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近日，廣東某市舉辦首屆房地產(chǎn)展銷會，據(jù)說是為了擴(kuò)大知名度提高影響力，有關(guān)部門花150萬元請來一個(gè)二流歌星助興，意在選他作為形象代言人。那天晚上，這位歌星在臨時(shí)搭起的舞臺上只唱了兩首老得快要掉牙的歌就與觀眾拜拜了。據(jù)了解，該市還是一個(gè)吃財(cái)政飯的貧困地區(qū)，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部和教師連10月的工資還沒有著落。在這樣的情況下，花巨資請高價(jià)歌星，把緊緊巴巴的幾個(gè)錢去填充歌星的口袋，讓人實(shí)在不是滋味。
該市業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利用明星做代言人，是一個(gè)雙贏的過程。說起來似乎很動聽，但其實(shí)挺玄乎�！耙徽胁簧�，滿盤皆輸”，這不是故意夸大選擇代言人對辦節(jié)的影響程度。古今中外，確有憑借代言人一炮走紅的，也有受代言人的牽連而從此萎靡不振的，更有只記住了代言人的明星相，卻忘記了展銷核心的尷尬事。許多事實(shí)證明，提高知名度，終歸要靠扎實(shí)地發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，靠培育企業(yè)，創(chuàng)造出名牌產(chǎn)品來，一句話，靠當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)成就。指望明星來開幾句腔，唱幾支歌，扭幾下腰，就一下子提高知名度，哪有這樣簡單的事！
辦展銷不請高價(jià)明星，是不是就一定沒影響力？我看未必。前不久某市舉辦一個(gè)文化節(jié)，沒請高價(jià)明星，全部由當(dāng)?shù)赝辽灵L的藝人表演有鄉(xiāng)土特色的節(jié)目，頗具地方特色的表演吸引了海內(nèi)外客人，贊嘆不絕，效果并不差。其實(shí)，對于到一個(gè)地方參加節(jié)會的外地賓客來說，全國性的明星表演他們看得多了，希望看的正是有地方特色的節(jié)目。要說提高知名度，好的地方節(jié)目給來賓留下了美好印象，那才真是提高了當(dāng)?shù)氐闹取?
當(dāng)然，筆者并不是一概排斥明星。請名人不是不可以，但是一定得注意看準(zhǔn)看清該不該請，該什么時(shí)候請。如果財(cái)力雄厚，選擇得當(dāng)，說不定還真能起到升值作用，如大連市舉辦前幾屆國際服裝節(jié)，請過國際奧委會主席薩馬蘭奇、美國前國務(wù)卿基辛格等世界大腕級名人，的確為打造大連國際服裝節(jié)的品牌和知名度、美譽(yù)度有極大的益處，特別是為大連市的旅游業(yè)、賓館餐飲業(yè)、出租車業(yè)等帶來了極其豐厚的利潤。問題是，辦什么事情都是量力而行，問問效果如何。如果片面地追求明星效應(yīng)而忽視了目標(biāo)客戶，必然是得不償失。
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