時(shí)尚白領(lǐng)熱捧美劇 市場(chǎng)引進(jìn)面臨困局
隨著美國(guó)驚險(xiǎn)電視連續(xù)劇《24小時(shí)》成為本年度艾美獎(jiǎng)的最大贏家，美劇又一次成為了人們的關(guān)注點(diǎn)。與20年前《神探亨特》、《鷹冠莊園》、《成長(zhǎng)的煩惱》等系列美劇的引進(jìn)播映不同，新一輪的美劇正在通過另一種途徑——網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)流行
，《欲望都市》、《老友記》、《絕望主婦》、《CSI》、《24小時(shí)》、《越獄》……記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，觀看美劇的人群主要以學(xué)歷相對(duì)較高的中青年為主，作為未來的社會(huì)精英，他們對(duì)于娛樂方式的選擇和偏好勢(shì)必將對(duì)我國(guó)大眾娛樂方向產(chǎn)生影響。
獨(dú)愛美劇
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美劇中對(duì)話風(fēng)趣幽默，幾乎涵蓋了當(dāng)今美國(guó)青年最常用、最喜歡的口語表達(dá)方式，讓人不自覺地就會(huì)跟著模仿。（本報(bào)資料照片）
如果要問時(shí)尚的白領(lǐng)們最近最關(guān)心的是哪部電視劇，答案很可能不是國(guó)內(nèi)電視臺(tái)熱播的電視劇，而是正在大洋彼岸播出的美劇。28歲的公關(guān)經(jīng)理Jenny提及美劇一臉興奮：“我是從《欲望都市》開始接觸美劇的，我發(fā)現(xiàn)這部電視劇里充滿了美國(guó)社會(huì)的生活信息，這種了解方式比讀教科書有趣多了。”
家住北京的小李是《老友記》的忠實(shí)觀眾，在小李看來，美劇中對(duì)話風(fēng)趣幽默，幾乎涵蓋了當(dāng)今美國(guó)青年最常用、最喜歡的口語表達(dá)方式，讓人不自覺地就會(huì)跟著模仿，一季一季看下來，口語水平大為提高，跟外國(guó)人交流更是得心應(yīng)手。與小李相同，希望借助美劇提高英語口語和聽力水平的人可謂大有人在，其中更以在校大學(xué)生為多。
記者注意到，僅就網(wǎng)上美劇相關(guān)論壇的注冊(cè)人數(shù)而言，截至目前，磬靈風(fēng)軟歐美劇論壇的注冊(cè)人數(shù)已達(dá)40多萬人，伊甸園論壇的注冊(cè)人數(shù)也有將近30萬人。伊甸園論壇曾就觀看美劇的網(wǎng)友年齡和學(xué)歷層次作過一個(gè)調(diào)查，1000多名網(wǎng)友參與了該調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，75%的網(wǎng)友年齡在19歲至40歲，71%至85%的網(wǎng)友有�？埔陨衔幕潭�。這表明，觀看美劇的中國(guó)網(wǎng)民更為集中在學(xué)歷相對(duì)較高的中青年，他們英語水平較高，看美劇的障礙相對(duì)較小。
受寵有因
目前，比較受歡迎的美劇主要是科幻、奇幻、冒險(xiǎn)、懸疑等類型的，如《24小時(shí)》、《越獄》、《迷失》等。從網(wǎng)友對(duì)于美劇的評(píng)價(jià)來看，美劇在中國(guó)受寵的原因主要是，其題材的選擇比較用心。為了最大面積吸引全球觀眾的眼球，美劇往往采取全世界都可能產(chǎn)生共鳴的題材，最大程度上淡化地域色彩，如《24小時(shí)》就是抓住了全球知曉的“反恐”作為主題。此外，美劇劇集實(shí)效性很強(qiáng)。盡管美劇劇情發(fā)展脈絡(luò)是固定的，但某些小細(xì)節(jié)卻可以隨時(shí)間的特殊性進(jìn)行改變。如很多劇集在節(jié)日期間都會(huì)有與節(jié)日主題相應(yīng)的劇情，有時(shí)候還會(huì)加入一些對(duì)時(shí)政內(nèi)容的調(diào)侃。
當(dāng)然，美劇也很注重角色塑造。美劇中每個(gè)人都有鮮明的個(gè)性，觀眾可以在某個(gè)角色身上找到與自己相似卻又不盡相同的地方，以產(chǎn)生角色認(rèn)同感。美劇中不同年齡層次、不同社會(huì)階層的人物性格，迎合了不同人群的口味和需要。而美劇每集獨(dú)立性強(qiáng)、時(shí)間短、可以當(dāng)小電影看的特點(diǎn)，也為它贏得了不少追捧者。
引進(jìn)的市場(chǎng)困惑
美劇在中國(guó)的傳播主要有兩種方式：一是通過正常渠道，即收看衛(wèi)星電視或購買正版美劇光盤；二是通過非正常渠道，如網(wǎng)絡(luò)下載等。其中通過類似BT的軟件免費(fèi)下載，因畫面清晰、字幕準(zhǔn)確、更新速度快、內(nèi)容豐富全面等，成為了美劇在中國(guó)傳播的主要渠道之一。目前國(guó)內(nèi)有許多美劇交流論壇網(wǎng)站都擁有大批固定的優(yōu)秀業(yè)余翻譯人員，他們的英文水平往往很高，翻譯注重貼近原文，不對(duì)任何內(nèi)容和對(duì)白進(jìn)行刪節(jié)。
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《瘋狂主婦》海報(bào) （本報(bào)資料照片）
對(duì)此，中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)委員周俊武在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在美國(guó)和歐洲的一些國(guó)家，BT軟件的提供商已構(gòu)成侵權(quán)。去年11月，由于利用BT技術(shù)在網(wǎng)上發(fā)放電影“種子”，香港男子陳乃明被香港特區(qū)法院以分發(fā)侵權(quán)物品、損害版權(quán)持有人的罪名判處三個(gè)月監(jiān)禁。這是全球首次有人因BT下載侵權(quán)行為被法院裁定罪名成立。在中國(guó)內(nèi)地，雖然還沒有類似的判決，但BT軟件的提供者、通過BT軟件上傳或者下載的參與者實(shí)際上都構(gòu)成了侵權(quán)�！半m然有些提供美劇的網(wǎng)站提醒下載觀眾‘此片僅供學(xué)習(xí)和娛樂之用，任何人不得將其用于商業(yè)用途，請(qǐng)?jiān)谙螺d后24小時(shí)內(nèi)刪除’，但這種做法無非是為了免責(zé)的一種掩耳盜鈴的行為，并不具有任何效力�！敝芸∥湔f，未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)下載屬于非正當(dāng)傳播渠道，由于不受法律保護(hù)，目前國(guó)內(nèi)很多提供BT下載的網(wǎng)站都開始轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域。對(duì)于受眾而言，則應(yīng)該更多地考慮以合法的方式收看美劇。
現(xiàn)實(shí)情況是，喜愛美劇的觀眾很難通過電視臺(tái)或者購買正版光盤的方式收看美劇，因?yàn)榕c韓劇、港劇、日劇甚至新加坡電視劇相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于美劇的引進(jìn)實(shí)在是少得可憐。
中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院博士羅霆就此認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)的電視劇市場(chǎng)，美劇與韓劇、日劇、港劇不具有可比性。因?yàn)轫n劇、港劇當(dāng)中所蘊(yùn)含的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念以及它所反映的生活方式都和中國(guó)內(nèi)地比較貼近，因此容易被內(nèi)地的觀眾所接受；而美劇所反映的人們的生活習(xí)慣及價(jià)值觀念與我們現(xiàn)在的生活差距很大。再加上目前國(guó)內(nèi)對(duì)引進(jìn)電視劇播出制度上的限制，引進(jìn)美劇的空間其實(shí)很小�！暗敲绖�(duì)我們的意義應(yīng)該遠(yuǎn)不止于引進(jìn)、播出這么簡(jiǎn)單，美劇的編輯技巧、播出模式都是值得國(guó)內(nèi)電視臺(tái)借鑒的。通過研究美劇的編播模式，打造出我們自己的優(yōu)秀電視劇，相對(duì)于引進(jìn)而言，意義更為深遠(yuǎn)�！绷_霆告訴記者，與國(guó)內(nèi)一天連續(xù)播放三集電視劇的模式有所不同，美國(guó)的電視劇一般都是按照季播出的，即每年9月份至次年的4月底是娛樂節(jié)目和電視劇播出的黃金季節(jié)，在此期間，很多電視劇都采取一周播出一集的方式。這樣一方面可以拉長(zhǎng)播出時(shí)間，擴(kuò)大影響力，有利于進(jìn)行電視節(jié)目后市場(chǎng)的開發(fā)；另一方面，可以采取邊播邊拍的方式，增強(qiáng)與市場(chǎng)的互動(dòng)。
另外，考慮到電視劇主流收視群體的偏好，與韓劇、港劇主打家庭主婦型收視人群不同，美劇可能更加吸引那些學(xué)歷較高的中青年人士，而這一人群的生活興趣十分廣泛，尤其是在每晚的黃金時(shí)段，能否形成固定的收視群體，能否以較高的收視率獲取廣告客戶的青睞，的確難以判斷，這也許會(huì)成為美劇難進(jìn)中國(guó)的另一個(gè)重要原因。(記者/羅國(guó)芳
王莉 艾福梅)
