“這個月的24日至26日，你會出現在‘上’賽場嗎？那好，請帶上它們�！盕1商標中國獨家代理———上海賽事商務有限公司總經理邱平昨天在上海透露，F1商品本月將全線上市。這些商品將承擔起為上�！鞍b”F1車迷的任務。
共有七大類54種商品
“開張第一天，就有個北京的車迷過來買了體恤和帽子
，加起來大概1000多塊的樣子�！�9月1日，設在上�？茖W會堂、面積30平方米的F1商品展示廳開張，店鋪蘇經理說目前賣得最好的是衣服和帽子。
此番分批推出的F1品牌商品主要包括服飾、紀念品、隨身物品、文具、家庭用品等七大類54種商品，所有設計、制作均通過設在英國的國際汽聯(lián)總部(FOA)認證。據了解，FOA方面曾要求F1商品的定價要與法拉利品牌相當，但考慮到國內市場的實際情況，賽事公司在進一步與FOA協(xié)商后，決定將價格定位在高端體育用品的價格水平。作為上海世博集團的子公司，邱所在的上海賽事商務有限公司承擔了F1商標在國內的代理工作。
定單價值已超過千萬元
邱平介紹說，現在展示廳內價格最高的一件體恤600元，最低的紀念章也要35-40元，這樣高端的商品定位在國內是否有市場？邱平顯然對此并不擔心�！�8月以來，我們已經接到的定單按照市場價值計算超過了1000萬元人民幣。”邱平表示，“經過8月的網絡虛擬銷售和手機團購等方式試水后，國內F1商品的市場出乎意料地好，9月商品的定單情況也很理想�！�
賽事公司通過市場調查將主要的銷售對象定位在16-30歲的青年人和愛車族。為此，首個F1商品移動屋已經在8月29日出現在大運會上海大學的主賽場,以試探大學生群體的反映。
根據賽事公司的計劃，在9月上旬將啟動32個銷售點，不久市民就可以在淮海路新華聯(lián)、科技京城等寫字樓、高星級的賓館、機場和大型旅游代理點等看到外形由FOA設計的F1專賣柜。
銷售方式主要是移動屋
但根據FOA的建議和今年F1觀眾客流的特點，賽事公司還是將今年的主要銷售方式鎖定在F1移動屋。今年9月24日-26日，50輛F1移動屋將被特許進入賽場外圍，屆時在上海的大型停車場，外環(huán)線外圍也都會有移動屋出售商品，預計3天賽事期間的銷售額將會超過500萬。“對此我們絕對有信心�！鼻衿秸f。而專賣店則有望在今年年底在北京、上海、廣東、臺北等地同步上市。
“明天一定會去展廳探訪一下。”上海電視臺F1的節(jié)目主持人潘先生對此表示出極高的熱情。他認為，對于一個鐵干車迷來說，目前的價格還算合理，畢竟F1是個知名品牌，價位必須和品牌相匹配。
為世博產品推廣積累經驗
當然，這種意見并不能的代表所有F1車迷的聲音。某旅游公司媒體拓展部的嚴小姐告訴記者，目前F1還沒有正式開始比賽，所以她不大可能專程去購買這些紀念品。嚴小姐建議在比賽開始時向社會推行相匹配的產品會比較合適。她覺得目前600元一件T-Shirt還是過高了。
不過，在邱平看來，車迷們聲音固然重要，但更重要的還是在于“一個國際品牌進入國內”積累經驗。
“我們決不僅僅是為了3天的比賽賣紀念品。”邱平這樣理解他和他的同事們目前所忙碌的工作。的確，已經將邱平們的工作認為是可以為今后世博相關標識和產品的市場推廣積累經驗。
東方早報記者 田青瑤 實習生 徐瑾
