品牌點燃夢想 向好經(jīng)濟推高天津家居 ——專訪歐亞達區(qū)域總經(jīng)理談津偉

編者前言：

2009年4月，紅蘋果聯(lián)合櫥柜、陶瓷、照明、地板、空調(diào)四個品牌組成“冠軍聯(lián)盟”，展開泛家具營銷；2009年，皇朝家私簽下剛剛和梁朝偉成婚的劉嘉玲，讓“皇朝家私，我的家”這一頗具煽動性的廣告語擁有更為具象的內(nèi)涵詮釋；2009年，慕思寢具簽約央視舉辦大型演唱活動，開創(chuàng)了中國家具行業(yè)的先河……隨著國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境全面升級和消費者消費理念的提升，國內(nèi)家居企業(yè)獲得了極佳的發(fā)展空間，開始迫切需要提升品牌含金量，以便帶給消費者更多的附加值。

正是在這一背景下，首入津門的歐亞達家居集團宣布，南開店和紅橋店同時啟動，盡快實現(xiàn)彎道超越。

歐亞達引來家居大腕 聚首天津品鑒美居

“目前在天津家居市場，家居連鎖品牌區(qū)域格局尚未形成，這種狀態(tài)下天津的消費者選擇具有局限性，很多家居領(lǐng)域的主流產(chǎn)品線消費者還沒有看到，這對于即將開業(yè)的天津歐亞達家居來說是一個利好消息，它可以給天津的消費者更多的選擇機會，也給天津歐亞達更多的上升空間?！弊蛱?，歐亞達天津區(qū)域總經(jīng)理談津偉在談到歐亞達即將在天津拉開帷幕的兩家新店時顯得信心滿滿。“2010年的家居新品、低碳產(chǎn)品、家居概念等，消費者都將在歐亞達看到。我們相信，天津家居市場的高端消費尚未真正啟動，市場有空間也有能力來消化?！?/p>

據(jù)了解，天津歐亞達家居南開店坐落于天津百年商業(yè)街，總體經(jīng)營面積8萬多平方米，匯集全球千種一流品牌。由于南開店坐落于商圈核心位置，自對外宣布招商起，眾多一流品牌均已紛紛圈定門面，并著手打造旗艦店?！拔磥泶蠹铱梢钥吹竭@個商場會有很多獨立的旗艦店，我們將通過一段時間的努力把這個商場的氛圍調(diào)整到最好?！闭劷騻ト缡钦f。

在樓市及其下游家居行業(yè)未來發(fā)展的諸多不確定因素之下，中國家居行業(yè)卻表現(xiàn)出了非同一般的發(fā)展速度。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年北京前4個月的家居新開商場和即將開業(yè)的家居商場達到8家左右。品牌家居市場占有率的提升，讓越來越多的新晉賣場對地段選址十分重視，家居商場逐漸從邊緣向中心靠攏?！捌放埔?guī)劃、管理能力、市場定位、宣傳策略都與其他賣場不盡相同。”談津偉介紹說，天津歐亞達南開店將創(chuàng)造天津家居賣場的多項創(chuàng)新，它引進了百貨商場的經(jīng)營模式進行市場布局，購物通道寬敞通透，配套了音樂照明、觀光電梯等現(xiàn)代購物設(shè)施，具有優(yōu)美、通透和舒適的特點。該商場最大的特色還在于為消費者營造了體驗式的購物環(huán)境，通過“旗艦體驗店”為人們展示出一個個大氣、亮麗、個性化的實景展示的居家生活空間。 高端家居市場燃烽火 向好經(jīng)濟托起歐亞達

由于所在區(qū)域不同，天津歐亞達家居兩家商場的品牌定位也不盡相同。天津歐亞達家居紅橋店定位時尚、南開店定位趨于奢華?！坝捎谔旖蚣揖邮袌鑫迥甓鄾]有新的家居連鎖商場進入，歐亞達家居進入天津，引發(fā)了很多連鎖經(jīng)銷商、工廠的追捧?！睋?jù)談津偉介紹，“兩家商場總面積差不多15萬平方米，招商過程中依然能感受到經(jīng)銷商進店的迫切心里和緊迫感?！?/p>

天津的高端消費目前呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，高端家居已不再是少數(shù)人獨享的產(chǎn)品，除了那些具有很強經(jīng)濟實力的消費階層外，年輕白領(lǐng)、政府公務(wù)員和高校教師也是高端品牌家居的消費主力。當(dāng)談及對天津家居市場未來發(fā)展趨勢時，談津偉表示，非常有信心。信心最大的來源是對歐亞達的實力充滿信心，同時也對消費心理日益成熟的消費者、無限向好的天津經(jīng)濟實力充滿信心。

近年來，天津的消費市場也表現(xiàn)得非?；钴S，越來越多的高端家居品牌也將眼光瞄準了天津。據(jù)了解，天津目前不乏國內(nèi)外家居一線品牌，如NATUZZI、意大利夏圖、寫意空間、凱樂瑪、高儀、杜拉維特、英國鄧祿普、德國路福、皇家、瑪潤奇、超舒適、迪信、美兆、包豪斯、卡芬達……“居民消費結(jié)構(gòu)的升級為高端消費市場的形成奠定了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，而高端品牌的進駐也改變了很大一部分消費者的消費理念和習(xí)慣?！闭劷騻シ治龅?，“天津的高端市場潛力相當(dāng)大，這些因素都將給歐亞達提供絕佳的發(fā)展機遇。”