顧長(zhǎng)衛(wèi)被偷拍后曾去說(shuō)清

    從一定程度上來(lái)說(shuō)，“操盤(pán)手”們運(yùn)作手法的高低常常直接影響著明星們的光環(huán)和風(fēng)采，讓我們來(lái)見(jiàn)識(shí)一下各門(mén)派娛樂(lè)策劃人的不同手法。

    量體裁衣 大小明星操盤(pán)手法各不同

    最近幾年，隨著內(nèi)地娛樂(lè)圈的日益繁榮，娛樂(lè)策劃人應(yīng)運(yùn)而生。提到策劃或者炒作時(shí)，不少人帶有抵觸情緒，但一位娛樂(lè)圈資深策劃人在跟記者聊天時(shí)表示娛樂(lè)策劃還是很有學(xué)問(wèn)的，他說(shuō)：“其實(shí)真正的娛樂(lè)策劃是明星包裝的一部分，需要好的概念、高智商的運(yùn)作以及準(zhǔn)確的時(shí)機(jī)把握，不是很多人表面看的隨便弄幾個(gè)負(fù)面新聞出來(lái)就行了?！?/p>

    資深?yuàn)蕵?lè)策劃人周先生告訴記者，2006年他接了一個(gè)“案子”，幫一個(gè)朋友推當(dāng)時(shí)還是三線(xiàn)的一個(gè)男明星。他想了半年，后來(lái)從圈中得知該男星當(dāng)時(shí)正和一個(gè)一線(xiàn)才女演員兼導(dǎo)演打得火熱，他就決定從這個(gè)點(diǎn)下手。當(dāng)男演員在山東拍戲要返回北京時(shí)，周先生馬上查了他的航班信息，然后通知狗仔隊(duì)跟拍，最后發(fā)現(xiàn)這位男演員下飛機(jī)后根本沒(méi)有回自己的住所而是直奔那位才女的住處，而且一待就是三天。和才女的戀情被曝光后，男演員身價(jià)暴漲，迅速接拍了不少影視劇。

    另外，當(dāng)年名模王海珍與導(dǎo)演張藝謀的緋聞炒作也是很成功的一個(gè)案例，讓當(dāng)時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的王海珍一躍上位。

    危機(jī)公關(guān) 負(fù)面新聞也能當(dāng)上位臺(tái)階

    緋聞對(duì)新人來(lái)說(shuō)不可怕，似乎還是求之不得。但對(duì)一些大牌明星來(lái)說(shuō)，有時(shí)卻是一種危機(jī)，如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，則大有學(xué)問(wèn)。成功公關(guān)的話(huà)，就會(huì)化險(xiǎn)為夷，甚至壞事變好事；弄不好的話(huà)，可能會(huì)身價(jià)下跌，招致公眾反感?！捌G照門(mén)”之后，阿嬌和張柏芝的不同回應(yīng)就導(dǎo)致了兩人不同的遭遇。談到如何應(yīng)對(duì)負(fù)面危機(jī)，資深策劃人虞先生告訴記者，其實(shí)說(shuō)到底就是對(duì)公眾的一種尊重，這是一個(gè)態(tài)度問(wèn)題，“如果是真的做過(guò)，既然被曝光了，就要勇于承認(rèn)，改了大家還是會(huì)原諒的,千萬(wàn)不要裝。不過(guò)，這說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，畢竟明星被人捧慣了?！?/p>

    最近，曾因吸毒服刑的滿(mǎn)文軍在復(fù)出后開(kāi)始現(xiàn)身說(shuō)法，雖然有人質(zhì)疑這是唱片公司的一種炒作，還有爆料說(shuō)滿(mǎn)文軍的白發(fā)也是匆忙去染的，但是坊間已經(jīng)開(kāi)始流傳滿(mǎn)文軍商演身價(jià)從14萬(wàn)漲到18萬(wàn)的新聞，危機(jī)公關(guān)看來(lái)是收到了成效。

    熟稔媒體 炒作必須找到恰當(dāng)?shù)挠深^

    很多職業(yè)娛樂(lè)策劃人，大多從事過(guò)新聞工作，有些人曾是資深?yuàn)蕵?lè)記者，他們深諳新聞規(guī)律?！靶侣劜邉澥悄X力勞動(dòng)，最關(guān)鍵的是要找準(zhǔn)由頭。不管怎樣炒作，新聞規(guī)律不能破壞?！痹谀戏侥硤?bào)供職多年的朱先生最近也當(dāng)起了娛樂(lè)策劃人，“由頭找得準(zhǔn)確恰當(dāng)，媒體才會(huì)跟風(fēng)，不過(guò)人家媒體也有自己的定位和對(duì)事件懷疑的絕對(duì)權(quán)利。有爭(zhēng)議是很正常的，而且越有爭(zhēng)議的事情越能引起關(guān)注。在媒體集中關(guān)注該事件后，藝人要出面予以回應(yīng)，這樣媒體對(duì)藝人的關(guān)注和曝光才會(huì)持續(xù)?！?/p>

    很多策劃人在跟記者聊天時(shí)，明確表明了一個(gè)態(tài)度，策劃和炒作要建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上，不能胡編亂造，跟張三一起吃的飯，你不能說(shuō)那是李四。策劃人周先生告訴記者：“單純地為炒作而炒作也是很難成功的，炒作和策劃只是輔料，如果一個(gè)明星沒(méi)什么代表作，只是天天炒作自己，很容易讓人反感?！边@方面，“大嘴”宋祖德對(duì)著明星罵來(lái)罵去，就是明顯在炒作，他在娛樂(lè)圈早已臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。

    在對(duì)待炒作問(wèn)題上，不同媒體態(tài)度也不盡相同。要想讓媒體“推波助瀾”，就得了解各個(gè)媒體的特性。朱先生說(shuō)：“平面媒體一般都很規(guī)范，都要落實(shí)新聞的真實(shí)性。而網(wǎng)絡(luò)媒體受到的限制小很多，可以追求生猛、刺激，所以現(xiàn)在很多八卦、花邊大多起源于網(wǎng)絡(luò)。但不論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，圖片都是策劃炒作新聞的利器，一張貨真價(jià)實(shí)的圖片比文字有說(shuō)服力得多。”