一個叫蹴鞠（現(xiàn)代足球的前身）的小玩意兒，自去年盛夏起，讓淄博這座深受齊文化浸染的魯中城市名氣飆升。眼下，這股狂熱有所回落，趨于理性———如何挖掘蹴鞠的商業(yè)價值，并將其發(fā)展成為淄博的城市名片、城市品牌？從政府到民間，不少淄博人在探索。
“齊國古都、聊齋
故里、陶瓷之鄉(xiāng)，這是淄博的三張名片，沿襲數(shù)十年未變。如今，淄博的大小推介會上，‘足球發(fā)源地’這一詞組頻頻出現(xiàn)�！弊筒┦形麄鞑扛辈块L李貢生告訴記者，“足球發(fā)源地”已成為淄博市的又一張名片，目前要做的是，盡快讓這張名片完美起來。
作為魯中重鎮(zhèn)，淄博歷史上不乏名人、古跡。雖有此資源，但這座“城中有鄉(xiāng)、鄉(xiāng)中有城”組群式城市，沒有形成自己獨(dú)特的文化風(fēng)格，沒有把對歷史的挖掘充分運(yùn)用到城市建設(shè)、城市經(jīng)營中。當(dāng)“城市營銷”被越來越多國內(nèi)外城市游刃有余地?fù)]灑著時，淄博急需一個“點(diǎn)”來突破。去年7月，亞洲杯足球賽如火如荼。當(dāng)國際足聯(lián)宣布：中國淄博是足球運(yùn)動的發(fā)源地時，樸實(shí)敦厚的淄博人揚(yáng)了揚(yáng)脖子：機(jī)會來了！
齊國古都也好，聊齋故里也罷，它們給人傳遞的直觀信息是，淄博這座城市厚重有余，活力動感不足。而打了多年的“陶瓷之鄉(xiāng)”牌，因近年來陶瓷產(chǎn)業(yè)式微，城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，已難承“代言城市”之重。淄博高新區(qū)招商委員會副主任韓其偉告訴記者，前些年，到國外招商，當(dāng)向?qū)Ψ街v起“淄博是齊國古都”這些推介詞時，除少數(shù)東南亞人外，其余的外國人一頭霧水：他們不知道齊國、更不知道“聊齋”是何物。足球是一種國際性運(yùn)動，活力激情十足，它不分國界、民族，能把人的情感瞬間緊緊凝聚�！白筒┦鞘澜缱闱虬l(fā)源地”被認(rèn)定后，和外商接觸時，對方大都一臉興奮，距離一下子拉近了，蹴鞠的魅力讓外商有了來淄博實(shí)地考察、洽談的沖動。
韓其偉認(rèn)為，“足球發(fā)源地”將是淄博最大的一張名片、最響亮的城市品牌，淄博人抓住機(jī)遇，將其發(fā)掘出來，此舉可圈可點(diǎn)。而如何豐富內(nèi)涵，讓其產(chǎn)生放大效應(yīng)，尚需細(xì)思量。這張牌打好了，對淄博市招商引資將是一個很好的推動。足球運(yùn)動發(fā)達(dá)的國家，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，產(chǎn)業(yè)、資本面臨或正在轉(zhuǎn)移，它們是淄博招商的主要目標(biāo)。
有蹴鞠最早記載的臨淄區(qū)，也把蹴鞠作為臨淄對外開放的亮麗名片。據(jù)悉，臨淄區(qū)已成立了足球產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組、蹴鞠表演隊(duì)，策劃組織了多種文體表演活動，推介足球發(fā)源地品牌，提升區(qū)域形象。擅長造勢的淄博市旅游局，也把“足球發(fā)源地”列為當(dāng)?shù)厝舐糜纹放浦�，組織專人赴日本、韓國、東南亞諸國及國內(nèi)省市推介�！耙粋�簽有國際足聯(lián)主席名字的蹴鞠，去年在景點(diǎn)賣六、七十元，目前賣到了二百多。小小蹴鞠的‘魔力’正在釋放�！弊筒┞糜尉志珠L常傳喜說，因?yàn)轷砭�、“足球發(fā)源地”，來自歐美國家的游客比往年明顯增多。
淄博市委副書記岳長志告訴記者，淄博市非常重視“足球發(fā)源地”這個品牌，目前，淄博市擬通過制定蹴鞠表演和比賽規(guī)程、普及蹴鞠文化知識，建設(shè)“世界足球博物館”，籌備國家及國際間“走進(jìn)足球發(fā)源地”大型足球賽事等，提升淄博的城市美譽(yù)度和知名度，吸引更多的海內(nèi)外人士來淄博，擴(kuò)大對外交流和經(jīng)貿(mào)合作。
淄博市委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，淄博已做好了一系列“足球發(fā)源地”宣傳、推介方案，不日將陸續(xù)亮相。
本報記者劉宗偉
