“塞班島，給你綠色的空氣”、“天目林海，融入自然原始森林中”、“我們這里是天然的氧吧”，“潑水節(jié)、火把節(jié)邀您參與”、“民俗風情園給你特別的感受”、“劉三姐與您對山歌”、“這里是道教文化的發(fā)祥地”……穿梭在旅博會的展廳，隨處可見這樣的廣告語。在這里，生態(tài)旅游和民族風情、民俗文化
幾乎已成為國內外參展方共有的“招牌”。
無論是杭州西溪的國家濕地公園，還是自稱“國內生態(tài)旅游典范”的漓江古東景區(qū)、揚州瘦西湖生態(tài)園林；無論是嶗山的北九水和巨峰，還是臨安的天目山、武夷山、蒙山的原始森林；無論是澳大利亞的生態(tài)旅游度假區(qū)，還是泰國、斯里蘭卡、菲律賓的秀麗島嶼。所有的旅游景點在推介時無不在向游客發(fā)出這樣一種信息：這里是生態(tài)的，這里是綠色的，這里有純凈的山和水。游客在這里可以理解自然，親近自然，明白自然與人類生活息息相關的道理，親身體會到一種熱愛自然、尊重自然的理念。
這就是亞太地區(qū)旅游各國近年來著力推崇且日益興旺的一種旅游方式———生態(tài)旅游。多年來，亞太地區(qū)各國淳樸自然的生態(tài)、古樸濃郁的民族風情、悠久燦爛的歷史文化，已成為各國吸引世界各地旅游者、促進旅游業(yè)快速發(fā)展的主要“法寶”。由于人們環(huán)保和生態(tài)意識的逐步加強和工業(yè)污染、城市喧囂之害越來越大，人們給予生態(tài)的關注也越來越多，更多的旅游者希望走進這些近乎原生態(tài)的大自然中，體味和感受一份清新與寧靜。也正是看到了這種趨勢，亞太地區(qū)各國紛紛在保護的前提下對一些獨特的自然風景進行了適度的開發(fā)，讓旅游者從中領略原始生態(tài)的自然景觀，體驗民族文化風情，同時又充分保護旅游需求的生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)開發(fā)和利用。
但，這種生態(tài)旅游的興旺則需要民族文化的助推。
到云南民族村體驗潑水節(jié)、火把節(jié)，來嶗山了解道教文化，到周莊看傳統(tǒng)江南水鄉(xiāng)民居和民俗，到無錫靈山、浙江普陀山體味佛教文化，到澳大利亞、泰國感受獨特的異國風情和民族文化……旅博會傳遞的這一切資訊，其實也都在表明這樣一個道理：離開了獨特的民族文化和民俗風情，僅有山水可觀的旅游是不充實的、內涵不足的。
記者在與參展客商交流時也得到了許多人對這一觀點的確認。大家一致認為，豐富多樣的民族文化是亞太各國旅游可持續(xù)發(fā)展的靈魂，是旅游的精髓。亞太各國有著厚重博大的多民族文化，在發(fā)展生態(tài)旅游時，應當充分利用好本國本民族的傳統(tǒng)文化資源，因為傳統(tǒng)文化是一個國家和民族所特有的東西，充分利用它可以實現(xiàn)自己的獨特性，吸引更多的游客。
而世界旅游發(fā)展的實踐也在證明，獨特的文化內涵是旅游的靈魂和生命力所在，旅游產品的文化品位越高，獨特性越強，多樣性越豐富，就越具有吸引力和生命力，越具有廣闊的發(fā)展前景。同時，從另一方面講，發(fā)展旅游事業(yè)也是保護傳統(tǒng)文化的一種途徑。旅游業(yè)發(fā)展了，就可以為當?shù)鼐用駧砀嗟慕洕找�，讓他們�(yōu)楸久褡宓膫鹘y(tǒng)文化感到自豪，促使他們更加積極地去保護和傳承本民族的文化。這樣，民族文化特色和旅游將更加相依相融。
這正是亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的希望所在，相信越來越成熟的亞太國際旅博會將這一希望在亞太各國之間不斷地傳遞，促進亞太各國旅游業(yè)的日益繁榮。本報記者霍峰
