????傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中崛起 以卓越經(jīng)營(yíng)制勝

????青島東生集團(tuán)股份有限公司組建于1993年，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，主要從事花生及花生制品的研發(fā)、加工、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易等。目前，公司擁有總資產(chǎn)4億元，下屬5個(gè)控股公司、6個(gè)分公司、1個(gè)花生研究所，公司年加工花生及制品突破10萬(wàn)噸，其中深加工制品達(dá)到4萬(wàn)噸，加工量及出口量都位居全國(guó)前列。公司先后被國(guó)家農(nóng)業(yè)部等認(rèn)定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“全國(guó)大型農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)”、“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)”等。

????回望二十年的發(fā)展歷程，自主創(chuàng)新為核心、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為保障、優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)為基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略貫穿于其中，公司的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)由原始積累到產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)再到傾力打造的歷程，也是一個(gè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中崛起而以卓越經(jīng)營(yíng)制勝的品牌。公司主導(dǎo)品牌先后被認(rèn)定為“山東省著名商標(biāo)”、“山東省名牌產(chǎn)品”、“山東省名牌農(nóng)產(chǎn)品”、“山東省重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”等。

????產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)

????凸顯“集群效應(yīng)”

????東生集團(tuán)組建之初加工量不足1萬(wàn)噸，經(jīng)過(guò)十余年的滾動(dòng)發(fā)展，公司花生加工量已達(dá)到10萬(wàn)噸，并帶動(dòng)起萊西市大大小小的花生加工企業(yè)上百家，萊西市花生產(chǎn)業(yè)從基地種植、收購(gòu)、工廠深加工、出口、花生副產(chǎn)品加工以及運(yùn)輸、包裝、機(jī)械生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)社會(huì)自然分工達(dá)到非常細(xì)的程度，生產(chǎn)加工流程從小型工廠粗加工、中型工廠的精加工到大型工廠的深加工形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，花生產(chǎn)業(yè)鏈鏈條布局精細(xì)，市場(chǎng)條件下的社會(huì)分工明細(xì)，具有產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)特有的成本優(yōu)勢(shì)，區(qū)域化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)格局形成。

????建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化基地

????打造綠色品質(zhì)來(lái)源

????花生作為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)作物，一直是我國(guó)出口的主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品種。加入WTO后，為沖破花生出口的貿(mào)易壁壘限制，東生集團(tuán)堅(jiān)持從原料抓起，從2001年開(kāi)始先后與2萬(wàn)農(nóng)戶(hù)簽訂了生產(chǎn)購(gòu)銷(xiāo)合同，建設(shè)了6萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)出口花生品種基地，通過(guò)推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，大大提高了花生原料品質(zhì)。2008年度公司將生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)大到8萬(wàn)畝，其中3萬(wàn)畝于通過(guò)了國(guó)家無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證、A級(jí)綠色食品認(rèn)證，1200畝基地通過(guò)國(guó)家有機(jī)食品認(rèn)證，并且承擔(dān)了“山東省出口農(nóng)產(chǎn)品綠卡行動(dòng)計(jì)劃”中出口歐盟花生示范基地的建設(shè)及出口歐盟花生良好農(nóng)業(yè)操作規(guī)范的制定。

????全面細(xì)化管理體系

????提高品質(zhì)控制能力

????品牌，是創(chuàng)造財(cái)富的巨大動(dòng)力，動(dòng)力之源來(lái)自于活力，活力之源來(lái)自于質(zhì)量。公司以全面質(zhì)量管理為總抓手，建立以HACCP、ISO9001為核心的質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系，逐級(jí)進(jìn)行分解、細(xì)化，堅(jiān)持從每一個(gè)員工、每一道工序、每一批產(chǎn)品做起，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，以健全的“溯源管理體系”為追溯保障，提高企業(yè)的管理水平及產(chǎn)品品質(zhì)控制能力，為打造企業(yè)品牌提供強(qiáng)有力的質(zhì)量保障。2007年，公司參與了《花生制品生產(chǎn)質(zhì)量安全控制》、《花生制品生產(chǎn)企業(yè)HACCP應(yīng)用控制》、《炒貨食品生產(chǎn)企業(yè)HACCP應(yīng)用控制》等山東省地方標(biāo)準(zhǔn)的起草、制訂，2010年公司又參與了國(guó)家農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《加工用花生等級(jí)規(guī)格》的國(guó)家農(nóng)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂。

????品牌傳播

????提高品牌知名度

????品牌需要經(jīng)營(yíng)，更需要傳播。近年來(lái)，公司通過(guò)品牌文化的發(fā)掘、品牌服務(wù)的完善、品牌理念的宣傳來(lái)進(jìn)行品牌的擴(kuò)張。品牌建設(shè)實(shí)施“一把手工程”，由董事長(zhǎng)至每一個(gè)員工，全面灌輸品牌理念，塑造東生品牌文化。內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外樹(shù)形象，公司充分利用國(guó)內(nèi)媒體、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)宣傳及參加國(guó)際食品博覽會(huì)等各種形式提高企業(yè)及產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的知名度，目前，公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐盟、俄羅斯、日本、東南亞、中東、南非等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受?chē)?guó)內(nèi)外客戶(hù)青睞。

????一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，應(yīng)該蘊(yùn)涵著一種民族產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該透視著一種鮮明的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。作為全國(guó)花生行業(yè)的龍頭，東生集團(tuán)將堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀，以先進(jìn)的品牌理念帶動(dòng)公司的全面發(fā)展，傾力打造一個(gè)青島的東生，中國(guó)的東生，世界的東生！

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