2010年是新能源產(chǎn)業(yè)快速騰飛的一年，國務院總理溫家寶在第五屆中歐工商峰會上的演講就是產(chǎn)業(yè)騰飛的起點。他講到“中國太陽能熱水器集熱面積和太陽能光伏發(fā)電累計容量均居世界第一位，這既是中國調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重大成果，也是對全球發(fā)展綠色經(jīng)濟、應對氣候變化的積極貢獻?！弊鳛閲议_始日益重視的新能源產(chǎn)業(yè)中的一種，太陽能

    2009年，從國際到國內(nèi)，從中央到地方，都給予了太陽能熱水器行業(yè)較大力度的支持，促進太陽能熱水器行業(yè)的飛速發(fā)展。

    歐盟各國太陽能政府補貼已經(jīng)達到30%～50%，南非在2008年也提高到30%補貼，現(xiàn)在的南美、東亞、中亞等世界各地，太陽能的銷售與發(fā)展，日新月異。所以，在全球金融危機導致經(jīng)濟形勢嚴峻的日子里，中國太陽能熱水器出口貿(mào)易增長了70%，達到3億多美元，取得了令人羨慕的業(yè)績。

    國家商務部、財政部將太陽能熱水器納入到家電下鄉(xiāng)中，直接補貼13%，進一步促進了太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)展。近期，國家對太陽能熱利用出臺五項新舉措，主要包括：修訂《可再生能源法》;編寫國家新能源振興計劃，把太陽能熱利用作為發(fā)展重點;每省3市工程示范，4縣工程示范，擴大太陽能下鄉(xiāng);加速制定能效限定值等15項國家技術標準;各省市地方加速出臺優(yōu)惠政策。

    江蘇、山東等地方政府也積極加入到太陽能熱水器行業(yè)的推動中，率先通過立法的形式，確保太陽能熱水器行業(yè)的優(yōu)先使用。如山東省政府通過立法促進太陽能國家的應用量，把城市應用量提高到60%，農(nóng)村應用量從5%提高到20%。其他省份也陸續(xù)加大對太陽能熱水器以立法的形式，強制進行推廣。在這些優(yōu)惠政策的大力支持下，2009年中國太陽能熱水器國內(nèi)銷量增長了35%，達到600多億元人民幣。

    中國家電協(xié)會秘書長姜風指出，如果農(nóng)村地區(qū)的太陽能熱水器普及率達到20%，將會給全行業(yè)帶來1200億元以上的銷售額。專家預測：預計2020年，中國農(nóng)村太陽能應用量將達到60%以上，銷售額達3600億元以上。

    這一切都預示著未來的五年將是太陽能熱水器高速發(fā)展的機遇期!

    全世界新能源產(chǎn)業(yè)開始在悄悄變革，太陽能熱水器新能源產(chǎn)業(yè)自身孕育的巨大市場潛力正在逐漸積聚能量，并有待呈現(xiàn)引爆市場商機的趨勢。在這樣的世界經(jīng)濟趨勢下，中國的太陽能企業(yè)應該如何轉(zhuǎn)型，來迎接這個巨大的市場商機，成為整個太陽能行業(yè)關注的焦點。

    以江蘇太陽寶新能源有限公司為例，我們可以看出一線企業(yè)的敏銳商機觸角，他們緊緊抓住太陽能行業(yè)快速騰飛的機遇期，應勢而變，聚勢待發(fā)，成為太陽能企業(yè)陣營學習的典范。

    太陽寶企業(yè)成立于1998年，迄今為止，已經(jīng)具有11年的發(fā)展歷史。太陽寶是太陽能熱水器行業(yè)的技術領袖品牌，一直潛心致力于技術研發(fā)創(chuàng)新，擁有國內(nèi)最先進的生產(chǎn)流水線設備和完善的檢測設施，并先后獲得產(chǎn)品外觀設計專利3項，發(fā)明專利4項，實用新型專利7項，是國家高新技術企業(yè)，行業(yè)標準和能效標識的起草單位。盡管如此，太陽寶由于一直埋頭做技術，之前缺乏系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，所以盡管在技術上太陽寶早就成為行業(yè)的領袖品牌，但是在市場表現(xiàn)上卻輸給了一些技術不如自己的品牌。

    2009年，太陽寶全線產(chǎn)品中標家電下鄉(xiāng)之后，開始進入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段。太陽寶企業(yè)深刻認識到，在目前的國際國內(nèi)新形勢下，太陽能熱水器企業(yè)轉(zhuǎn)型是行業(yè)洗牌的新要求，也是構(gòu)建高端競爭力的重要舉措。只有那些能夠具備更高競爭力，不斷創(chuàng)新圖變，將自己放在全球競爭格局下的企業(yè)，才更具生存價值。太陽寶就是這樣的企業(yè)，在2010年，將全面進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，構(gòu)建品牌競爭力，為此，他主要在以下幾個方面進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：

    一、制定了由制造生產(chǎn)型向品牌技術型轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。

    太陽寶開始將簡單制造生產(chǎn)向品牌技術升級轉(zhuǎn)型，堅持做品牌化、技術化產(chǎn)品。因為太陽寶相信，當今的中國光熱市場上，已經(jīng)不再缺少太陽能熱水器產(chǎn)品，缺的是太陽能熱水器品牌化的精品。

    二、品牌定位于“中國太陽能產(chǎn)業(yè)技術領袖”。

    太陽寶定位為“中國太陽能產(chǎn)業(yè)技術領袖”，加大技術裝備投入，在2008年～2009年投入5000多萬元提高裝備水平，如全自動高速剪板線(誤差<0.05MM)、多模頭轉(zhuǎn)塔數(shù)控沖床、自動氬弧焊接、無氟環(huán)保無間隙高壓發(fā)泡、微機自動在線檢測系統(tǒng)等優(yōu)勢。其中，自動鋼板校平機價值200萬元，多模頭轉(zhuǎn)塔數(shù)控沖床價值90萬元，在整個行業(yè)中只有4至5家企業(yè)擁有這樣先進的生產(chǎn)設備。

    三、整合院校資源進行技術升級

    為進一步提高企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力，太陽寶公司先后與上海交通大學、南京航天大學、東南大學成立博士后流動站。2009年5月18日，東南大學太陽寶太陽能熱利用工程研發(fā)中心成立，這是國內(nèi)首家成立研發(fā)中心的企業(yè)。在東南大學太陽寶太陽能熱利用工程研發(fā)中心的大力配合下，代表著太陽能行業(yè)最領先的“熱壩系統(tǒng)”、“鮮氧水健康系統(tǒng)”逐步推出市場，成為行業(yè)內(nèi)外矚目的焦點。

    四、與外腦機構(gòu)合作。

    2009年，太陽寶與中國家電業(yè)第一營銷策劃機構(gòu)——上海極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)達成深度戰(zhàn)略合作，上海極品策略為太陽寶提供強大的品牌系統(tǒng)再造、營銷管理培訓、營銷策劃招商、品牌策劃與傳播推等全案服務，為太陽寶品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了巨大幫助。

    五、加大品牌推廣力度。

    2009年開始，太陽寶借助中央電視臺、江蘇、安徽、湖北、河南、河北、山東等十多家地方衛(wèi)視、《消費日報》、《揚子晚報》等幾十家中央和地方重點報紙、《家電市場》、《太陽界》等行業(yè)雜志，以及100多家網(wǎng)絡媒體進行海陸空全方位的品牌推廣。

    太陽寶企業(yè)借助家電和太陽能兩大渠道的強勢媒體，進行宣傳推廣，大大提高了太陽寶品牌的知名度，有利于招商工作的順利進行;同時，借助家電企業(yè)成熟的品牌溢價盈利模式，有利于擺脫太陽能行業(yè)普遍的價格驅(qū)動盈利模式，成為太陽能行業(yè)的標桿品牌。

    2010年，隨著消費者消費意識的覺醒以及國際國內(nèi)市場競爭的加劇，太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在此，廣大的太陽能熱水器經(jīng)銷商是否能夠緊跟時代的潮流，與太陽能熱水器企業(yè)一起進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，成為品牌化的太陽能熱水器經(jīng)銷商也變得至關重要。

    標志著太陽寶品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型“第一聲號角”的事件是在2010年12月12日，太陽寶在常州市明都國際會議中心隆重召開了“2010中國太陽能產(chǎn)業(yè)領袖論壇——暨太陽寶戰(zhàn)略加盟峰會”，來自中外嘉賓近500人出席了大會。此次會議陣容、規(guī)格、品牌意義、戰(zhàn)略高度成為太陽能行業(yè)首創(chuàng)。

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