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《十面埋伏》的面紗正被按部就班的逐層揭開。近日，新畫面董事長張偉平在接受記者采訪時說：由中央電視臺現(xiàn)場錄播的《十面埋伏》工體首映盛典的費用占影片全部宣傳發(fā)行費用的將近一半，但好戲還在工體首映慶典之后。其后的宣傳攻勢決不亞于工體首映禮！
以前的宣傳發(fā)行方式現(xiàn)在應(yīng)該畫
句號了！
記者：這次《十面埋伏》的首映慶典顯然要比《英雄》在人民大會堂的盛大場面還要壯觀和轟動？
張偉平：是的。我覺得以前的電影首映式、新聞發(fā)布會太形式化了，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新，已經(jīng)不再能吸引觀眾了。其實有效的商業(yè)運作是可以引起廣大觀眾的興趣和關(guān)注國產(chǎn)電影的熱情的。
要使一部影片走入千家萬戶、做到家喻戶曉，是需要很多有的放矢的宣傳的，不是隨便就能做到的。
記者：那您是覺得《英雄》在人民大會堂首映的宣傳形式已經(jīng)不能再引起觀眾的興趣了？
張偉平：對。1995年發(fā)行——有話好好說——時，我?guī)е囍\、姜文、李保田和瞿穎等人到全國8
個城市“走四方”。當(dāng)時觀眾對明星的渴望和熱情讓我很受感動。尤其是在成都、重慶和深圳，我們被那里的觀眾圍得水泄不通，一個多小時都出不了“重圍”。那個時候的全國“走四方”宣傳方式對提升觀眾對國產(chǎn)影片的關(guān)注力和票房號召力是可以起到一定作用的。但10年后的今天，它幾乎是沒有任何作用了。發(fā)行——英雄——的時候，適逢李連杰剛結(jié)束——宇宙通緝令——的宣傳。那么人們上個月剛看到李連杰，這個月又要見；剛見到張曼玉、梁朝偉宣傳完——花樣年華——，又見到他們加入——英雄——的宣傳。觀眾已經(jīng)不新鮮、不好奇了！這種宣傳形式就變得缺乏市場力度。所以我們最后采用包機的形勢承載了那次宣傳活動。
工體首映慶典費用將近1000萬元
記者：當(dāng)初您是怎么想到以工體首映這種大型活動的方式進(jìn)行宣傳的呢？
張偉平：首映式應(yīng)與影片有機的結(jié)合起來，從而最大限度的調(diào)動觀眾的興趣和好奇心，我覺得這很重要。因為它可以對影片的票房回報起到很積極的推動作用�！⑿邸l(fā)行完之后，我感到壓力特別大。面對挑剔的觀眾，如何彌補——英雄——的缺憾，如何使影片贏得更大的市場和更廣泛的觀眾，這個難題就擺到了我們的面前。“非典”期間談——十面埋伏——劇本的時候，我就在反復(fù)想：我們要采取怎樣一種既有創(chuàng)意又具市場前瞻性；既有的放矢又能被市場認(rèn)可的宣傳手段去贏得觀眾？我總結(jié)了從1995年到現(xiàn)在我所有影片的發(fā)行方式，得出的結(jié)論是：以前的宣傳發(fā)行方式現(xiàn)在觀眾已經(jīng)沒有興趣了，它應(yīng)該畫句號了。拿“走四方”為例，全國走10個城市，每個城市有1000個觀眾參與，10個城市也不過才1萬人�？扇绻ㄟ^由央視現(xiàn)場錄播的方式，可以讓全國乃至全世界的觀眾都看到——十面埋伏——隆重的首映慶典。這種宣傳攻勢的號召力是目前其它任何形式都望塵莫及的！
記者：那也就是說——十面埋伏——的宣傳要比——英雄——更有力度？
張偉平：當(dāng)然是更有力度�！媛穹闹饕麄魇侄蔚侥壳盀橹�，你還沒有看到哪一個做法是重復(fù)——英雄——的。因為再好的宣傳方式重復(fù)使用，也會缺乏力度、缺少新意，影響效果。
記者：那工體首映慶典之外還有沒有別的“好節(jié)目”？
張偉平：如果說——十面埋伏——工體首映禮把影片的宣傳推向一個高潮，那么與其相匹配的宣傳發(fā)行手段我們也會一步一步的推出。另外我還要告訴你：后面的宣傳攻勢絕不亞于工體首映禮。現(xiàn)在只是市場預(yù)熱階段，好戲還在后面！
記者：據(jù)說很多明星應(yīng)邀到首映現(xiàn)場演出，這會不會喧賓奪主，讓人誤以為是演唱會？
張偉平：不會的。因為我們這次首映慶典的主題就是國產(chǎn)影片——十面埋伏——。明星出席的主要目的是為了推動——十面埋伏——走入千家萬戶。以影片為主題的首映禮，由藝謀親自出任藝術(shù)總監(jiān)。作為——十面埋伏——的導(dǎo)演，藝謀責(zé)無旁貸，更會全力配合。相信這一定會是一次別開生面的慶典。我可以肯定的說：絕對能讓觀眾徹底領(lǐng)略一把視覺上、聽覺上和感覺上的享受。它絕對不是一個演唱會。明星只是捧場、是配合、是“綠葉”；——十面埋伏——才是主角，是“紅花”。
記者：首映慶典會放映全片嗎？這個首映禮要花掉整個2000萬的宣傳發(fā)行費用的多大比例？
張偉平：首映禮不會放全片，但會放一些精彩片斷和片花。我們會讓參加首映禮的觀眾除了在感受到驚喜外，還有機會先睹為快——十面埋伏——的風(fēng)采。由中央電視臺現(xiàn)場錄播的工體首映禮的演出費用占整個宣傳發(fā)行費的將近一半。
目前電影發(fā)行的重要性已經(jīng)不亞于電影創(chuàng)作
記者：2000萬的宣傳費用是近百年來中國電影史上前所未有的數(shù)字。這是否意味著在——英雄——之后您更加認(rèn)識到電影宣傳發(fā)行的重要性？
張偉平：宣傳發(fā)行費用不應(yīng)只是單純的用于炒作，更多的應(yīng)該是有的放矢的去啟動電影市場。這筆資金一定是用來使影片深入人心、走入尋常百姓家的。德國前總理施密特最近接受媒體采訪時曾說：用市場檢驗娛樂產(chǎn)品的時效性，也許是目前商業(yè)文化運作的唯一途徑。我覺得他說的非常有道理。他說明了電影發(fā)行對電影產(chǎn)業(yè)的重要性。也就是說，目前電影發(fā)行的重要性已經(jīng)不亞于電影創(chuàng)作。我個人認(rèn)為，一部電影可以分成兩部分：一部分是影片的制作，一部分是影片的發(fā)行。其實現(xiàn)在后面的部分已經(jīng)重于前面的部分。因為影片如果只關(guān)心它的藝術(shù)性，而忽視它的觀賞性和娛樂性，它就沒有市場。沒有市場的影片就等于沒有生命。一部影片是不是具有生命力，
就取決于觀眾和市場。
政府把電影業(yè)定位為文化產(chǎn)業(yè)，是非常英明正確的。既然是文化產(chǎn)品，它就必須同時具備娛樂性和市場價值。以前我們只強調(diào)影片要拍得如何好，往往忽略了影片拍好之后能不能賣出去，有沒有人買帳。我們的電影現(xiàn)在是“酒好也怕巷子深”，因為我們現(xiàn)在的廣大觀眾可以選擇的娛樂方式太多了。——英雄——就是個很好的例子。這部影片受到了極大的爭議，褒貶不一。如果當(dāng)時沒有后期強有力的宣傳發(fā)行，充分保證了市場和觀眾，——英雄——是不可能有兩億多的票房的。再好的影片也需要既有力、又有效的市場運作。
記者：——英雄——的發(fā)行還有沒有欠缺的地方值得您在——十面埋伏——發(fā)行當(dāng)中進(jìn)一步改進(jìn)？
張偉平：——英雄——當(dāng)時盡管防盜版持續(xù)了一個半月，被業(yè)內(nèi)外一致推崇。但我心里很清楚，我們在打擊盜版的力度上，包括打擊影院偷漏瞞報票房的力度上還不夠。通過政府的支持和幫助，
通過廣大觀眾抵制盜版意識的增強，
我們有把握通過——十面埋伏——這部影片，讓中國電影市場環(huán)境得以更好的治理。只有給電影投資人一個良好的投資環(huán)境，我們的國產(chǎn)電影才有可能發(fā)展壯大。盜版對電影投資人來說是一個致命傷。
下一部電影會否與日本巨星高倉健合作？
記 者：有媒體盛傳“張藝謀 + 張偉平”聯(lián)手的下一步影片是與日本巨星高倉健合作，您有沒有這個打算？
張偉平：這是一個毫無根據(jù)的傳言。我們現(xiàn)在所有的精力
都在“埋伏”之中，還無暇顧及下一部影片。但就我對高倉健本人的感受來說，我一直非常欣賞他。我?guī)缀蹩催^他所有的作品，尤其是他的——追捕——、——幸福的黃手帕——、——遠(yuǎn)山的呼喚——，都是令人刻骨銘心的好作品。一直以來，我都認(rèn)為藝術(shù)家的人格魅力是最重要的。我不但很欣賞他的作品，更欽佩他的人品。尤其是他為人處事的真誠，和作為男人的那種信譽和責(zé)任心。這種人格的魅力更重要。中國有句話：“文如其人”。身為一代影壇大師，除了他的藝術(shù)才華，最值得敬佩的其實是他的人品和人格魅力。而真正的人格魅力才是征服觀眾的法寶�！吨袊娪皥蟆�
記者 張晉鋒
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