????青島創(chuàng)意100的品牌發(fā)展之路

????一、園區(qū)基礎(chǔ)情況簡介

????在青島刺繡廠老廠房基礎(chǔ)上，通過文化嫁接方式誕生的青島創(chuàng)意100文化產(chǎn)業(yè)園（以下簡稱“創(chuàng)意100”），是山東省首家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。歷經(jīng)7年的發(fā)展，創(chuàng)意100形成以創(chuàng)意禮品設(shè)計、包裝、制作、展示交易、廣告策劃等為主業(yè)，文化創(chuàng)意、商務(wù)、休閑、餐飲等多元素并存的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，同時，也是集工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意為一體的主題景區(qū)。

????二、特色化的招商理念與成果

????8年來的運營，創(chuàng)意100取得了顯著的經(jīng)濟效益，園區(qū)創(chuàng)意設(shè)計對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動已達65億元，帶動就業(yè)人數(shù)3900余人，園區(qū)總?cè)腭v率達98%，其中文化創(chuàng)意類集聚比例達95%。創(chuàng)意100先后獲得全國重點版權(quán)示范園區(qū)、山東省重點服務(wù)業(yè)園區(qū)、山東文化企業(yè)30強、2012山東十大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等國家、省、市級榮譽近60項，園區(qū)已成為一個運營比較成熟、業(yè)態(tài)相對集中且實現(xiàn)了大范圍盈利的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

????三、模式化運營服務(wù)支撐平臺

????一個成功的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中介平臺收益應(yīng)遠大于房租收益。近年來，基于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特性，創(chuàng)意100在運營方面注重品牌建設(shè)、模式化經(jīng)營，先后建設(shè)了3個交易服務(wù)支撐平臺，以確保園區(qū)有持續(xù)發(fā)展應(yīng)具備的自我造血功能。

????1、確保園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的人才、項目孵化平臺――創(chuàng)意100始終認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的核心是人才，2009年，園區(qū)投資800余萬元，建成了山東省首個“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才創(chuàng)業(yè)孵化基地”?；赜膳嘤?xùn)區(qū)、孵化區(qū)、試飛區(qū)、放飛區(qū)四部分組成，配有由政府領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外專家、企業(yè)家、專業(yè)老師組成的培訓(xùn)指導(dǎo)團，以及由園區(qū)近百家入駐企業(yè)共同組成的實訓(xùn)后援團，既孵化人才，也孵化項目，打造出園區(qū)自有的文創(chuàng)人才、項目孵化平臺。

????2、推動文化藝術(shù)品的市場化展示交易服務(wù)平臺――創(chuàng)意100看到了優(yōu)秀的文化藝術(shù)品在文化市場中的潛力，根據(jù)這一趨勢，園區(qū)適時打造了文化藝術(shù)品展示交易服務(wù)平臺。這個平臺由“100創(chuàng)意空間”藝術(shù)館和下屬的“3號樓藝術(shù)家畫廊”運營機構(gòu)組成。平臺將重點服務(wù)于優(yōu)秀的原創(chuàng)文化作品和高端藝術(shù)品，如油畫、國畫、陶藝等，將其作為藝術(shù)禮品，在該平臺上展示、交易，完成從作品到商品的轉(zhuǎn)換。

????3、拉動園區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的原創(chuàng)禮品（線上線下）展示交易服務(wù)平臺――青島作為一個旅游城市，對原創(chuàng)禮品，特別是帶有青島地域特色、歷史文化元素的城市禮品和旅游紀念品的需求不斷提高。因此，建設(shè)一個專業(yè)化的禮品產(chǎn)業(yè)集聚平臺，以禮品為媒彰顯城市形象、帶動產(chǎn)業(yè)提升，拉動經(jīng)濟發(fā)展已成為青島當前的迫切需要。園區(qū)近年來圍繞“青島禮物”，著力構(gòu)建城市禮品與旅游紀念品線上線下相結(jié)合的交易平臺，自2010年以來，先后建設(shè)了包括創(chuàng)意禮品蜂巢、禮品格子店等業(yè)態(tài)在內(nèi)的創(chuàng)意禮品街，并著手打造電子商務(wù)交易系統(tǒng)，以此作為培育原創(chuàng)城市禮品與旅游紀念品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的服務(wù)平臺。平臺建立后，可以通過線下與線上兩種途徑，整合國內(nèi)外禮品產(chǎn)業(yè)資源，在原創(chuàng)禮品的創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)加工、多渠道銷售方面形成產(chǎn)業(yè)鏈，通過文化引入與輸出，不斷增強專業(yè)化、特色化水平，提高市場核心競爭力。

????四、用品牌影響力實施園區(qū)拓展

????幾年來，基于創(chuàng)意100的運營成果，各級政府對園區(qū)高度重視，從政策、資金、項目、土地等各方面都給予了大力扶持。在產(chǎn)業(yè)拓展同時，園區(qū)還充分利用品牌影響力開展智力輸出?，F(xiàn)已先后為李滄區(qū)印刷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園提供運營托管服務(wù)，與濟南、濟寧、煙臺、威海、曲阜、淄博6個城市展開了產(chǎn)業(yè)對接等，通過對接服務(wù)與學(xué)習(xí)交流，園區(qū)將成功的經(jīng)驗和模式對外進行了傳遞，幫助省內(nèi)同行少走彎路，建立起了可持續(xù)發(fā)展的園區(qū)發(fā)展體系，為省內(nèi)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目健康有序發(fā)展貢獻了力量。

????五、園區(qū)未來發(fā)展

????未來的創(chuàng)意100，將在現(xiàn)有品牌運營基礎(chǔ)上，進一步擴大運營規(guī)模，在收益水平上，由房租收益擴展到文化投資、參股運營、商業(yè)地產(chǎn)等項目，我們有信心在“創(chuàng)意拓展、產(chǎn)業(yè)深化”理念的指導(dǎo)下將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強，在獲得更大收益的同時，推動山東省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更高、更快地發(fā)展。

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