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廣告調(diào)查示意圖
剛看過(guò)公共汽車車身上花花綠綠的涂鴉，路牌上張貼的“明星臉”緊跟著闖進(jìn)視野……在注意力經(jīng)濟(jì)越來(lái)越得到人們認(rèn)同的今天，恐怕沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，廣告無(wú)所不在
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廠家砸上血本，廣告商絞盡腦汁，但廣告投放的效果如何呢？零點(diǎn)研究集團(tuán)公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)五成六的消費(fèi)者不相信廣告內(nèi)容，高出“信任者”17.2個(gè)百分點(diǎn)。而同一產(chǎn)品在不同媒體上投放廣告的效果也大相徑庭。
這項(xiàng)針對(duì)北京、上海、廣州等十個(gè)城市的3212位18至60歲常住居民進(jìn)行的入戶調(diào)查完成于去年7月。從具體數(shù)據(jù)看，被訪者中“不太信任廣告”的占44.7%；“一點(diǎn)都不相信”的占11.4%；“比較相信”的占37.7%；“非常相信”的占1.2%；此外還有5%的人選擇了“說(shuō)不清”。(作者：李國(guó)良）
編輯 張偉明
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