最近，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诿绹?guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上迅速崛起，報(bào)業(yè)巨頭們也對(duì)這類(lèi)報(bào)紙趨之若鶩。
這種媒體模式對(duì)新聞質(zhì)量的影響正越來(lái)越受到美國(guó)新聞研究人員的關(guān)注。
筆者在華盛頓時(shí)，每逢乘坐地鐵，都能免費(fèi)拿到一份印刷精美、圖文并茂的報(bào)紙，名曰《快報(bào)》
。
“快餐”小報(bào)出身“名門(mén)”
這份報(bào)紙所登的消息大多是“快餐式”的，如重要的社會(huì)新聞，隨后是大篇幅的名人軼事、體育或影星歌星的八卦新聞。各類(lèi)消費(fèi)廣告最少要占這份報(bào)紙的一半或三分之一�！犊靾�(bào)》的母報(bào)是主打嚴(yán)肅政治新聞的《華盛頓郵報(bào)》。有消息說(shuō)，深受華盛頓人歡迎的《快報(bào)》很快將面對(duì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，另一份免費(fèi)報(bào)紙《考核者》即將面世。無(wú)獨(dú)有偶，《紐約時(shí)報(bào)》最近宣布，它計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)《波士頓地鐵報(bào)》49％的股份，而這份報(bào)紙也是一份免費(fèi)報(bào)紙。
吸引青年越辦越火
數(shù)年前，《快報(bào)》一面世，就成為華盛頓媒體市場(chǎng)迅速崛起的一顆新星。雖然該報(bào)刊載的消息在嚴(yán)肅報(bào)人看來(lái)不屑一顧，但是廣大讀者不需掏腰包買(mǎi)這份報(bào)紙，在地鐵入口隨手可拾，正好在乘坐地鐵時(shí)可以閱讀。后來(lái)《快報(bào)》越辦越火。這份報(bào)紙不僅在各個(gè)地鐵站供讀者自取，還雇用報(bào)童在街上主動(dòng)發(fā)放。《快報(bào)》定位的讀者是家中不訂報(bào)、每日乘地鐵上班、年輕而愛(ài)時(shí)髦的白領(lǐng)上班族。這些被免費(fèi)報(bào)紙俘獲的受眾，正是美國(guó)大報(bào)想方設(shè)法都無(wú)法吸引的讀者。這批年齡在25到35歲之間城市人的“眼球”，對(duì)于廣告商來(lái)講可謂價(jià)值連城。
挑戰(zhàn)主流引起擔(dān)憂
這種成功模式對(duì)于新聞質(zhì)量的影響越來(lái)越受到美國(guó)新聞研究人員的關(guān)注。密蘇里新聞學(xué)院的一位教授認(rèn)為，免費(fèi)新聞紙會(huì)給主流報(bào)紙帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。他批評(píng)說(shuō)，這種一刻鐘讀完的免費(fèi)贈(zèng)報(bào)將某某影星同誰(shuí)分手之類(lèi)的煽情故事作為報(bào)紙的重頭新聞，配以大幅照片，而類(lèi)似伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)或是社會(huì)保險(xiǎn)制度改革之類(lèi)的題材則縮在小豆腐塊里，輕描淡寫(xiě)。這種免費(fèi)小報(bào)的成功，不僅僅是吸引了大量不愿意花錢(qián)買(mǎi)報(bào)紙的年輕讀者，更重要的是大撈廣告利潤(rùn)，排擠了嚴(yán)肅媒體的廣告份額，從而造成生存危機(jī)。
大部分學(xué)者則認(rèn)為，不必對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣擔(dān)憂。報(bào)紙的多樣化使媒體市場(chǎng)更加豐富多彩。而《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》敢于扶持和發(fā)展免費(fèi)報(bào)紙，本身就說(shuō)明嚴(yán)肅媒體不怕免費(fèi)報(bào)紙的挑戰(zhàn)。（任毓駿）
責(zé)任編輯：屠筱茵
