| 中國家電協(xié)會副秘書長陳剛分析認為，近幾年彩電價格戰(zhàn)依然此起彼伏、連綿不絕的原因是：一方面，彩電市場供需關系嚴重失衡。目前國內有近百家彩電生產(chǎn)商，年產(chǎn)彩電4000萬臺，而國內有效需求只有3000萬臺，這些過剩彩電很大程度上是同質化產(chǎn)品的過剩，彩電企業(yè)為了生存，降價似乎成了惟一選擇。
其次，彩電行業(yè)并沒有形成正常的競爭退出機制。理論上說，價格競爭最重要的結果應該是“優(yōu)勝劣汰”，但游戲規(guī)則對目前多數(shù)彩電企業(yè)卻失靈了。彩電廠家在很多地方是重點企業(yè)、稅收大戶，一個彩電企業(yè)往往肩負著支撐地方財政和解決就業(yè)問題的重任，即便是零利潤或負利潤的企業(yè)也不肯或不能退出市場，“該死的死不了，想活的活不好”，價格戰(zhàn)也因此連綿不絕。
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