洋名小區(qū)讓外國(guó)人困惑。趙春青畫
把法國(guó)城堡“搬”到中國(guó) 在北京建起“風(fēng)度柏林”
樓盤掛洋名，老外怎么看
如果你是一位購(gòu)房者，在北京看一圈房子就好像周游世界。早上去“原鄉(xiāng)美利堅(jiān)”，中午去“澳洲康都”，下午去“北歐小鎮(zhèn)”。如果明天還有興致，那可以去“溫莎大道”、“威尼斯花園”、“米蘭陽光”……這股洋風(fēng)所到之處不止北京，已經(jīng)席卷了全國(guó)房地產(chǎn)界。“中國(guó)有讓人著迷的獨(dú)特文化和歷史，為什么這么多樓盤都要起外國(guó)名字呢？”來自美國(guó)的埃文斯有點(diǎn)疑惑地問《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者。
七成新房地產(chǎn)項(xiàng)目取了洋名
去年，曾有人根據(jù)一家房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站對(duì)北京近千個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的名稱進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有七成新房地產(chǎn)項(xiàng)目都取了洋名。這些名字主要分為四類：一種是以外國(guó)地名為主，這些地名基本上集中在歐洲、北美洲和澳大利亞。第二類是一些流行的外來詞。如“BOBO自由”，套用的是“波波族”（波西米亞和小資產(chǎn)階級(jí)的縮略）。還有“Mini閣調(diào)”、“GOGO新世代”（go-go有“時(shí)尚現(xiàn)代”之意）、風(fēng)景CLUB等。第三類是一些莫名其妙的外文詞或縮寫，如HOA中心，據(jù)稱是Hotel、Office和
Automation的縮寫。還有BDA樣本、ULO Park悠樂匯等。這樣的縮寫足以讓任何母語是英語的人一頭霧水。還有一種比較少見的全用外文的，如A-Z
Town、11 STATION等。
一些新富階層也把自己的私人項(xiàng)目以洋名相稱。例如，某富商就在北京修建了一座“拉斐特城堡”。英國(guó)《每日電訊報(bào)》這么描寫這座城堡：“在北京北部滿是灰塵的平原上，一個(gè)中國(guó)商人修建了法王路易十四時(shí)代風(fēng)格的城堡�！彼前屠韪浇睦程爻潜さ耐昝缽�(fù)制品，城堡的主人后來覺得它雖然漂亮，但還是有點(diǎn)小，所以又在城堡兩側(cè)各加了一組建筑，模仿的是楓丹白露宮的風(fēng)格，后院甚至仿造了羅馬圣彼得廣場(chǎng)的廊柱。
外國(guó)人都看不懂的外國(guó)名稱
這些樓盤為什么要起洋名呢？據(jù)“風(fēng)度柏林”社區(qū)的人介紹，小區(qū)之所以這么叫，一是因?yàn)椴捎昧说聡?guó)建筑風(fēng)格，二是一個(gè)好聽的名字可以把人吸引過來，可以很好地表現(xiàn)出企業(yè)文化。看來，“把人吸引過來”的確是開發(fā)商喜歡洋名的一個(gè)重要原因。不過，與“風(fēng)度柏林”相比，另外一些洋名其實(shí)是老百姓非常陌生的。沒關(guān)系，開發(fā)商可以向你講述很多美妙而浪漫的故事。比如“蒙頓·卡雀”，相信大多數(shù)中國(guó)人都不知道這是什么意思。但該樓盤的推介手冊(cè)上會(huì)告訴你：在法國(guó)的蔚藍(lán)海岸，阿爾卑斯山下，有一個(gè)蒙頓小鎮(zhèn)，那里有著完美的森林風(fēng)景……在法國(guó)的溫泉之鄉(xiāng)依云，有一位卡雀紳士，傳說他花園里的溫泉水能治百病……當(dāng)然，中國(guó)的“卡雀”花園里不會(huì)有溫泉，但那里有一條名叫“潮白河”的河。
有時(shí)候，開發(fā)商為了吸引人眼球，連英語和法語都覺得不夠洋了。例如有一個(gè)樓盤的6期項(xiàng)目叫做“水岸生活”，開發(fā)商給它起了個(gè)英文名字“Art by
Shore”，不過，它的書寫則使用了一種仿佛天書的字母。一個(gè)名叫喬爾·馬丁森的老外說：“我根本不知道他們要表達(dá)什么意思。如果我要打車去這個(gè)地方，可憐的北京出租車司機(jī)肯定要下工夫辨認(rèn)一下這個(gè)地名�！�
“中國(guó)人不夠自信”
在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，來自?shī)W利地的留學(xué)生沃爾夫?qū)婚_始說，他能理解中國(guó)的開發(fā)商喜歡給樓盤起歐洲名字。他說：“與中國(guó)相比，歐洲的環(huán)境顯然要好。這就像賣餅干一樣，為了吸引買家，你總會(huì)告訴別人你的餅干與眾不同。我想，他們可能是想告訴買房子的人，雖然外面的環(huán)境不那么好，但我們的小區(qū)能給你一個(gè)歐洲那樣的環(huán)境�！辈贿^，當(dāng)他從記者口中聽到幾個(gè)小區(qū)的洋名后，覺得有些奇怪�！鞍亓诌@個(gè)詞給我們的印象多半是有關(guān)政治和歷史的，那里有不少蘇聯(lián)式的火柴盒房子，特別是東柏林，它們毫無美感。雖然那里比北京干凈，但事實(shí)上沒有人會(huì)把它與環(huán)境好聯(lián)系起來。不知道北京人為什么喜歡？”
另一個(gè)在北京購(gòu)置了房產(chǎn)的美國(guó)人在得知北京有這么多洋名樓盤后覺得有些納悶�！巴鈬�(guó)人在北京買房子必須要起一個(gè)中文名字并花錢進(jìn)行公證，最后房產(chǎn)證上不僅要寫上戶主的外文名字，還要寫上公證后的中文名字，他們說這樣做方便。既然是為了方便，為什么這些樓房要起些中國(guó)人念不對(duì)的外國(guó)名字呢？”而且，那些洋名小區(qū)承諾的外國(guó)氛圍并不讓他感到親切，最后他選擇住在一個(gè)很傳統(tǒng)的中國(guó)人小區(qū)里，每天早上和老年人一起打太極拳。另一個(gè)讓他不理解的現(xiàn)象是：“我曾經(jīng)看到一個(gè)起外國(guó)名字的樓盤在亞運(yùn)村做的廣告牌，上面的畫像全是外國(guó)人——白人，他們說自己是一個(gè)高檔社區(qū)，可是那些外國(guó)人看上去都像黑手黨的，我可不敢住在那里�！�
在北京一所學(xué)校教授英語的埃文斯則不停地對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，他很喜歡中國(guó)的文化，可來了中國(guó)之后，多多少少有點(diǎn)失望，因?yàn)椤爸袊?guó)太洋化了，本土的韻味越來越少了”。他想了想后說，還是中國(guó)人不夠自信，把歐美的東西想象得太美好，所以掛了一個(gè)歐美名稱的樓盤就好賣，這也刺激了開發(fā)商不斷地把新樓盤取上洋名。這表面上是市場(chǎng)的因素，深層次還是中國(guó)人缺乏文化自信。停頓了一會(huì)兒后，埃文斯補(bǔ)充說：“中國(guó)是獨(dú)一無二的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展這么快，中國(guó)人遲早會(huì)找到充足的自信心�！�
暴發(fā)戶時(shí)代的典型特征
北京大學(xué)景觀設(shè)計(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)俞孔堅(jiān)教授曾有一段辛辣的評(píng)論。他說，洋名小區(qū)表現(xiàn)的是一種暴發(fā)戶的意識(shí)和心態(tài),“開放以后，我們往往把西方當(dāng)成富有的社會(huì)，所以起西方的名字就顯得檔次很高。把自己化妝成古羅馬帝國(guó)，把自己打扮成歐洲的所謂權(quán)貴、美國(guó)的暴發(fā)戶，最終使我們失去了自己，這是很可悲的�！�
洋名小區(qū)的泛濫在中國(guó)引起了不小的爭(zhēng)議，去年，昆明因?yàn)檠竺^(qū)太多而立法禁止新樓盤用洋名。關(guān)于這個(gè)立法，很多中國(guó)人拍手叫好。不過，一些中國(guó)人對(duì)洋名小區(qū)的過度反應(yīng)也讓不少外國(guó)人感到不理解。美國(guó)人貝柯克在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說，用立法來禁止一個(gè)小區(qū)起外國(guó)名字沒有道理。“如果在美國(guó)有這樣的立法，那肯定會(huì)被指責(zé)是種族主義。老實(shí)說，我并不在乎一個(gè)小區(qū)的名字是中文的還是英文的，這樣的立法其實(shí)是過度敏感了。他們應(yīng)該有更多的立法去管理開發(fā)商的欺詐行為�！钡聡�(guó)人柯多福委婉地說：“如果有足夠的自信，就不會(huì)為外國(guó)的名字擔(dān)心。德國(guó)王宮無憂宮（Sans
Souci）的名字就是法語的，沒有人會(huì)提議把它改成德語。”
日韓也有不少洋名小區(qū)
不僅是中國(guó)，亞洲不少國(guó)家也有類似的洋名小區(qū)。以前，韓國(guó)人給小區(qū)起的名字非常單純，一般都是開發(fā)商的名字再加上“小區(qū)”，如：樂天小區(qū)，現(xiàn)代小區(qū)等。最近，新建小區(qū)的名字朝著越來越長(zhǎng)和越來越復(fù)雜的方向發(fā)展，甚至一些老牌的開發(fā)商建設(shè)小區(qū)時(shí)使用外來語的情況也越來越普遍，如樂天建設(shè)公司的“樂天Castle
Morning”，現(xiàn)代建設(shè)公司的“現(xiàn)代Prime”，大宇建設(shè)公司的“PRUGIO”等。
最近，在韓國(guó)常常有網(wǎng)民提出這樣的問題：“最近的小區(qū)名字為什么又長(zhǎng)又復(fù)雜？”而最流行的回答則是“讓婆婆找不到回來的地方�！币馑际琼n國(guó)的兒媳和婆婆經(jīng)常不和，而上了年紀(jì)的婆婆外出回來時(shí)，由于小區(qū)的名字又長(zhǎng)且又是英語，她們根本記不住，所以就找不到回家的路。這當(dāng)然只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)笑話。不過，韓國(guó)小區(qū)的名字趨向“外語化”讓一些韓國(guó)人感到擔(dān)憂。他們認(rèn)為，這反映的是韓國(guó)社會(huì)的價(jià)值取向和隱藏在其背后的國(guó)家文化本體性正在發(fā)生新的轉(zhuǎn)變。普通的韓國(guó)人一聽到外國(guó)名字的小區(qū)，就聯(lián)想到那是一個(gè)有錢人住的地方,覺得很洋氣。有些開發(fā)商利用這種心理，將年久失修的老房子翻個(gè)新，再起個(gè)洋名，價(jià)格就上去了。現(xiàn)在，不僅是小區(qū)的名字流行使用英語，就是一般的小吃、電影、化妝品的名字也不時(shí)地使用外來語。為了鼓勵(lì)使用韓文，恢復(fù)民族的主體性和自信心，韓國(guó)政府決定從今年起，將一年一度的“韓文日”升格為國(guó)慶日。
日本的情況和韓國(guó)比較類似。在網(wǎng)上檢索東京二十三區(qū)正在發(fā)售的樓盤，可以看出樓盤的名字多由外來語和漢字構(gòu)成。外來語是英語、法語等詞匯的音譯，表示裝飾性的含義；漢字表示該樓盤所在地區(qū)的地名。比如“戈蘭西二子玉川”（戈蘭西是外來語，二子玉川是地名）、“東向島戴亞蒙多公寓”、“萊恩斯板橋冰川町”等等。同一個(gè)開發(fā)商開發(fā)的系列樓盤，往往在外來語修飾詞后變換地名來表示，如住友房地產(chǎn)公司的“西提豪斯成城”、“西提豪斯中野新橋”、“西提豪斯櫻新町”等等。這些外來語在日本并不普遍，很多普通的日本人都聽不懂，而且看起來也不如漢字那么好辨認(rèn)。日本前首相小泉曾親自提倡多用原有日語，少用外來語，但情況并沒有多少好轉(zhuǎn)。
“最近幾年，亞洲一些國(guó)家小區(qū)取洋名現(xiàn)象是在全球化大背景下出現(xiàn)的，西方文化在全球化中占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，這更加深了亞洲一些國(guó)家對(duì)民族文化的不自信，洋名小區(qū)泛濫是這種不自信的體現(xiàn)。”一位研究社會(huì)文化的專家告訴記者，要想徹底改變這種狀況，可能會(huì)需要較長(zhǎng)的時(shí)間，需要社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治的全面進(jìn)步，民眾才能重新拾起對(duì)民族文化的信心。
本報(bào)記者 李宏偉 本報(bào)駐韓國(guó)、日本、泰國(guó)特約特派記者 詹德斌 劉 暢 任建民
責(zé)任編輯：林彥婷
