2025年9月2日，上海——宜家中國在上海隆重舉行2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多（Home Is More Than You Think）”，致力于與中國消費(fèi)者共同發(fā)掘家居生活中的意義時(shí)刻，重塑日常生活中的情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值體驗(yàn)。此次發(fā)布會(huì)不僅回顧了“生長+”戰(zhàn)略在過去兩年中取得的顯著成果，還詳細(xì)披露了新財(cái)年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)與戰(zhàn)略布局。值得一提的是，為響應(yīng)“上海之夏”國際消費(fèi)季，宜家還聯(lián)合政府及領(lǐng)事機(jī)構(gòu)共同為“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時(shí)主題展揭幕，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。

英格卡集團(tuán)全球零售總裁兼首席運(yùn)營官托爾加·恩庫（Tolga ?ncü）在致辭中強(qiáng)調(diào)：“中國是宜家全球戰(zhàn)略的核心組成部分，更是家居零售創(chuàng)新的前沿陣地。我們堅(jiān)信，與中國市場同行，就是與未來同行。宜家將持續(xù)深耕本土化創(chuàng)新，并將中國市場的靈感推向全球?！?/p>

英格卡集團(tuán)全球零售總裁兼首席運(yùn)營官托爾加·恩庫（Tolga ?ncü）

新定位，新洞察：家是情感錨點(diǎn)，更是意義源泉

基于每年與數(shù)千戶中國家庭的深度交流，宜家發(fā)現(xiàn)，在不確定性增強(qiáng)的背景下，中國消費(fèi)者正從追求“擁有更多”轉(zhuǎn)向“珍視真正重要”的生活價(jià)值。家的概念，不再局限于物理空間，而是演變?yōu)榍楦械腻^點(diǎn)與生活意義的載體。宜家中國最新發(fā)布的《居家生活報(bào)告》也顯示，熱愛居家生活的人群對(duì)生活滿意度更高、心態(tài)更樂觀。

圍繞“家 給生活更多”這一全新品牌定位，宜家提出“靈感、長久陪伴、可負(fù)擔(dān)”三大核心價(jià)值，全面融入產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)策略與顧客體驗(yàn)中。宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）表示：“27年來，我們陪伴中國家庭經(jīng)歷了無數(shù)變化?！?給生活更多’不僅是一句口號(hào)，更是宜家對(duì)消費(fèi)者探尋生活意義的長期承諾?！?/p>

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）

產(chǎn)品戰(zhàn)略雙管齊下：聚焦睡眠與廚房，推出1600+新品

新財(cái)年，宜家將投資1.6億元用于價(jià)格優(yōu)化，推出超150款低價(jià)產(chǎn)品，其中70%集中在大眾喜愛的暢銷品類。同時(shí)，宜家將推出超過1600件新品、23個(gè)新品系列及50余種美食，通過“完整睡眠解決方案”和“本土化廚房產(chǎn)品”兩大重點(diǎn)板塊詮釋新定位。

睡眠領(lǐng)域，宜家將推出300余款臥室紡織品，全面提升消費(fèi)者的睡眠質(zhì)量與體驗(yàn)；廚房方面則聚焦中式烹飪習(xí)慣，推出如VARDAGEN瓦達(dá)恩中式炒鍋、KLOCKREN克洛克倫蒸屜等產(chǎn)品，兼顧可持續(xù)材料與可負(fù)擔(dān)定價(jià)。宜家餐廳也將持續(xù)提供可溯源三文魚、熱狗等健康選擇，并加推符合中式口味的新食品。

持續(xù)深化“生長+”戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)字化與全渠道建設(shè)

過去兩財(cái)年，宜家在中國市場累計(jì)投入6.73億元用于價(jià)格優(yōu)化，并通過人工智能數(shù)字設(shè)計(jì)平臺(tái)等創(chuàng)新工具提升服務(wù)體驗(yàn)，該平臺(tái)已推廣至全球31個(gè)市場。未來，宜家將繼續(xù)強(qiáng)化“家居生活專家”和“全渠道顧客體驗(yàn)”兩大戰(zhàn)略主軸，推進(jìn)物流自動(dòng)化、門店數(shù)字化改造，并在北京、深圳等城市拓展小型門店形態(tài)，以更靈活的方式觸達(dá)消費(fèi)者。

在可持續(xù)發(fā)展方面，宜家圍繞綠色運(yùn)營、綠色消費(fèi)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)三大維度持續(xù)創(chuàng)新。全球升級(jí)“綠色動(dòng)線”，打造一體化綠色消費(fèi)體驗(yàn)；此前英格卡集團(tuán)投資睿莫環(huán)保，標(biāo)志著其在華首筆循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域落子。未來，宜家希望攜手更多伙伴，共同構(gòu)建可持續(xù)家居生態(tài)。

主題展揭幕，融合城市文化與家居靈感

作為財(cái)年啟動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時(shí)主題展在西岸油罐藝術(shù)中心正式揭幕。上海市徐匯區(qū)商務(wù)委員會(huì)、上海市外商投資協(xié)會(huì)及瑞典駐上海總領(lǐng)事館代表共同出席揭幕儀式。該展覽通過六個(gè)生活場景的沉浸式呈現(xiàn)，引導(dǎo)觀眾重新發(fā)現(xiàn)家中隱藏的美好瞬間。

“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時(shí)主題展揭幕儀式

此次活動(dòng)也是宜家參與“上海之夏”國際消費(fèi)季的深化之舉。自六月起，宜家上海四店聯(lián)合推出“清涼宜夏”定制活動(dòng)，結(jié)合新品、美食與互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固品牌與本地文化的連接。

宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時(shí)主題展

展望2026財(cái)年，宜家中國將以長期主義為指引，持續(xù)聚焦本土化創(chuàng)新、全渠道建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展，與中國消費(fèi)者共同成長，于家的細(xì)微處發(fā)現(xiàn)意義，于日常中創(chuàng)造更多美好。