????導(dǎo)讀:四川省宜賓市把新建機(jī)場命名為“宜賓五糧液機(jī)場”,引起爭議。機(jī)場這種公眾場合以商業(yè)品牌冠名,合不合適? 商業(yè)文化和一個(gè)城市的形象,如何才能相得益彰?

????中廣網(wǎng)北京5月24日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道,四川省宜賓市政府昨天(23日)召開新聞發(fā)布會(huì),宣布四川省政府關(guān)于《四川宜賓五糧液機(jī)場建設(shè)工程項(xiàng)目》立項(xiàng)請(qǐng)示經(jīng)國務(wù)院正式發(fā)文已經(jīng)批復(fù)立項(xiàng),宜賓機(jī)場將遷到新址重新修建,并命名

????昨日,宜賓市政府召開新聞發(fā)布會(huì),宜賓市政府副市長謝杰稱,2012年5月14日,四川省政府關(guān)于《四川宜賓五糧液機(jī)場建設(shè)工程項(xiàng)目》立項(xiàng)請(qǐng)示經(jīng)國務(wù)院正式發(fā)文批復(fù)立項(xiàng),宜賓機(jī)場將從宜賓市翠屏區(qū)菜壩鎮(zhèn)遷至宜賓市西北11公里處的翠屏區(qū)宗場鄉(xiāng)進(jìn)行重新修建,并命名為“宜賓五糧液機(jī)場”,機(jī)場預(yù)計(jì)建設(shè)工期為3年,到2020年預(yù)計(jì)旅客吞吐量將達(dá)到80萬人次,貨郵吞吐量達(dá)到7000噸,飛機(jī)起降量達(dá)到10000架次。

????有網(wǎng)友看完報(bào)道問,機(jī)場是人流聚集的地方,以產(chǎn)品名稱命名是否合適?有人認(rèn)為五糧液的名氣大,用五糧液命名機(jī)場能增加宜賓的影響力。

????面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑,宜賓市回應(yīng),以五糧液命名,既能提高宜賓市知名度,還能擴(kuò)大五糧液影響力,是一個(gè)雙贏的合作。宜賓市解釋說,其實(shí)以企業(yè)命名機(jī)場,跟以企業(yè)命名道路是一樣的道理:道路和機(jī)場都是公共資源,既然道路能以企業(yè)命名,機(jī)場為何不能以企業(yè)命名。何況前面都有了先例,貴州已經(jīng)以茅臺(tái)命名機(jī)場了,宜賓以五糧液命名機(jī)場有何不可?

????政府修建機(jī)場卻以企業(yè)名稱命名,這種做法是否合適?對(duì)此,經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、全國青聯(lián)委員、全國青聯(lián)新聞出版界別副秘書長吳永強(qiáng)發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

????以五糧液命名宜賓機(jī)場,能否實(shí)現(xiàn)“雙贏”?

????吳永強(qiáng):宜賓用五糧液命名機(jī)場的做法,本身無可厚非。如果地方出了特別有名的人,他會(huì)提升當(dāng)?shù)氐挠绊懥?企業(yè)同樣也會(huì)提升當(dāng)?shù)氐挠绊懥ΑＫ?用知名品牌五糧液命名機(jī)場,毫無疑問會(huì)提示外界對(duì)當(dāng)?shù)氐牧私?但是能不能實(shí)現(xiàn)雙贏,這要在現(xiàn)實(shí)操作層面,用一個(gè)高超的智慧來應(yīng)對(duì)。

????有網(wǎng)友反對(duì)說:“這是一種急功近利、鼠目寸光的行為!假設(shè)企業(yè)倒閉了,那么機(jī)場是該關(guān)閉還是該改名?”還有網(wǎng)友開玩笑說:“如果這都行,那么北京首都國際機(jī)場就叫北京全聚德烤鴨機(jī)場或者牛欄山二鍋頭機(jī)場吧,青島機(jī)場也可以叫青島啤酒機(jī)場。”網(wǎng)友的觀點(diǎn)有沒有道理?

????吳永強(qiáng):網(wǎng)友有點(diǎn)過于鉆牛角尖了,甚至一定程度上也有些過于拘泥,或者相對(duì)狹隘的認(rèn)識(shí)。對(duì)于一個(gè)地方來講,任何一個(gè)事物都不敢保證能千秋萬代。比如天空中的行星有很多以科學(xué)家命名,因?yàn)榭茖W(xué)家做出了杰出的貢獻(xiàn)。行星毫無疑問比一個(gè)人的肉體、生命時(shí)間存在的久遠(yuǎn)。從這個(gè)角度來說,人早就已經(jīng)消散,但他的影響、貢獻(xiàn)值得傳承久遠(yuǎn)。從五糧液本身來講,目前它已經(jīng)發(fā)展了相當(dāng)長的時(shí)間,具有高度的市場影響力,這次的命名是對(duì)既往的肯定,同時(shí)也是對(duì)未來的鞭策。

????命名是好事,但是如果把事情做得過分商業(yè)化,過分庸俗化,就會(huì)引起大家反對(duì),不光起不到正向提升的作用,反而會(huì)帶來負(fù)面的影響。所以,這里就需要一個(gè)指導(dǎo)性的原則,你可以商業(yè)化,但是不能過分商業(yè)化,同時(shí)商業(yè)化并不意味著沒有品質(zhì),商業(yè)化一樣可以成就高的品牌。這就意味著你在商業(yè)化的操作和推動(dòng)過程中,不能庸俗,不能低層次。

????此外,還應(yīng)該對(duì)品牌的精神內(nèi)涵有所探究。因?yàn)闄C(jī)場有一個(gè)相當(dāng)大的公共屬性,在這個(gè)層面上,命名品牌要挖掘它的回饋社會(huì),服務(wù)人民的特點(diǎn)。這樣的話,我想受眾可能對(duì)它的反感程度,對(duì)它商業(yè)包裝化的程度抵觸情緒,會(huì)有所減弱,這需要機(jī)場方面和五糧液方面共同挖掘。你要體現(xiàn)你的人文情懷,體現(xiàn)你的社會(huì)責(zé)任,而不是一味堆積商業(yè)元素。