05年的冰箱市場，變頻絕對是行業(yè)的中心話題，越來越多的家電商在這一年開始涉足變頻冰箱領(lǐng)域。盡管潛力巨大，前景誘人，但后來者終究沒有形成氣候，而行業(yè)領(lǐng)軍人物——海爾冰箱的壟斷優(yōu)勢日益明顯。據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾公司公布的05年最新一期變頻冰箱市場研究報告顯示，作為國內(nèi)最早推出變頻冰
箱的海爾在市場上的份額優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，一覽眾山小，市場份額高達(dá)83.4％，剩余的1／6市場則被其他四家中外品牌爭食。 在競爭如此激烈的家電市場，一個品牌能夠做到獨(dú)享5／6的市場蛋糕，其出色表現(xiàn)的背后是強(qiáng)大的綜合競爭實(shí)力。首先，對于海爾來說，其世界級的品牌美譽(yù)度以及二十年來打造的質(zhì)量零缺陷、服務(wù)零抱怨的用戶口碑已深入人心，這無疑是最吸引消費(fèi)者的。2005年，國家統(tǒng)計(jì)局、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的調(diào)查統(tǒng)計(jì)：海爾冰箱榮列2004年度市場同類產(chǎn)品銷量、銷售額第一名。同時根據(jù)中怡康公司的最新統(tǒng)計(jì)，海爾是名副其實(shí)的中國第一品牌，尤其是白色家電市場份額為34％，已經(jīng)大大超過國際公認(rèn)壟斷線。另外，在2005年9月1日，海爾冰箱又榮獲中國第一個世界名牌的殊榮，品牌魅力再度提升。
其次，擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力是參與市場競爭必不可少的“武器”。眾所周知，變頻技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)冰箱的耗電變少、保鮮變好、噪音變小。作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，海爾冰箱在變頻冰箱的研發(fā)上更是一直走在最前列。繼開發(fā)出國內(nèi)首臺變頻冰箱后，海爾冰箱更是從2000年起就開始使用先進(jìn)矢量變頻技術(shù)，并已經(jīng)開始大批量應(yīng)用。目前海爾已經(jīng)開發(fā)了全系列上百個型號的變頻冰箱，技術(shù)更已經(jīng)達(dá)到爐火純青的地步，并且在高中低不同的市場海爾變頻冰箱全部一路領(lǐng)航，更一舉包攬了競爭最為激烈的前十位變頻冰箱型號排行榜。
最后，海爾立足高端的市場戰(zhàn)略，以及靠速度、創(chuàng)新滿足用戶需求的市場理念是海爾制勝的關(guān)鍵所在。在海爾，單價在3000元以上的冰箱已全部變頻化。而在2005年，海爾更是將其自主創(chuàng)新的宇航絕熱材料全部應(yīng)用到了所有的高端變頻冰箱型號上，靠技術(shù)提高滿足了消費(fèi)者對高端產(chǎn)品差異化的需求。特別是新推出的領(lǐng)先世界水平的宇航變頻對開門冰箱，融合了多路風(fēng)冷、礦泉制冰、007軟冷凍等眾多創(chuàng)新科技，在高端市場樹立了全新的風(fēng)向標(biāo)。而海爾的另一高端產(chǎn)品———彩晶三門宇航變頻冰箱所具有的“10℃至－18℃超寬變溫＋無霜＋速凍007”的超強(qiáng)功能，滿足了消費(fèi)者對食物多溫區(qū)分類儲存的需求，在市場上的表現(xiàn)更是一鳴驚人，突破價格戰(zhàn)重圍，強(qiáng)勢沖入以往一直被中低端價位產(chǎn)品所占據(jù)的全國前十位最暢銷型號的排序。
另外，作為2008年唯一的白色家電贊助商，海爾冰箱從10月1日開始，在全國各地開展的“海爾冰箱：鮮動世界迎奧運(yùn)”的大型市場活動，選擇海爾冰箱即有機(jī)會成為榮譽(yù)用戶觀禮2008年北京奧運(yùn)會，更掀起了海爾變頻冰箱等一系列產(chǎn)品新一輪的銷售狂潮。金雁
