過去的一年里，島城商圈戰(zhàn)火燒得最旺的莫過于家電大戰(zhàn)，而家電戰(zhàn)中搏殺得最為激烈的當屬臺東商圈：從雅泰、三聯(lián)、蘇寧先后殺入，再到雅泰悄悄撤出；從“購物返券”、低價戰(zhàn)等促銷手段的銷聲匿跡，再到更大力度的返券促銷方式的重新登場……臺東商圈出現(xiàn)了島城商戰(zhàn)史上從未有過的慘烈局面。難怪有業(yè)內人士因此驚呼：
“臺東家電圈要‘血拼’了！”
血拼之一：一年內“三進一出”
去年“五一”黃金周前夕，雅泰突然宣布進入臺東商圈的沃爾瑪對面。隨后其家電同行恍然大悟：原來是來自濟南的家電巨頭三聯(lián)要殺入臺東商圈，雅泰的搶先進入自然是先入為主了。
雖然被雅泰以迅雷不及掩耳之勢搶了先，三聯(lián)家電還是趕在“五一”黃金周前熱鬧開張。而此前，打出“數碼”牌的國美電器已悄悄將一處小數碼專賣店開在三聯(lián)對面，雖然店面較小，但國美畢竟在這里布下了一粒棋子。
覬覦臺東商圈數年苦于沒有合適位置的蘇寧，在2004年的最后一個月里創(chuàng)下了新記錄：在一個月的時間內一口氣連開三家店！就在昨日，年前最火爆的一個周末，在島城連開兩店之后的蘇寧，終于將其第三粒“棋子”布進了臺東。
幾家歡樂幾家愁。經過一番較量，匆匆進入臺東的雅泰在僅7個月之后，又選擇了匆匆的方式在元旦黃金周前幾日悄悄關上了門。雅泰近乎沉默的撤離，并未讓業(yè)內感到些許輕松，反而有了一種同病相憐式的沉重。
種種跡象向人們表明：在臺東商圈開店已成為一種象征。在島城，家電商如果不進駐臺東，就仿佛沒躋身“主流”，沒有話語權。
血拼之二：“燒錢”廣告創(chuàng)記錄
“干了這么多年廣告業(yè)務，真沒看到這么燒著錢做廣告的！”一家廣告商在2004年里頻頻發(fā)出這樣的感慨。
此前島城有商場開業(yè)，通常只在報紙媒體上發(fā)布一個整版或一個通版廣告就稱得上排場了，今年則大為不同。三聯(lián)開業(yè)創(chuàng)下了日開業(yè)廣告20個版的記錄！一份報紙上甚至可以見到其相聯(lián)的六七個整版的廣告。于是，眾家電零售商紛紛仿效，每逢黃金周或新店開張，廣告“燒錢“風便會四起。
血拼之三：價格戰(zhàn)轉到“進價戰(zhàn)”
“××品牌彩電全場進價銷售！”近日的家電促銷廣告上，出現(xiàn)了這樣的廣告語。讓不少消費者眼前一亮。
“進價銷售的的確確是進價，但并非店家沒有利賺�！币患译娚虉龅慕洜I者如實告訴記者，“價格戰(zhàn)打到一店一價，受損失最大的是家電廠家，那樣的話價格就亂了套。為此，廠家采取了統(tǒng)一市場售價，而背后里根據銷量多少給店家返利的辦法。這樣可謂廠家、電家、消費者三方都得利。”
由此看，價格戰(zhàn)越打越猛之后，出現(xiàn)的是市場統(tǒng)一售價。因為哪家也不會甘心價格比別家低。于是，“返券風”卷土重來：“滿1000返100現(xiàn)金券、200現(xiàn)金券、400現(xiàn)金券”……消費者在比完價格后，還要比誰送的贈品豐厚了。
血拼之四：購家電專等商家“放水”
“家電戰(zhàn)打得讓消費者學精了！”一位家電商顯得一臉無奈，“由于新店開業(yè)頻繁，再加上一年幾個黃金周，店家常常會拿出大力度的促銷，因此，如果不是急用，多數消費者平時不會輕易選購大家電，而是專等新店開業(yè)或黃金周到來，因為這些時候商家往往會集中搞些大促銷活動，在價格上大‘放水’，碰上打折或降價家電的機會多多�！�
于是，在2004年的這種市場狀態(tài)下，家電商們也養(yǎng)成了平時休整、節(jié)假日大搞促銷集中賺錢的習慣。記者孫偉
