很少有一筆生意，能夠在短短的4個(gè)半小時(shí)內(nèi)，坐收近4億元人民幣的財(cái)富。中央電視臺(tái)2005年春節(jié)晚會(huì)有望創(chuàng)造這樣一個(gè)商業(yè)神話。
盡管網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于春晚的惡評(píng)不斷，但這并沒有妨礙它成為大眾最喜歡評(píng)說的熱點(diǎn)話題。也正是由于這個(gè)原因，2月2日在中央電視臺(tái)舉行的2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)新聞通氣會(huì)，依舊引起了全國各地記者的關(guān)注。
比起往年的春晚，2005年春晚的贊助和廣告商不少是以企業(yè)給全國觀眾拜年的形式出現(xiàn)；另外一個(gè)特點(diǎn)是一些國際品牌的企業(yè)今年也將出現(xiàn)在春晚的廣告商名單中。
春晚的“口袋”越脹越大
今年，春節(jié)晚會(huì)被定為央視體制改革的突破口，實(shí)行“節(jié)目招標(biāo)”。比起往年的春晚計(jì)劃，今年的計(jì)劃中多了一個(gè)組———籌備組。
除了前期的籌備組，春晚還有另外兩個(gè)組，一個(gè)是劇組，負(fù)責(zé)整個(gè)春晚的節(jié)目運(yùn)作；另一個(gè)是綜合辦公室，負(fù)責(zé)日常的宣傳、技術(shù)、廣告等工作。
春晚的廣告策劃是由春晚辦公室策劃，北京廣而告之廣告公司（下稱“廣而告之”）執(zhí)行。這家廣告公司已經(jīng)代理了央視春晚六年的廣告和贊助工作，每年的贊助多是老兩樣：攝影師的服裝和礦泉水。
廣而告之業(yè)務(wù)部一位工作人員告訴記者，比起往年的春晚，2005年春晚的贊助和廣告商不少是以企業(yè)給全國觀眾拜年的形式出現(xiàn)；另外一個(gè)特點(diǎn)是一些國際品牌的企業(yè)今年也將出現(xiàn)在春晚的廣告商名單中。
記者了解到，2003年春晚的廣告時(shí)間共10分鐘，分為三種，最高價(jià)位是晚會(huì)播出之前，約有4分鐘，每5秒廣告費(fèi)高達(dá)200萬元。其余6分鐘分兩次在晚會(huì)中播出，價(jià)格稍低，分為每5秒168萬元和每5秒138萬元兩個(gè)檔次。當(dāng)年春晚總收入為3億多元。
而即將到來的2005年春晚，廣告時(shí)間增加到12分鐘，740秒，依然分A、B、C三種套裝廣告。4分鐘左右的A套裝，每5秒和15秒廣告開出的低價(jià)分別為233萬元和438萬元。而B、C套廣告時(shí)間均為3分鐘左右，每5秒分別為200萬元和159萬元，另外，還有2分鐘卡通形式拜年套裝廣告。其中，歷年春晚中最顯眼的廣告就是零點(diǎn)報(bào)時(shí)。記者了解到，2004年報(bào)時(shí)的廣告價(jià)格是：20點(diǎn)報(bào)時(shí)底價(jià)368萬元起（5秒），零點(diǎn)新年鐘聲報(bào)時(shí)底價(jià)588萬元起（5秒）。而今年春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)底價(jià)漲到了680萬元（5秒），20點(diǎn)報(bào)時(shí)底價(jià)也達(dá)到了480萬元（5秒）。
同時(shí)，在春晚中觀眾比較熟知的“賀電”也是明碼標(biāo)價(jià)，在2005年春晚中，廣告投放額超過1000萬元的企業(yè)，可得到晚會(huì)贈(zèng)送的“賀年榜”的賀電一條。在春晚的廣告方案里有這樣的字句：另外在本次廣告征訂中投放額超過300萬元的企業(yè)，將邀請一名企業(yè)代表光臨晚會(huì)現(xiàn)場，并頒發(fā)中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)劇組專門制作的“出席晚會(huì)榮譽(yù)證書”。事實(shí)上，在2004年12月，2005年春晚的廣告和贊助招商會(huì)就已舉行，當(dāng)時(shí)有百余家國際、國內(nèi)知名企業(yè)到了現(xiàn)場。以往春晚前后五分鐘的廣告價(jià)格，平均年增幅為10％左右，高的時(shí)候會(huì)達(dá)到20％。2005年春晚廣告增幅比較正常，比2004年增加10％左右。
如果按照每年10％的增幅計(jì)算，那么2005年春晚的廣告收入應(yīng)該不會(huì)低于3.6億元。有廣告業(yè)人士估計(jì)，沖到4億元也有可能。
