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由青島啤酒、湖南衛(wèi)視、中央人民廣播電臺（中國之聲）主辦的“‘青島啤酒—我是冠軍’全民急速大挑戰(zhàn)”活動沈陽賽區(qū)復賽已經(jīng)于昨日舉行，作為“青島啤酒—我是冠軍”沈陽賽區(qū)活動的獨家平面合作媒體，本報在活動現(xiàn)場采訪了青島啤酒股份有限公司副總裁張學舉。（以下記者簡稱記，
張學舉簡稱張）
記：青島啤酒贊助本次“我是冠軍”活動的初衷是什么？
張：談到“青島啤酒—我是冠軍”這項全國性質(zhì)的體育娛樂活動，就不能不提奧運會。作為“青島啤酒—我是冠軍”的主辦方之一，青島啤酒已經(jīng)于去年正式成為北京2008年奧運會的頂級贊助商之一。張學舉副總裁表示，作為一個百年企業(yè)，青島啤酒舉辦這樣的活動第一是為了支持北京2008年奧運會、弘揚奧林匹克精神、推進大眾參與到全民健身行列中來；第二是為了通過這個活動，使青島啤酒這個百年企業(yè)通過舉辦大眾愿意參加的活動來回報社會；第三，青島啤酒的遠景是實現(xiàn)國際大眾化，而通過“青島啤酒—我是冠軍”這個活動更能提升品牌價值俳嗟浩【仆瓿燒庖皇姑?/P>
記：“青島啤酒—我是冠軍”激起了全民參與的熱情，青島啤酒為什么會把活動的主體定位在“全民”？
張：在快速消費品中，啤酒的利潤率不高。從04年開始，中國已經(jīng)超過了美國，成為世界第一大啤酒消費市場。不僅國內(nèi)啤酒品牌都在爭奪這塊市場，國外前幾大品牌像百威、喜力等全部進入到中國市場。中國啤酒行業(yè)競爭日趨激烈。如果沒有品牌影響力，不讓市場上的消費者認可，只靠短期價格戰(zhàn)來搶占市場，是不能支撐多遠的�，F(xiàn)在，青島啤酒品牌場認知度很高，青島啤酒的出口量已經(jīng)占到了全國啤酒出口量的70%。但是認知度高還是遠遠不夠的，企業(yè)要想在市場中立于不敗之地，品牌忠誠度更為重要。而品牌忠誠度的建立，一定要靠加深消費者對品牌的印象，所以青島啤酒贊助包括“我是冠軍”在內(nèi)的活動，一定都是要貼近老百姓。這次活動通過全民參與，更加提升了青島啤酒的知名度。
記：您對已經(jīng)開始的沈陽賽區(qū)復賽如何評價？
張：沈陽賽區(qū)的群眾體育基礎(chǔ)在已經(jīng)開賽的幾個賽區(qū)來說是非常好的。迄今為止，沈陽賽區(qū)的報名人數(shù)是最多的，已經(jīng)了1800多人。我沒有想到的是，沈陽賽區(qū)不僅報名人多，而且水平特別高，連世界冠軍高紅苗也參加到我們的隊伍中來了。還有很多外國選手參加。沈陽賽區(qū)的選手一定能走出非常好的成績！
（責編 魯飛）
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