????2017年6月2日下午，海信為“大兒童”們送上了一份大禮：與美國(guó)一流電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)EG泉水開(kāi)戰(zhàn)、現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。EG團(tuán)隊(duì)是美國(guó)一線電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)擁有數(shù)量眾多粉絲。通過(guò)招募和篩選，“信封”粉絲獲得了之對(duì)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，另有100名粉絲通過(guò)招募來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，更精彩的是，EG挑起了國(guó)內(nèi)一流電競(jìng)團(tuán)隊(duì)的斗志，阿里體育QUD戰(zhàn)隊(duì)也投入了這場(chǎng)“戰(zhàn)斗”。

????為什么說(shuō)海信的體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)達(dá)到“教科書(shū)”級(jí)別？從宣布成為EG戰(zhàn)隊(duì)官方贊助商起，海信便開(kāi)始策劃本次活動(dòng)，對(duì)戰(zhàn)從線上火到線下，無(wú)法親臨賽場(chǎng)的粉絲通過(guò)斗魚(yú)主播“單車(chē)?yán)蠋煵贿t到”全程直播賽事實(shí)況，一時(shí)線上圍觀網(wǎng)友高達(dá)數(shù)百萬(wàn)人。

????在充分享受“粉絲經(jīng)濟(jì)”紅利外，海信還善于運(yùn)用贊助權(quán)益，與EG團(tuán)隊(duì)深入溝通其對(duì)游戲顯示器在刷新頻率、色彩、反應(yīng)速度、操控便捷度、專(zhuān)業(yè)接口等重要指標(biāo)的極客需求，探討如何打造更適合DOTA 2、Street Fighter、Call of Duty、Halo等游戲的專(zhuān)業(yè)顯示體驗(yàn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品研發(fā)齊頭并進(jìn)。

????活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾對(duì)此體會(huì)更深：海信大屏的擺放帶來(lái)了視覺(jué)沖擊和沉浸感，令人瞬間腎上腺素激增，愈發(fā)向往大屏?xí)r代；而國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)、一流的競(jìng)技水平，又使觀眾完全沉浸在競(jìng)技的樂(lè)趣中，與品牌建立了深度共鳴。

????體育營(yíng)銷(xiāo)的奧秘就在于此。成功贊助沙爾克04后，海信隨即牽手歐洲杯、世界杯，并將為2018FIFA世界杯提供賽事轉(zhuǎn)播視頻技術(shù)深度開(kāi)發(fā)。依此類(lèi)推，海信贊助北美一流電競(jìng)團(tuán)隊(duì)、6月2日的粉絲對(duì)戰(zhàn)活動(dòng)的后續(xù)動(dòng)作，值得品味。

????體育是超越國(guó)界超級(jí)大IP，通過(guò)贊助體育賽事，品牌可以大大縮短與消費(fèi)者溝通的時(shí)間并快速崛起，這條被海信趟出來(lái)的路已經(jīng)眾人皆知了。贊助之后如何把營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品研發(fā)以及粉絲捆綁在一起，才是新征程的開(kāi)始。EG來(lái)戰(zhàn)，海信又給國(guó)內(nèi)品牌打了個(gè)樣。