廣告天天做，明星年年換，這是“地球人都知道”的。 不像現(xiàn)在參加超級女生可以超級快速地出名，過去，無論是歌星、影星還是體育明星，從出道到成名到走紅怎么也要打拼數(shù)年。而一旦走紅，企業(yè)往往要排著長隊(duì)等簽約，2004劉翔雅典一“跨”成名，身價(jià)陡增還是擋不住企業(yè)打破
腦袋般的熱情。 不過，一旦明星稍微有走下坡路的跡象，立即就沒有人搭理。一個(gè)典型的例子就是米盧。帶領(lǐng)中國隊(duì)2002年世界杯出線后，酒、DVD、空調(diào)……米盧什么都吆喝。真到了世界杯，一球沒進(jìn)，除了解約走人不說，再也沒有企業(yè)搭理這位老先生了。
廣告界人士認(rèn)為，明星代言命短，其實(shí)不能全怪企業(yè)，因?yàn)橄M(fèi)者本身是最喜新厭舊的。還有一個(gè)原因就是，明星自己就是流星，一首歌、一部電影電視劇后沒下文了，這就注定他們紅得快消失得也快，沒有人氣了，企業(yè)自然會考慮替換啟用新明星。
對于這種明星代言人模式，有人指出，任何人都有“平臺期”：原地踏步，向上近乎無望，向下一滑就走，一路走紅很難。所以，要想成為企業(yè)營盤中鐵打的代言人，就要不斷變換角色以保證繼續(xù)一路走紅。
如趙本山，小品稱王之后，企業(yè)立馬找上門，代言北極絨保暖內(nèi)衣一下就5年，近來又簽了3年，前后長達(dá)8年；小品稱王到頭了，老趙投身影視，《劉老根》火了，《馬大帥》火了；轉(zhuǎn)身二人轉(zhuǎn)，二人轉(zhuǎn)也火了。趙本山如今甚至折騰起足球了，球迷照樣買賬。北極絨老總吳一鳴稱，要是趙本山不這么折騰，影響怎么可能這么大。郭威
