央視《焦點(diǎn)訪談》欄目7月4日播出節(jié)目《膠原蛋白的神話》，提到由眾大牌女明星代言的“口服膠原蛋白”，其實(shí)根本沒有美容功效。在節(jié)目里，范冰冰、林志玲、章子怡、湯唯、大小S、朱丹、楊冪等女星全部中槍，她們跟膠原蛋白有關(guān)的廣告視頻、代言照片和相關(guān)新聞都出現(xiàn)在了節(jié)目里。（7月8日人民網(wǎng)）

　　被當(dāng)成美容神話的膠原蛋白，根本就沒有美容功效，不過是瞞天過海的美容騙局。多少妙齡少女和風(fēng)韻女士，因?yàn)槊つ肯嘈帕伺餍堑摹罢鎸?shí)使用經(jīng)歷”而對(duì)膠原蛋白趨之若鶩，不但不能美容，還會(huì)造成副作用。女明星對(duì)虛假?gòu)V告的推波助瀾，不僅損害了消費(fèi)者的健康，也讓藝德碎了一地。

　　其實(shí)，女明星不是不知道做假?gòu)V告的負(fù)面后果，一些女明星就是因?yàn)樯嫦幼黾購(gòu)V告而身敗名裂。但是，那些虛假?gòu)V告更多的是所謂的“藥品”，明星們吃一塹長(zhǎng)一智，現(xiàn)在變得聰明了，輕易不做藥品廣告，而選擇做食品或者保健食品的廣告。因?yàn)檫@些打著美容的食品，雖然沒有美容的效果，但是卻“吃不死人”，一時(shí)半會(huì)也看不出有什么不好的毒副作用，即使有了副作用，也很難收說(shuō)清就是美容食品惹的禍。因此，做虛假的食品美容廣告，可以說(shuō)沒有任何風(fēng)險(xiǎn)，除非廣告監(jiān)管特別嚴(yán)厲和認(rèn)真。

　　為了錢，不惜配合商家虛假造勢(shì)，做虛假?gòu)V告，一些深諳此道的女明星為此和商家同流合污，共同來(lái)給消費(fèi)者挖陷阱。在這些一切向錢看的女明星看來(lái)，如今演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，辛辛苦苦拍電影和電視劇乃至參加演出，也掙不了多少錢。但是拍攝虛假美容廣告，不過是擺幾個(gè)“POSS”，擠眉弄眼，賣弄一下風(fēng)騷，舉手之勞，但是卻換來(lái)數(shù)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的廣告費(fèi)，何樂不為呢。于是，女明星跟比賽一樣，一個(gè)個(gè)比學(xué)趕幫超，深怕廣告的機(jī)會(huì)被別人搶了去，一個(gè)個(gè)跟打了雞血一樣，動(dòng)情地吆喝著。

　　如今，女明星做虛假的美容廣告，已經(jīng)形成了“破窗效應(yīng)”。由于虛假?gòu)V告的監(jiān)管力度有限，不少的監(jiān)管措施形同虛設(shè)，流于形式，更何況監(jiān)管者連“要人命”的虛假?gòu)V告還監(jiān)管不過來(lái)呢。監(jiān)管食乏力，這就給女明星的虛假美容廣告留下了監(jiān)管的可乘之機(jī)，前面的虛假?gòu)V告就是后面虛假?gòu)V告的激勵(lì)示范。當(dāng)不道德成為不道德的通行證，廉恥感和良心因?yàn)榧w的無(wú)意識(shí)而呈現(xiàn)麻木彌漫的時(shí)候，一個(gè)個(gè)的道德車窗就被無(wú)形的負(fù)能量撕開了大口子，到最后連車窗都不見了也是遲早的事情。

　　一些女明星在真實(shí)的生活中喜歡被潛規(guī)則，喜歡掩耳盜鈴，喜歡赤裸裸的攫取金錢和利益，喜歡做虛假?gòu)V告，喜歡當(dāng)著全國(guó)的觀眾的面在節(jié)目里眼淚汪汪地感動(dòng)于“情真意摯”?？墒菂s在虛擬的藝術(shù)世界里教人真善美，這究竟是一種怎樣的社會(huì)和藝術(shù)心里活動(dòng)呢？演戲先做人，做人和演戲不矛盾。可是，在現(xiàn)實(shí)中無(wú)節(jié)操，在藝術(shù)里真善美一點(diǎn)都沒有說(shuō)服力，不過是自欺欺人，無(wú)藝無(wú)德，有藝無(wú)德，這樣的明星再多也起不到藝術(shù)的正能量作用，更會(huì)給社會(huì)帶來(lái)更多的負(fù)能量影響力。

　　虛假?gòu)V告騙人，女明星要讓觀眾和社會(huì)瞧得起，就得摒棄一切向錢看的意識(shí)，多些做人之美，多些藝術(shù)的社會(huì)責(zé)任感。明星們只有言行一致，用自己在社會(huì)生活中的美好形象來(lái)鼓舞觀眾，比在藝術(shù)作品中感化觀眾更有感化的實(shí)際意義和社會(huì)意義。要錢更要臉，要將自己的社會(huì)名聲看得比藝術(shù)名聲更重要，這樣的明星才是真明星，才是體現(xiàn)了社會(huì)正能量的明星。

　　女明星假?gòu)V告暴露藝德真問題，不是一個(gè)兩個(gè)女明星在做假?gòu)V告，而是一個(gè)群體在做假?gòu)V告，集體無(wú)意識(shí)，集體自甘墮落，怎一個(gè)“集體”了得？！

　　假?gòu)V告可怕，但是女星假?gòu)V告集體無(wú)意識(shí)比假?gòu)V告更可怕。假?gòu)V告也許僅僅是經(jīng)濟(jì)損失和健康傷害，而女明星做假?gòu)V告的集體無(wú)意識(shí)，則損害了藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、道德、倫理、秩序等等的健康法則，蠱惑的是人心，帶來(lái)的是對(duì)社會(huì)文明發(fā)展的羈絆。

　　文/魏青