?????啤酒節(jié)，青島國(guó)際啤酒節(jié)，第十六屆青島國(guó)際啤酒節(jié)，2006年8月12日，這個(gè)引爆城市激情的慶典，將在一片期待中拉開(kāi)帷幕，一個(gè)城市的狂歡之旅也將隨之開(kāi)始。????在近達(dá)百年的歷史中，啤酒文化已嵌
入青島文化的肌理。從1991年6月下旬開(kāi)始的青島國(guó)際啤酒節(jié)大致經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：嘗試階段、嬗變階段、提升階段、成熟階段。從沒(méi)有固定的舉辦場(chǎng)所到植根于青島國(guó)際啤酒城；從沒(méi)有常設(shè)辦節(jié)機(jī)構(gòu)到辦節(jié)機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制日益健全，從一個(gè)地方性節(jié)日到國(guó)家有關(guān)部委參與主辦的國(guó)家級(jí)重大節(jié)慶活動(dòng)，從主題不斷調(diào)整的游離狀態(tài)到確立了“青島與世界干杯”的永恒主題，從變化不定的節(jié)日內(nèi)容設(shè)置到形成相對(duì)固化的八大板塊，從以國(guó)內(nèi)啤酒廠家為參節(jié)主體到國(guó)際知名啤酒品牌爭(zhēng)相涌入；從二、三十萬(wàn)人參節(jié)到與三百萬(wàn)之眾共同舉杯歡慶；從一個(gè)節(jié)日會(huì)場(chǎng)的傾情狂歡到整個(gè)城市在狂歡。????如今，經(jīng)過(guò)十五年精心培育，啤酒節(jié)規(guī)模越辦越大，影響日益深遠(yuǎn)。啤酒節(jié)體現(xiàn)了青島城市精神的豐碩，拓寬了青島對(duì)外交流的窗口，為旅游業(yè)注入了鮮活的拉動(dòng)因素，也為文化事業(yè)的繁盛加注了奪目的色彩———
????（一）拉動(dòng)了旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
????青島是知名的海濱旅游城市，節(jié)慶活動(dòng)是典型的體驗(yàn)旅游形式，啤酒節(jié)更以參與度高和互動(dòng)性強(qiáng)，成為青島真正意義上體驗(yàn)旅游的代表作，它所呈現(xiàn)的瞬間膨脹效應(yīng)，對(duì)旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用十分明顯：一是啤酒節(jié)的舉辦時(shí)機(jī)選在旅游旺季漸淡伊始的八月中下旬，既避免了旅游高峰時(shí)段游客高度聚集給交通、住宿、餐飲等帶來(lái)的壓力，又在很大程度上維持和拉長(zhǎng)了旅游旺季；二是據(jù)統(tǒng)計(jì)，按照節(jié)會(huì)活動(dòng)對(duì)GDP拉動(dòng)1／8的比例概算，一屆啤酒節(jié)對(duì)青島經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)高達(dá)28億，相當(dāng)于4個(gè)“黃金周”。
????（二）凸顯了青島啤酒的領(lǐng)先地位
????啤酒節(jié)植根于青島啤酒百年潤(rùn)澤的沃土。多年來(lái)，聲名顯赫的啤酒品牌為節(jié)日提供了強(qiáng)大的精神資源和產(chǎn)業(yè)支撐。相應(yīng)地，啤酒節(jié)的舉辦也是對(duì)青島啤酒加倍的反哺和回報(bào)，因?yàn)槠【乒?jié)是政府以宏觀的視域闡發(fā)城市精神的“揚(yáng)聲器”，這個(gè)“揚(yáng)聲器”看似間接實(shí)則從更高的文化層面上，對(duì)青島啤酒進(jìn)行了更有效力的宣傳推介，褒獎(jiǎng)和提升了青島啤酒的企業(yè)形象。數(shù)據(jù)表明，啤酒節(jié)創(chuàng)辦之初，青島啤酒的產(chǎn)量不過(guò)20萬(wàn)噸，而今，啤酒節(jié)舉辦了十五屆，青島啤酒的產(chǎn)量也翻了二十倍。這生動(dòng)地說(shuō)明，一個(gè)盛大的城市節(jié)日和一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌之間，完全可以互動(dòng)雙贏。由于啤酒節(jié)具有政府主導(dǎo)行為和社會(huì)參與的特性，在宣傳的角度和層面上，都更加有利于凸顯青島啤酒在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，有利于促進(jìn)啤酒產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。
????（三）加快了青島對(duì)外開(kāi)放的步伐
????正如青島啤酒作為一種商品，有效地提高了青島在國(guó)際上的知名度一樣，青島國(guó)際啤酒節(jié)雖然只有十五屆的經(jīng)歷，卻在促進(jìn)城市對(duì)外開(kāi)放方面發(fā)揮了重要的橋梁作用。啤酒節(jié)每年都吸引十多個(gè)國(guó)外啤酒品牌參節(jié)，一些外國(guó)的文藝團(tuán)體也來(lái)參加展演，還有難以計(jì)數(shù)的來(lái)自世界各地的游客光顧，這些都極大地促動(dòng)了青島與世界的交流與合作。許多投資商正是通過(guò)啤酒節(jié)才了解青島、熱愛(ài)青島、投資青島，提速了青島與世界的交融并進(jìn)。
????（四）傳承了城市優(yōu)秀的特色文化
????在突出對(duì)外開(kāi)放功能的同時(shí)，也無(wú)法忽略啤酒節(jié)的“文化內(nèi)斂”效用。青島啤酒以百年的品牌持久力積淀了厚重的文化符號(hào)，這個(gè)符號(hào)已然嵌入城市的精神風(fēng)貌之中，成為青島城市文化的重要組成部分和對(duì)外宣傳的特有元素。啤酒節(jié)作為主題鮮明的慶典盛事，恰如其分地?fù)?dān)當(dāng)了特殊的文化使命，成為凝塑百年優(yōu)秀文化的實(shí)踐者。從這個(gè)意義上說(shuō)，青島、青島啤酒、青島國(guó)際啤酒節(jié)在文化上可謂一脈相承。這種特有的人文氣象使我們獲得傳承自身文化的堅(jiān)定信念，也必將成就青島更加光明的文化前景。
????（五）積累了承辦重大節(jié)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)
????作為2008年奧帆賽的承辦城市，青島的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。這種挑戰(zhàn)不僅來(lái)自硬件設(shè)施的齊備，更在于辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)、接軌程度等“軟件”的完善。啤酒節(jié)是青島最大的節(jié)慶活動(dòng)，在日益成熟的辦節(jié)模式下，已經(jīng)培育了一支專(zhuān)業(yè)的辦節(jié)隊(duì)伍。而專(zhuān)業(yè)化辦節(jié)水平的高低，直接關(guān)系到青島承辦重大活動(dòng)的能力和水準(zhǔn)。從某種意義上說(shuō)，歷經(jīng)十五屆的啤酒節(jié)鍛煉了隊(duì)伍，積累了經(jīng)驗(yàn)，正在為兩年后青島舉辦奧帆賽進(jìn)行著熱身和預(yù)演。
????青島啤酒是漫漫歲月釀制的佳作，它成功地將源自歐陸、蒙有殖民色彩的舶來(lái)品，神奇地異化為民族工業(yè)的驕傲。青島國(guó)際啤酒節(jié)是青島每年都升騰的一份渴盼，從“東方翡翠”到“與世界干杯”，主題的升華為城市精神注入新的敞亮與豪放。
????今天，作為參與過(guò)十六屆啤酒節(jié)籌辦的工作者，很榮幸以節(jié)日的名義闡發(fā)我們這座城市共同的驕傲：
????———我們驕傲，青島國(guó)際啤酒節(jié)是國(guó)內(nèi)不多的與城市歷史、文化和命運(yùn)結(jié)合得如此緊密的節(jié)日，所以，青島也因之得名“啤酒之城”；
????———我們驕傲，青島國(guó)際啤酒節(jié)是國(guó)內(nèi)少有的既有固定的專(zhuān)用大型辦節(jié)場(chǎng)所，又將狂歡的氣氛傳遍整個(gè)城市的盛大節(jié)日，所以，萬(wàn)人空巷、舉城狂歡，這些詞匯用在青島可謂當(dāng)之無(wú)愧；
????———我們驕傲，青島國(guó)際啤酒節(jié)是國(guó)內(nèi)大型節(jié)慶活動(dòng)中唯一不需要名人大腕捧場(chǎng)的節(jié)日，無(wú)論是政治名人還是演藝明星，實(shí)現(xiàn)了真正意義上還節(jié)于民、與民同樂(lè)的節(jié)日最高境界；
????———我們驕傲，青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌效應(yīng)產(chǎn)生的引力是如此強(qiáng)大，它吸引了眾多世界知名啤酒前來(lái)參節(jié)，是名副其實(shí)的國(guó)際化色彩濃郁的商務(wù)節(jié)會(huì)；
????———我們驕傲，并通過(guò)我的驕傲感染和吸引更多市民和游客，一起參與啤酒節(jié)、感受啤酒節(jié)、提升啤酒節(jié)！讓我們共同舉杯，分享青島國(guó)際啤酒節(jié)再度釀造的狂歡盛宴，見(jiàn)證亞洲最大啤酒盛會(huì)展演的迷人風(fēng)采。??□林醒愚
