，名為“世界好水輕奢組合”的商品，匯聚了芙絲、寰彼極、蘭維樂、榭慢、依云、普娜等六瓶進口高端飲用水，售價92元，銷量超過1000件。

評論區(qū)中，有消費者好奇這么貴的水口感有什么特別之處嗎？已購的網(wǎng)友回復(fù)：“正?？诟械牡V泉水，喝不出啥““瓶子好看而已”“一般，就嘗嘗”。

所謂的“世界好水輕奢組合”

經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在接受揚子晚報／紫牛新聞記者采訪時表示，從商業(yè)和營銷角度來看，“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”最大的特別之處和可取之處在于其成功的市場定位和差異化策略。因為它不單單賣水，而是賣的一種極致的體驗、一種身份的象征、一個獨特的話題。對于目標(biāo)消費群體而言，花近千元買的不是水的解渴功能，而是背后的故事、逼格和社交價值。例如，其內(nèi)含水晶的設(shè)計，無疑能夠極大地增加了產(chǎn)品的獨特性和記憶點，使其能夠在眾多高端水中脫穎而出。買這款水的人，大多數(shù)不是為了解渴，而是為了購買它所附帶的社交、情感和象征價值。雖然不少網(wǎng)友認為其是“智商稅”，但愿意為這種“稅”買單的人大有人在。

宋清輝認為，高端水是承載著健康、品質(zhì)和個性的一大載體。如今的消費者很愿意為更好的水源、更獨特的礦物質(zhì)含量、更精致的包裝設(shè)計以及更具文化內(nèi)涵的品牌支付溢價。當(dāng)前高端水市場的蓬勃發(fā)展，正是滿足并引領(lǐng)這種消費升級需求的生動體現(xiàn)，它不但有效地將居民的潛在購買力轉(zhuǎn)化為實際消費支出，而且還能夠為拉動內(nèi)需、促進國民經(jīng)濟增長注入了一股新的活力。揚子晚報／紫牛新聞記者 徐兢