日前，年產(chǎn)180萬臺的“順德海爾雙動力生產(chǎn)基地”正式開工投產(chǎn)，這一生產(chǎn)基地的落成投產(chǎn)，不僅預(yù)示著由海爾人獨(dú)創(chuàng)的世界第四種洗衣機(jī)———“雙動力”將經(jīng)歷從量到規(guī)模到格局的一個(gè)全面提升，而且，一個(gè)布局青島、順德、合肥、重慶及海外10多個(gè)生產(chǎn)基地，形成的年產(chǎn)1000萬臺的世界級品牌也將由
此顯現(xiàn)。1000萬臺，這樣的規(guī)模在目前全球洗衣機(jī)市場是唯一的，而對于海爾洗衣機(jī)來說，1000萬臺，絕不單純是一個(gè)數(shù)字的累加，這既是海爾洗衣機(jī)在全球化品牌道路上“千級變”的一個(gè)轉(zhuǎn)型點(diǎn)，更預(yù)示著在全球市場環(huán)境下，中國家電業(yè)一個(gè)新發(fā)展時(shí)期的到來。
2005年是海爾洗衣機(jī)發(fā)展的第10個(gè)年頭，與當(dāng)年人不足千，生產(chǎn)規(guī)模僅過萬相比，如今海爾洗衣機(jī)已經(jīng)一躍成為了擁有千萬級生產(chǎn)規(guī)模的行業(yè)巨人。
“過去10年創(chuàng)新積累，海爾洗衣機(jī)給自己的全球發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，如何抓住眼前的機(jī)遇，站在千萬級規(guī)模新起點(diǎn)上創(chuàng)全球化品牌，是我們首先考慮的問題之一�！焙栂匆聶C(jī)負(fù)責(zé)人如是說。
對于10年來海爾洗衣機(jī)的成功及海爾負(fù)責(zé)人所說的又一個(gè)新的起點(diǎn)，人們不僅將目光再次鎖定在代表海爾洗衣機(jī)自主創(chuàng)新力的“雙動力”這個(gè)核心產(chǎn)品上。
世界第四種洗衣機(jī)———“雙動力”上市只有短短2年多的時(shí)間，市場銷量就已經(jīng)超過了150萬臺，尤其是不用洗衣粉的洗衣機(jī)，隨著人們越來越注重健康與環(huán)保，不用洗衣粉的環(huán)保雙動力洗衣機(jī)滿足了人們的現(xiàn)代洗衣需求，迅速成為“雙動力”家族中銷量上升最快的產(chǎn)品，每月以80％的速度增長，推動了雙動力家族市場規(guī)模的快速擴(kuò)張，2005年，“雙動力”一年的銷量將突破100萬臺。
100萬臺是一個(gè)怎樣的概念？上個(gè)世紀(jì)80年代中期，進(jìn)入中國市場的滾筒式洗衣機(jī)，在經(jīng)歷了近20年的發(fā)展之后，其一年的市場銷量也僅僅只是100多萬臺。業(yè)內(nèi)人士斷言，在未來很長一段時(shí)間，波輪式、滾筒式、雙動力式三足鼎立的市場格局將主宰整個(gè)洗衣機(jī)市場。
如果說，自主創(chuàng)新是海爾洗衣機(jī)10年來一直持續(xù)高速發(fā)展，并最終實(shí)現(xiàn)1000萬級規(guī)模的關(guān)鍵，那么“雙動力”的問世，就是海爾洗衣機(jī)以持續(xù)創(chuàng)新在10年發(fā)展的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，將海爾洗衣機(jī)推向了一個(gè)更高的高度，在中國家電業(yè)悲喜、動蕩的近10年中，在眾多家電企業(yè)從明星到流星隕落的背景里，讓海爾洗衣機(jī)一路上揚(yáng)，完成了從“追趕”到“引領(lǐng)”，直至今日的璀璨與輝煌。
海爾洗衣機(jī)的持續(xù)創(chuàng)新使品牌的核心競爭力世界領(lǐng)先，并實(shí)現(xiàn)了品牌走出去的國際化布局。目前海爾洗衣機(jī)全球化的布局構(gòu)建了一個(gè)國際化企業(yè)的制造格局，實(shí)現(xiàn)了本土化的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，更積極在海外工廠所在地研發(fā)申請專利技術(shù)，使海爾洗衣機(jī)不但能快速融入當(dāng)?shù)兀萌虻木碓鰪?qiáng)海爾自己的創(chuàng)新能力，使海爾成為全球消費(fèi)者日益青睞的品牌。最新市場調(diào)查結(jié)果顯示，海爾洗衣機(jī)全球銷量世界排名第三。在由國家質(zhì)檢總局、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會聯(lián)合舉辦的首批中國世界名牌產(chǎn)品中，海爾洗衣機(jī)成為中國洗衣機(jī)行業(yè)第一個(gè)世界名牌。
世界級的品牌需要世界級規(guī)模，沒有世界級的規(guī)模，就無法支持世界第一強(qiáng)的目標(biāo)。隨著海爾洗衣機(jī)1000萬臺產(chǎn)能的形成，海爾洗衣機(jī)的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了世界第一。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對于白電而言，產(chǎn)能達(dá)到1000萬臺左右，也就相當(dāng)于擁有了占領(lǐng)全球該產(chǎn)品超過10％市場份額的機(jī)會。所以，對于海爾洗衣機(jī)而言，順德雙動力基地的投產(chǎn)，標(biāo)志著其發(fā)展進(jìn)入嶄新的階段，潛行10年，一個(gè)世界級洗衣機(jī)強(qiáng)勢品牌浮出水面。面對世界級的潮流、世界級的課題，解決世界級的難題，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)站在了一個(gè)更高的平臺上，“千級變”的轉(zhuǎn)型正在繼續(xù)中……
本報(bào)記者
