一個(gè)好的樓盤名對市場具有巨大的吸引力。因此開發(fā)商在給自己的樓盤取名時(shí)，無不先仔細(xì)考察項(xiàng)目特色并給予清晰定位，然后命以不同名字。
然而環(huán)視四周，我們會發(fā)現(xiàn)，樓盤名字相同或雷同的現(xiàn)象比比皆是：或者一字不差地“克隆”其他樓盤名稱，或者在別人樓盤名上加個(gè)前后綴就成己的樓盤名字。打開互聯(lián)網(wǎng)，在
百度搜索中輸入“新城市廣場”，會發(fā)現(xiàn)香港、上海、南京等多座城市都有新城市廣場；輸入“香榭里”，上海、深圳、石家莊包括成都等多個(gè)城市都有叫香榭里的樓盤……
中國文字那么多，語言那么豐富，干嗎非得克隆人家樓盤的名字？因?yàn)榭寺】芍^好處多多。首先，被克隆的樓盤，一般都是已精心打造出的品牌，在原產(chǎn)地?fù)碛袕V泛知名度與認(rèn)可度。將之移至外地，其品質(zhì)、園區(qū)環(huán)境、開發(fā)思路、經(jīng)營方式更易比該地其他樓盤“出人頭地”。其次，對自我克隆者而言，品牌打造更快。
如果將一種模式開發(fā)成功，然后全國復(fù)制，則更容易在短時(shí)間里樹立起全國品牌形象，萬科、奧園就是自我克隆的典范。還有很重要的一點(diǎn)，就是開發(fā)成本低。通過克隆，樓盤的設(shè)計(jì)、推廣、策劃、管理等就省了大筆費(fèi)用。
其實(shí)，我們不妨參照一下韓國電視劇發(fā)展的例子。在韓國電視劇低迷之期，正是日本電視劇火熱之時(shí)，于是韓國努力向日本同行學(xué)習(xí)。但在今天，幾乎全世界都掀起“哈韓熱”，包括日本在內(nèi)的世界許多國家，都無不忙著向韓國取經(jīng)學(xué)習(xí)了�？梢�，樓盤克隆與“哈韓熱”本質(zhì)上也沒什么區(qū)別。
特約編輯：廣偉
