門(mén)前的招牌是體現(xiàn)一個(gè)單位的屬性以及職能的標(biāo)志，它能提供某種客觀、真實(shí)、特定的指引和宣傳。因此，它具有一定意義上的廣告作用。然而，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，在招牌的使用和管理中，卻存在著不少問(wèn)題。 首先，招牌字體不規(guī)范，招牌上使用錯(cuò)別字、繁體字甚至簡(jiǎn)化字繁體字混
用的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，讓人啼笑皆非。 其次，設(shè)置不統(tǒng)一。招牌設(shè)置應(yīng)充分體現(xiàn)單位屬性和職能，主題要鮮明。但綜觀現(xiàn)行招牌的設(shè)置，可謂是龐雜無(wú)序。一些企業(yè)不僅掛著企業(yè)的牌子，而且還把企業(yè)設(shè)置的一些內(nèi)部機(jī)構(gòu)、臨時(shí)機(jī)構(gòu)、聯(lián)合機(jī)構(gòu)也紛紛掛到門(mén)口，充斥門(mén)面。更有甚者，一些企業(yè)為了裝點(diǎn)門(mén)面，招攬顧客，競(jìng)相掛出了總經(jīng)銷(xiāo)、總代理
的招牌，少則一兩個(gè)，多則三五個(gè)，難辨真假。
再次，管理不統(tǒng)一。目前，因?yàn)閲?guó)家沒(méi)有制定關(guān)于招牌的掛置和管理等方面的規(guī)定，企業(yè)設(shè)置招牌便無(wú)章可循，有些單位對(duì)招牌的制作、書(shū)寫(xiě)、懸掛等便自行其是。
應(yīng)當(dāng)看到，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)小小的招牌就是一個(gè)廣告，它不僅展示著一個(gè)企業(yè)的地址與位置，而且也起著廣泛的社會(huì)宣傳作用，同時(shí)對(duì)一個(gè)城市的市容市貌也有著較大影響。
筆者認(rèn)為，有關(guān)部門(mén)對(duì)招牌的規(guī)格、設(shè)置以及字體等，都應(yīng)從登記源頭、使用環(huán)節(jié)和日常監(jiān)督的全過(guò)程抓起。一是在企業(yè)登記過(guò)程中，登記機(jī)關(guān)應(yīng)該嚴(yán)格按照《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》來(lái)核準(zhǔn)，企業(yè)名稱(chēng)的用字要嚴(yán)格按照國(guó)家統(tǒng)一規(guī)范的文字使用，不應(yīng)在書(shū)寫(xiě)、使用企業(yè)名稱(chēng)時(shí)，簡(jiǎn)化、繁體、同音字相混淆。
二是從源頭上遏制招牌使用中的多、亂、雜等現(xiàn)象。企業(yè)的名稱(chēng)一經(jīng)核準(zhǔn)，企業(yè)就只能使用一個(gè)招牌。如有的企業(yè)多門(mén)口或多經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，確需多設(shè)招牌的應(yīng)報(bào)請(qǐng)核準(zhǔn)的部門(mén)批準(zhǔn)。企業(yè)在新增和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目時(shí)，可通過(guò)多種廣告媒體進(jìn)行宣傳和報(bào)道，不應(yīng)以多設(shè)招牌為經(jīng)營(yíng)手段。
三是符合社會(huì)主義精神文明。招牌在制作過(guò)程中，必須符合語(yǔ)言文字規(guī)范，規(guī)格應(yīng)符合市容美化規(guī)定，使用必須符合社會(huì)主義精神文明。
四是管理要規(guī)范化。有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快出臺(tái)對(duì)招牌使用、管理的規(guī)定，使執(zhí)法部門(mén)有法可依，使招牌的設(shè)置、使用、管理盡快走上規(guī)范化、法制化的軌道。莊奎太
