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日前，《成功營銷》雜志、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)、新浪網(wǎng)聯(lián)合公布了2003年中國洗衣機品牌競爭力調(diào)查報告，結(jié)果顯示：海爾洗衣機以絕對優(yōu)勢包攬了市場份額、忠誠度、品牌競爭力三項第一，在同行業(yè)中顯示出不可動搖的領導地位。
此次調(diào)查，是新生代市場監(jiān)測機構(gòu)在英國市場研究局（BMRB）及美國天盟公司（Telmar）的參與、協(xié)同下共同完成的。該研究覆蓋全國30個主要城市15－64歲的成年消費者，每年的樣本量達到70000人，是迄今為止中國規(guī)模最大、投入最多、訪問最深的自主性調(diào)查之一。
其中，在品牌競爭力調(diào)查中，海爾洗衣機指數(shù)高達100％以上，不僅穩(wěn)居所有調(diào)查品牌榜首，而且超出了第二名近50個百分點；同時，通過此次對洗衣機品牌的用戶忠誠度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洗衣機的主要品牌之間用戶忠誠度差異明顯，海爾洗衣機的用戶忠誠度高達84％，排名第一，加上海爾洗衣機在市場份額上多年以來保持不變的行業(yè)第一的領先地位，使海爾洗衣機在此次調(diào)查中市場和品牌優(yōu)勢更加明顯。業(yè)內(nèi)人士分析，海爾洗衣機能夠受到消費者青睞，主要是海爾多年以來關注消費者需求，不斷為市場提供高附加值產(chǎn)品的結(jié)果。從世界第四種洗衣機－－″雙動力″的問世，到真正不用洗衣粉的″環(huán)保雙動力″，海爾洗衣機通過科技創(chuàng)新不斷為消費者帶來實惠，從而也贏得了海爾洗衣機在消費者心目中整體地位的再次提升。（卓群）
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