2005年，一場(chǎng)前所未有的評(píng)選引起人們的廣泛關(guān)注，它就是首屆“中國世界名牌產(chǎn)品”的選拔。 9月1日，在莊嚴(yán)的北京人民大會(huì)堂，著名的家電品牌———海爾冰箱的代表高高舉起了“中國世界名牌產(chǎn)品”的獎(jiǎng)牌。
關(guān)注，不僅僅是首次評(píng)選，更重要的是
其中的寓意深遠(yuǎn)。從中國名牌到中國世界名牌，添加的不只是簡(jiǎn)單兩個(gè)字，它意味的是國家對(duì)中國品牌的無比重視，而更深層的含意則在于要推動(dòng)中國的產(chǎn)品、中國的企業(yè)走向世界的更大舞臺(tái)。 名牌產(chǎn)品對(duì)人們的吸引力是巨大的，世界名牌的魅力更為誘人。這次評(píng)選，獲得世界名牌稱號(hào)的僅有海爾冰箱等三個(gè)產(chǎn)品，因此，對(duì)于著名的家電品牌———海爾冰箱來說，她的入選更加耀眼。
世界名牌的強(qiáng)烈呼喚
騰飛，中華巨龍?jiān)隍v飛！近年來，中國的飛速發(fā)展讓世人震驚！經(jīng)過20年來的發(fā)展，中國的經(jīng)濟(jì)總量已排到世界第六，貿(mào)易總量排在第四；但是相比之下，中國的產(chǎn)品在世界品牌的排名中寥寥無幾，更由于缺乏名牌，中國整體競(jìng)爭(zhēng)力在四十七個(gè)國家的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)考核中，僅占二十九位。更糟的是，國際商品市場(chǎng)中“中國造”等同于廉價(jià)、等同于低質(zhì)的觀念還根深蒂固，中國更被一些國家視為廉價(jià)加工廠……
今天的中國，需要名牌，更需要中國的世界名牌，更迫切需要足夠分量、位于世界前列的中國世界名牌！
而事實(shí)上，中國企業(yè)并不乏高瞻遠(yuǎn)矚者，中國企業(yè)的品牌思維、名牌意識(shí)并不落后，很多企業(yè)很早就向世界名牌發(fā)起沖擊。但是，品牌的創(chuàng)建不是一蹴而就的事，它需要一個(gè)長(zhǎng)期的持續(xù)經(jīng)營的過程，塑造一個(gè)品牌需要付出的是艱辛的、不懈的堅(jiān)持和努力。在這一點(diǎn)上，海爾冰箱的努力讓人們看到更多的希望，那么，她是如何做到的呢？
國際品牌的實(shí)力鑄就
從21年前在海爾剛剛建立起，海爾冰箱就開始了創(chuàng)中國的世界名牌之路，并始終堅(jiān)定不移地為之努力、奮斗。
人們耳熟能詳?shù)脑冶涞墓适戮统鲎院枺?dāng)年的一把大錘砸出海爾人對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格要求，砸出海爾冰箱對(duì)品牌的用心呵護(hù)，無疑，從起步就樹立的品牌意識(shí)是海爾冰箱成功的開始。隨之，更重要的還在于海爾冰箱對(duì)國際品牌的經(jīng)營：質(zhì)量、服務(wù)、管理、技術(shù)……一切一切海爾冰箱都在用國際化標(biāo)準(zhǔn)在要求自己。從90年代初將冰箱打入質(zhì)量要求苛刻的德國，到現(xiàn)在海爾冰箱遍及歐亞美非澳等100多個(gè)國家和地區(qū)，海爾冰箱在國際上的聲譽(yù)不斷提升。
而在海爾冰箱的國際品牌的旅程中，最關(guān)鍵的莫過于“創(chuàng)新”。時(shí)代在變換、市場(chǎng)在變化，但是海爾冰箱卻用創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的一切鑄就了一個(gè)成功的世界名牌。
從最初的引進(jìn)技術(shù)到現(xiàn)在先進(jìn)的宇航變頻技術(shù)輸出國門，海爾冰箱在技術(shù)上的創(chuàng)新讓人感慨不已：0＋007軟冷凍、晝夜變頻、豎式果菜保鮮、宇航絕熱層節(jié)能技術(shù)，眾多的國際首創(chuàng)、國際領(lǐng)先的先進(jìn)技術(shù)讓海爾冰箱在市場(chǎng)上底氣十足。另一方面，從亞洲第一臺(tái)四星級(jí)冰箱到中國第一臺(tái)本土化對(duì)開門大冰箱，從超歐洲A＋、A＋＋能耗標(biāo)準(zhǔn)的變頻冰箱再到世界領(lǐng)先水平的宇航變頻冰箱，海爾冰箱以用戶需求出發(fā)，整合全球資源，開發(fā)了不同規(guī)格不同系列，滿足不同國家、不同地區(qū)人們需求的眾多創(chuàng)新產(chǎn)品，受到中外客戶的贊譽(yù)無數(shù)。
國內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)第一市場(chǎng)份額、國際同行排名銷量第一的驕人成就，海爾冰箱用事實(shí)在創(chuàng)造世界名牌的征程上交上杰出的答卷。
全球之旅的再次啟航
世界名牌中國造，海爾冰箱開啟的是未來更廣闊的空間。
今天，風(fēng)正從海爾來，從海爾冰箱來。
因?yàn)樗膲?mèng)仍在繼續(xù)，因?yàn)樗o緊抓住市場(chǎng)需求，在瞬息萬變的市場(chǎng)，海爾冰箱引領(lǐng)著冰箱行業(yè)的發(fā)展潮流。
現(xiàn)在，在節(jié)能、環(huán)保全球趨勢(shì)下，海爾又有了精彩的宇航變頻系列冰箱。集變頻冰箱節(jié)能、保鮮、降噪等優(yōu)點(diǎn)于一身，加上先進(jìn)的宇航變頻技術(shù)，節(jié)能、環(huán)保的革命突破讓海爾宇航變頻冰箱具備了無可比擬的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從大容量的高端頂級(jí)市場(chǎng)的宇航變頻對(duì)開門冰箱，到全溫區(qū)的彩晶三門宇航變頻冰箱她，正演繹著更多的精彩。
中國的世界名牌，對(duì)海爾冰箱來說，是一次肯定，更是一次激勵(lì)，也是一個(gè)新的起點(diǎn)，面向國際，她的全球之旅再次踏上征程，向打造全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的冰箱品牌目標(biāo)不斷加速前行！金雁
