嶗山可樂(lè)的整合營(yíng)銷(xiāo)之路
嶗山可樂(lè)自2004年復(fù)出以來(lái)，通過(guò)全方位出擊，在硝煙四起的國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)中，脫穎而出，迅速地占領(lǐng)了大片的市場(chǎng)份額。我們不難看到在殺機(jī)四伏的飲料市場(chǎng)中，嶗山可樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大攻勢(shì)，正在不斷地攻城拔寨，節(jié)節(jié)推進(jìn)。中國(guó)配方健康宣言
嶗山
可樂(lè)之所以高調(diào)地喊出健康宣言，并不是逞一時(shí)之勇，也不是市場(chǎng)討巧，而是在充分地觀察和調(diào)查了消費(fèi)者的心態(tài)后，在強(qiáng)大的產(chǎn)品支撐下，作出的戰(zhàn)略出擊。 健康型的嶗山可樂(lè)，是在優(yōu)質(zhì)嶗山礦泉水中加入烏棗、白芷、良姜、丁香等多種中草藥成份，加以現(xiàn)代工藝提煉加工而成的。
世界頂級(jí)的礦泉水品質(zhì)和11種中草藥成分，有力地支撐了嶗山可樂(lè)“健康”的訴求，在市場(chǎng)上作出了有效的差異化。言之切切以情感人
嶗山可樂(lè)誕生于1953年，是中國(guó)最早的碳酸飲料，曾被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)八大可樂(lè)之首”。在青島更是家喻戶(hù)曉，婦孺皆知�？梢哉f(shuō)相當(dāng)大一部分的青島人是喝著嶗山可樂(lè)長(zhǎng)大的，對(duì)嶗山礦泉水公司的感情是極為深厚的。
同時(shí)，通過(guò)一系列諸如“嶗山可樂(lè)老照片·新故事有獎(jiǎng)?wù)骷钡然顒?dòng)，迅速得到了這批消費(fèi)者的支持。而這批核心消費(fèi)者更是將嶗山可樂(lè)效應(yīng)蔓延到身邊的人群。品牌渠道即有優(yōu)勢(shì)
嶗山可樂(lè)，無(wú)論是從歷史的角度，還是作為嶗山礦泉水公司產(chǎn)品線延伸的角度看，都有著巨大的含金量和品牌價(jià)值。
同時(shí)，青島嶗山礦泉水有限公司，經(jīng)過(guò)多年的積累，早已是世人盡知的品牌。嶗山礦泉水公司龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)，更是讓產(chǎn)品延伸到了市場(chǎng)的每一個(gè)角落。嶗山可樂(lè)借助嶗山礦泉水建立的渠道優(yōu)勢(shì)，可以迅速的將產(chǎn)品鋪到任一個(gè)終端。復(fù)出之時(shí)就是一夜之間將產(chǎn)品鋪滿(mǎn)青島2000家商鋪，氣勢(shì)如虹。
通過(guò)系列的整合手段，嶗山可樂(lè)順利地走上了品牌復(fù)興之路。我們也看到，嶗山礦泉水公司清晰而準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)，在激烈的市場(chǎng)中，正揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，高歌猛進(jìn)。
