博世－西門子公司注冊的“ＨｉＳｅｎｓｅ”商標(biāo)，與海信的商標(biāo)“Ｈｉｓｅｎｓｅ”在中間的字母“Ｓ”處只有大小寫的區(qū)別
□ 本報記者 劉柳
近日，海信集團向媒體透露，其家喻戶曉的商標(biāo)“Ｈｉｓｅｎｓｅ”在歐盟遭到博世－西門子集團公司的惡意搶注。１９９９年，博世－西門子公司注冊了“ＨｉＳ
ｅｎｓｅ”商標(biāo)，與海信的商標(biāo)“Ｈｉｓｅｎｓｅ”在中間的字母“Ｓ”處只有大小寫的區(qū)別。
是否為搶注？
但西門子卻否認(rèn)“搶注”的說法。
西門子公共關(guān)系部高級媒介公關(guān)專員王君燕向《財經(jīng)時報》解釋說，ＨｉＳｅｎｓｅ是博世－西門子市場部門發(fā)明的商標(biāo)，在中國以外的地區(qū)所銷售的產(chǎn)品上使用�！岸页恕龋椋樱澹睿螅濉猓鏖T子還注冊了好幾個高端（Ｈｉ）的家電商標(biāo)”。
海信集團卻認(rèn)為西門子的解釋根本站不住腳。
海信稱，自己早在１９９３年向國家商標(biāo)局注冊時采用的就是“ＨｉＳｅｎｓｅ”，到２０００年集團更換標(biāo)識時才換成了第三個字母Ｓ小寫的“Ｈｉｓｅｎｓｅ”�！八�，‘ＨｉＳｅｎｓｅ’也是海信原創(chuàng)的�！焙Ｐ偶瘓F品牌管理主任朱書琴說。
但王君燕進一步解釋認(rèn)為，博世－西門子的ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)出售的是高檔洗碗機等產(chǎn)品，而海信則以電視為主。“兩者的業(yè)務(wù)毫無關(guān)聯(lián)，海信既不是西門子的競爭對手，何來惡意搶注”
？
對此，證泰律師事務(wù)所的知識產(chǎn)權(quán)部主管李鵬律師認(rèn)為，判定西門子到底有沒有搶注，不同的法律角度會得出不同的結(jié)論。
“按照《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，只要產(chǎn)品不同類，可以申請類似的商標(biāo)。而德國是該條約的成員國之一�！崩铢i接受《財經(jīng)時報》采訪時說，“這樣，如果依照《巴黎公約》在德國打官司，對海信肯定不利�！�
但如果按照《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，就是另一種結(jié)論：一個商標(biāo)在被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，該協(xié)定要求締約國必須禁止該馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯的出現(xiàn)，即使產(chǎn)品屬于不同的類別。而現(xiàn)在，德國、美國、中國都是ＷＴＯ的成員國。
“這就意味著，如果能夠有證據(jù)表明博世－西門子是在海信的‘Ｈｉｓｅｎｓｅ’商標(biāo)成為馳名認(rèn)定后在歐盟注冊的，那么，依據(jù)《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，形勢對海信就有利�！崩铢i說。
但現(xiàn)在，海信獲得馳名商標(biāo)的時間和博世－西門子注冊“ＨｉＳｅｎｓｅ”商標(biāo)的時間都是１９９９年，兩家公司在接受《財經(jīng)時報》采訪時都未透露具體的月份 。
要價是否太高？
“其實，對海信要購回ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)，我們一直抱著比較合作的態(tài)度�！蓖蹙嗾f。
從２００３年４月開始，海信集團開始與博世－西門子家用電器集團接觸談判購買商標(biāo)事宜。
“但是，西門子要幾千萬歐元的商標(biāo)價格，出價也太高了�！敝鞎僬f，“我們覺得幾萬歐元就差不多了。西門子先是惡意搶注，然后抬高商標(biāo)價格，這不是一個大公司的所為�！�
王君燕卻認(rèn)為，一個商標(biāo)的價格包括注冊費、商標(biāo)所包含的價值、該商標(biāo)項下產(chǎn)品的市場推廣和分銷的成本以及重新啟動一個商標(biāo)所需要的費用。２００３年的德國白色家電市場上，博世－西門子集團占有２６．４％的市場份額。“而海信的出價只夠商標(biāo)注冊費用�！彼f，“他們畢竟是買家，這樣做不現(xiàn)實�！�
對此，北京未名律師事務(wù)所合伙人、知識產(chǎn)權(quán)和并購專業(yè)律師于永超分析認(rèn)為，西門子的出價肯定是參照了中國的海信值多少錢這個指標(biāo)的，“否則，一個出現(xiàn)才５年的商標(biāo)，肯定值不了這么多錢�！�
海信如何“脫困”？
朱書琴表示，目前，海信正通過各方的洽談，希望能夠解決這個問題。“當(dāng)然也不排除未來使用法律手段的可能性�！迸c此同時，對于歐盟這樣有著３４萬臺彩電容量的市場，盡管是塊“難啃的骨頭，海信也不會因為商標(biāo)的問題而放棄”。
據(jù)介紹，海信已經(jīng)在歐盟啟用了備用商標(biāo)Ｈｓｅｎｓｅ，并將該商標(biāo)向歐盟申請注冊�！捌鋵嵨覀冊谌ツ昃鸵呀�(jīng)開始使用這個商標(biāo)了�！敝劣谑褂眯碌纳虡�(biāo)是否會增加新的市場推廣費用，朱書琴認(rèn)為影響不是特別大。
但最有可能給海信帶來風(fēng)險的，是西門子將來反訴海信侵犯了自己的商標(biāo)。海信在歐盟的新商標(biāo)Ｈｓｅｎｓｅ與西門子注冊的ＨｉＳｅｎｓｅ也非常相似。
“如果海信這個新商標(biāo)在德國市場啟用了，我們不排除起訴他們侵犯知識產(chǎn)權(quán)的可能性�！蓖蹙嗾f。
如果西門子注冊的‘ＨｉＳｅｎｓｅ’目前在德國還不是馳名商標(biāo)，無論是根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，都不能阻礙與其相類似的商標(biāo)的出現(xiàn)�！岸鴱哪壳扒闆r來看，‘ＨｉＳｅｎｓｅ’不大可能是德國的馳名商標(biāo)�！崩铢i說。
盡管如此，于永超律師還是建議海信在國際市場上使用統(tǒng)一的商標(biāo)。“如果美國市場上、中國市場使用這種商標(biāo)，而歐盟使用另一種商標(biāo)，商標(biāo)的全球影響力也大打折扣。所以海信現(xiàn)在要做的是想辦法把‘ＨｉＳｅｎｓｅ’商標(biāo)變成自己的。
”
海信命懸“馳名商標(biāo)”
如果博世－西門子注冊ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)在海信成為馳名商標(biāo)之后，海信就可以根據(jù)ＷＴＯ與貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定，向歐盟法院提出商標(biāo)異議申訴，海信獲勝可能性就很大
本報記者 劉柳
目前海信集團已在亞洲、非洲、大洋洲等近４０個國家和地區(qū)獲準(zhǔn)注冊。但因為歐洲市場戰(zhàn)略推進較晚，注冊就晚了一步。但就晚了這一步，現(xiàn)在給海信帶來煩惱無數(shù)。
不過海信集團絕不是個案。據(jù)統(tǒng)計，目前中國內(nèi)地已有１５％的企業(yè)商標(biāo)在境外申請注冊時遭搶注。
“這說明中國企業(yè)在國際化發(fā)展過程中，商標(biāo)注冊一定要先于市場擴展的步伐�！北本┪疵蓭熓聞�(wù)所合伙人、知識產(chǎn)權(quán)和并購專業(yè)律師于永超說。證泰律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部主管李鵬律師對此也表示贊同。
命懸馳名商標(biāo)
《財經(jīng)時報》：西門子說１９９９年注冊了很多Ｈｉ類型的高科技商標(biāo)，與海信商標(biāo)相似的“ＨｉＳｅｎｓｅ”只是其中之一。你認(rèn)為西門子這樣做有什么用意嗎？
于永超：
目標(biāo)無非是兩個，一是高價出售自己注冊的商標(biāo)，二是將海信的產(chǎn)品阻擋在歐盟市場之外。從目前來看，博世—西門子有可能在看到海信即將成為馳名商標(biāo)之時，在歐盟注冊ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)。這對海信非常不利。
《財經(jīng)時報》：馳名商標(biāo)的身份對海信現(xiàn)在有多少幫助作用？
??李鵬：
如果海信在中國不是馳名商標(biāo)，那么包括海信在內(nèi)的申請人可以在不同的產(chǎn)品類別上使用一樣的商標(biāo)，西門子在歐盟擁有ＨｉＳｅｎｓｅ也就不足為過。海信在中國注冊的Ｈｉｓｅｎｓｅ也不能保證在歐盟受到相應(yīng)的保護。這樣，海信進入歐盟市場時，肯定會受到在此早于自己注冊的西門子的牽制。
但有了馳名商標(biāo)身份之后就不一樣了。依據(jù)《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，海信在１９９９年成為馳名商標(biāo)后，與Ｈｉｓｅｎｓｅ類似的商標(biāo)都不能在世貿(mào)組織的成員中出現(xiàn)。
于永超：現(xiàn)在各國都重視商標(biāo)保護，保護的范圍越來越廣。如果從法律路徑上來看，海信若不是馳名商標(biāo)，就沒有辦法了。當(dāng)然海信的馳名商標(biāo)要起作用，在獲得這個榮譽的時間點上比博世－西門子ＨｉＳｅｎｓｅ的注冊要早。
海信如何選擇？
《財經(jīng)時報》：如果海信不想花費巨資購回ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)，還有沒有其他的辦法？
于永超： 除了協(xié)商和購買商標(biāo)這兩個方法外，海信還可以啟動相似的商標(biāo)，在歐盟投入使用。海信已經(jīng)這么做了。
或者，與博世－西門子談判，把海信在歐盟的總代理權(quán)給他們，同時換回ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)。
此外，還可以與博世－西門子建立合資公司或其他形式的商業(yè)合作，在合作組織內(nèi)使用自己的商標(biāo)，讓博世－西門子放棄ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)。
李鵬：從法律角度上來說，如果博世－西門子注冊ＨｉＳｅｎｓｅ商標(biāo)在海信成為馳名商標(biāo)之后，海信就可以根據(jù)《ＷＴＯ與貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的協(xié)定》，向歐盟法院提出商標(biāo)異議申訴。海信的獲勝可能性就很大。
《財經(jīng)時報》：海信的尷尬，給中國企業(yè)帶來什么啟示？
于永超：
第一，中國的企業(yè)要有知識產(chǎn)權(quán)保護意識，在全球范圍內(nèi)發(fā)展的企業(yè)要早于市場的開拓進行商標(biāo)注冊。企業(yè)在成立之初，或推出自己商標(biāo)之時，就應(yīng)該及早進行商標(biāo)國際注冊。進行了商標(biāo)國際注冊后，企業(yè)只要是《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》的會員國，就無須反復(fù)注冊了。從而也能在企業(yè)尚未馳名前，達到遏止他人搶注自家商標(biāo)的行為。
第二，在不同的地域上注冊自己的商標(biāo)時，也要對相關(guān)的類別提出商標(biāo)注冊申請。
第三，設(shè)法成為馳名商標(biāo)。因為根據(jù)國際上相關(guān)的協(xié)定，參加國都必須對他國的馳名商標(biāo)給予保護，是一種打破知識產(chǎn)權(quán)地域性特點的制度。
第四，在國內(nèi)外加強對知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)測�？梢耘c商標(biāo)代理機構(gòu)合作，讓他們關(guān)注國際上是否有搶注自己商標(biāo)的行為。
