從《富春山居圖》起，近期上映的幾部國產(chǎn)賣座電影幾乎都難逃被口水淹沒的命運(yùn)。收獲無數(shù)差評卻能輕松過億，網(wǎng)友將《富春山居圖》《不二神探》和《小時(shí)代》統(tǒng)稱為“富二代”神片。一邊被吐槽、一邊賣票房，觀眾質(zhì)疑，難道現(xiàn)在拍電影都要奔著“爛”而去？

　　也有人將這種現(xiàn)象總結(jié)為 “差評營銷”法，即假若一部電影被強(qiáng)烈抨擊往往會(huì)激發(fā)觀眾“真有那么差嗎”的心理，進(jìn)而推動(dòng)票房大賣。

　　所謂“差評營銷”真的成立？業(yè)內(nèi)人士指出，“富二代”神片雖然票房總額有所不同，但票房曲線呈現(xiàn)驚人相似。以《富春山居圖》為例，該片上映四天票房飆到1.8億元，而在上映22天后，票房仍未過3億元；截至下檔，前八日票房占了總票房超9成比例。而首日票房高達(dá)7700萬元的《小時(shí)代》雖然在上映前四天拿下2.7億元票房，但票房曲線呈現(xiàn)逐日下降之勢。一位院線人士表示，一部電影若被罵出名，的確會(huì)激起觀眾一時(shí)的關(guān)注和好奇，帶來一些意外票房，但長遠(yuǎn)來看，惡劣口碑對影片必有負(fù)面的影響?！安钤u營銷”只是一個(gè)傳說。

　　票房曲線顯露口碑影響

　　爛片真的“越罵越紅”？臺(tái)灣地區(qū)制片人李烈在分析 “負(fù)口碑影片大賣”的市場怪狀時(shí)認(rèn)為，觀眾進(jìn)影院是想弄明白這些影片為什么被討論成這樣，不看就跟不上流行，無法參與話題?！按筱y幕的游戲規(guī)則已經(jīng)變了，現(xiàn)在是看秀的時(shí)代了”，影評人“黃峽客”在微博上這樣評論。

　　從看電影到消費(fèi)電影話題的觀影心理變化，加之銀幕終端的迅速發(fā)展和主要觀影人群年齡的下降，造就了一些所謂“爛片”的高票房現(xiàn)象。自電影重新成為朝陽產(chǎn)業(yè)以來，一大批年輕人正逐漸培養(yǎng)起走進(jìn)電影院觀影的習(xí)慣，逐漸興旺的電影票團(tuán)購和影院會(huì)員卡辦理情況可以驗(yàn)證這一點(diǎn)。在《富春山居圖》上映時(shí)，正值影片空檔期，電影院“放無可放”，已養(yǎng)成進(jìn)影院觀影習(xí)慣的觀眾和龐大的銀幕終端，讓有大明星、大制作的《富春山居圖》在上映前四天取得總票房的60%，前八天超過90%。

　　院線人士表示，某幾部口碑不佳或有爭議的影片賣座并不能說明“越罵越紅”，絕大部分“爛片”其實(shí)在上映伊始就被觀眾摒棄，在影院“一日游”或“三日游”后就下檔。相比之下，有的影片在上映之初票房并沒有一鳴驚人，而是隨著觀影口碑的傳播逐漸走高，賣座率能夠持續(xù)一段時(shí)期，比如獲得好評的《北京遇上西雅圖》，首周票房比例僅占總票房的15%。

　　年輕消費(fèi)群需要更高質(zhì)作品

　　目前票房已過4億元的《小時(shí)代》最高單日票房即上映首日。一位院線經(jīng)理認(rèn)為，《小時(shí)代》目前的票房走勢符合其自身定位特點(diǎn)，“它開頭好，但周六、周日低于周四，這在其他大片身上是不太多見?！边M(jìn)入第二周，《小時(shí)代》無論是單日票房還是排片量都呈現(xiàn)出明顯下滑趨勢，至7月4日 《盲探》上映已讓出單日票房冠軍寶座，日進(jìn)賬不過2000萬元。雖然從目前票房情況來看突破5億元基本沒有問題，但想實(shí)現(xiàn)最初業(yè)內(nèi)人士預(yù)測的8億元票房已是不可能了。

　　雖然被吐槽頻頻，但這三部影片也并非一無是處?！陡淮荷骄訄D》大賣顯示，國產(chǎn)特工大片的確是市場欠缺類型，《不二神探》作為一部消遣的娛樂片可算及格，而《小時(shí)代》和郭敬明團(tuán)隊(duì)的出色營銷策劃讓圈內(nèi)人都為之側(cè)目。同時(shí)，這三部影片均是執(zhí)導(dǎo)導(dǎo)演的處女作。

　　北京電影學(xué)院副教授杜慶春認(rèn)為，《小時(shí)代》幫助測定了年輕消費(fèi)群的消費(fèi)規(guī)模，下面就看誰能提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品，“這是中國電影產(chǎn)業(yè)眼下的決定性戰(zhàn)役”。與《小時(shí)代》套拍的《小時(shí)代2：青木時(shí)代》被傳可能從賀歲檔提至暑期檔上映。而《小時(shí)代：鋒銀時(shí)代》《小時(shí)代：鳴鉆時(shí)代》兩部“續(xù)續(xù)集”已在廣電總局備案準(zhǔn)備拍攝。比起賺快錢，如何讓年輕觀眾在其他“時(shí)代”中看到進(jìn)步，是郭敬明們更重要的任務(wù)。