別克汽車公園又要來了！上海通用汽車主辦的別克AutoPark（汽車公園）在青島已成功舉辦了兩次，每次都引起了很大反響，對當(dāng)時的盛況，許多車迷、消費(fèi)者都還記憶猶新。據(jù)悉，6月10日至12日，上海通用AutoPark將再次來青，在家世界廣場舉行。屆時將有眾多靚車的展示、熱舞、樂隊(duì)、禮品贈送等活動，值得
車迷和消費(fèi)者期待。 AutoPark展現(xiàn)情景式購車體驗(yàn)
近幾年，一種時尚的售車方式開始在國內(nèi)風(fēng)行起來———AutoPark（汽車公園），上海通用汽車公司對此種售車方式青睞有佳，迄今為止已舉辦了兩次，推動了售車、購車的新發(fā)展形勢。今年上海通用汽車公司仍會繼續(xù)舉辦這一活動，全國22個大中城市將成為這次AutoPark活動的“主戰(zhàn)場”。AutoPark通過在“汽車公園”現(xiàn)場使消費(fèi)者享受到情景式消費(fèi)體驗(yàn)，從而深入激發(fā)消費(fèi)者的購車欲望，消費(fèi)者在經(jīng)過感性的認(rèn)知和理性的判斷后，會獲得相當(dāng)?shù)男睦碇С�，順利購車。它的出現(xiàn)，一定程度上解決了消費(fèi)者因心理支持不足而購車失敗的情況。
AutoPark活動
發(fā)展歷程
AutoPark活動具有如此的作用，它在這幾年中所獲得的長足發(fā)展是原因之一。在活動過程中，消費(fèi)者不但欣賞到眾多的新款車，還親自參加各種以汽車為主題的小節(jié)目，既增長了見識，還感受了一把情景式的時尚購車方式。
2003年，上海通用汽車公司也舉辦了AutoPark活動。這是一次該公司為其旗下的別克（Bucik）品牌汽車專門舉辦的活動，不少消費(fèi)者到現(xiàn)場觀看、試用，參與多姿多彩的以汽車為主題的小節(jié)目。部分人當(dāng)場就掏錢買下了相中的汽車，上海通用汽車公司通過舉辦這樣一次活動獲得了豐富的收獲。據(jù)稱，這次活動所帶來的賣車收入不但完全填補(bǔ)了活動本身的支出費(fèi)用，而且還有可觀的節(jié)余；同時還將良好的企業(yè)形象和別克品牌形象深深的印在了消費(fèi)者的腦海中。
2004年，國內(nèi)汽車市場競爭越發(fā)激烈，各廠家和經(jīng)銷商們挖空心思搞促銷，AutoPark活動及類似活動在這樣的環(huán)境下頻繁地為商家們采用，包括上海通用、上海大眾等在內(nèi)的數(shù)家公司都曾利用過這一時尚的售車方式。也才有了“2004年SGM別克汽車公園”、“2004年上海大眾360度車體驗(yàn)”等活動的推出。有分析人士指出，這一方式能夠較充分消除到場消費(fèi)者的購車顧慮，使其獲得足夠的購車心理支持。
AutoPark展現(xiàn)出
不同亮點(diǎn)
2005年的汽車市場，競爭將會越發(fā)地激烈。因此，如何有效展現(xiàn)企業(yè)和企業(yè)的汽車品牌就顯得非常重要。同時，AutoPark作為一種能夠充分激發(fā)起消費(fèi)者購車欲望的時尚方式，雖然已經(jīng)得到了不少商家的認(rèn)可，然而當(dāng)大家都采用相同的模式運(yùn)作時，如何體現(xiàn)出自己的特色和亮點(diǎn)就顯得相當(dāng)重要了。
上海通用汽車公司AutoPark活動有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，AutoPark活動歸根到底是展現(xiàn)一種生活文化，它是通過展現(xiàn)汽車的相關(guān)信息，讓消費(fèi)者親自試駕，即時獲得汽車體驗(yàn)和樂趣，這和“汽車電影”界人士所提出的“在汽車中看電影是一種既私秘又群體的文化享受，它不同于在家看電影和在電影院看電影的絕對私秘和絕對群體的感受”的意思有些類似。
而在過去的兩年中，上海通用所舉辦的別克AutoPark活動與上海大眾所舉辦的360度車體驗(yàn)嘉年華都展現(xiàn)出了自己的特點(diǎn)，前者體現(xiàn)出了別克品牌車的“動感”特質(zhì)，“擁有別克車生活更輕松”是當(dāng)時業(yè)內(nèi)人士在媒體上見得最多的一種提法；而后者則通過對汽車與人、汽車與生活關(guān)系的“全維”展示，突出了汽車文化。
由于汽車市場上有著非常多的品牌，因此，商家在舉辦AutoPark活動或類似活動時所要突出和展現(xiàn)的重點(diǎn)也會有所不同�！暗珶o論要展現(xiàn)何種思想，傳遞何種信息給消費(fèi)者，商家都會將自己汽車產(chǎn)品的信息和文化內(nèi)涵結(jié)合進(jìn)去�！鄙虾Ｍㄓ闷嘇utoPark活動負(fù)責(zé)人最后總結(jié)說。
AutoPark活動通過幾年時間的發(fā)展，已經(jīng)具有相當(dāng)成熟的運(yùn)作模式。它已不僅僅只是帶給消費(fèi)者汽車生活化的感受，還使得商家的售車方式更為富于變化。相信這一時尚活動方式在以后的發(fā)展過程中，在形式和內(nèi)涵上都會不斷推陳出新。
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