如果在你面前有一臺(tái)售貨機(jī)，

通過(guò)掃碼支付就能獲得一個(gè)盒子，

里面是一款不一定是什么的小玩具，

你會(huì)買(mǎi)嗎？

這就是新流行的盲盒，靠著充滿神秘感的包裝營(yíng)銷(xiāo)方式，盲盒逐漸火了起來(lái)。那盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景怎樣？這是一次商業(yè)機(jī)遇還是消費(fèi)陷阱？來(lái)看記者的調(diào)查采訪。

臧雪莉是一名95后，今年一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，她接觸了盲盒，從此就成為盲盒愛(ài)好者。她告訴記者，由于不知道盒子中裝的到底是什么，所以購(gòu)買(mǎi)過(guò)程充滿了神秘感，而這樣的消費(fèi)模式讓她有些欲罷不能。

盲盒，顧名思義就是盒子里裝著形式多樣的玩偶，但盒子上并沒(méi)有標(biāo)注具體是哪一款，所以購(gòu)買(mǎi)者最后得到什么全靠運(yùn)氣。據(jù)了解，盲盒起源于日本的“扭蛋文化”，由于消費(fèi)的不確定性，這兩年盲盒經(jīng)濟(jì)特別火爆，深受95后和00后的喜愛(ài)。

記者采訪了解到，某款盲盒每個(gè)系列包含12個(gè)不同造型的玩偶，有固定款、隱藏款等，價(jià)格一般在五六十元左右。由于有時(shí)會(huì)買(mǎi)到相同的玩偶，像臧雪莉一樣的買(mǎi)家，還會(huì)和其他盲盒愛(ài)好者交換轉(zhuǎn)讓?zhuān)蛘叻窒斫o好友。

盡管青島地區(qū)的盲盒經(jīng)濟(jì)起步較晚，但市場(chǎng)穩(wěn)定而持續(xù)，有較大發(fā)展空間。在青島市區(qū)一家商超的某品牌盲盒線下專(zhuān)柜，各種各樣的盲盒被擺在貨架上，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)盲盒的人絡(luò)繹不絕。銷(xiāo)售人員表示，消費(fèi)人群以大中小學(xué)生和工作不久的年輕人為主，也有一些中老年人，特別是這幾年，盲盒的粉絲群體在不斷擴(kuò)大。

拆盲盒、收集盲盒、追逐“隱藏款”，如今已成為不少年輕人一種新的解壓方式。不僅備受年輕人的青睞，盲盒還被各路商家和投機(jī)者追捧不已。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，在閑魚(yú)上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量比一年前增長(zhǎng)320％，其中最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲了39倍。

青島科技大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授鄧玉勇：

人們對(duì)不確定性的東西充滿了渴望，在尋求商品的時(shí)候，不僅僅是為了消費(fèi)商品本身的使用價(jià)值，有些時(shí)候也帶有獵奇的心理。它這里面會(huì)出現(xiàn)限量版，商家采用饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式，吸引消費(fèi)者來(lái)追逐這一類(lèi)的商品。

充滿神秘感、不確定性，盲盒讓很多年輕人迷戀。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盲盒營(yíng)銷(xiāo)暗藏套路，有些消費(fèi)者也因好奇和盲目攀比的心理而沖動(dòng)消費(fèi)，很多品牌還會(huì)在每套盲盒中設(shè)置“隱藏款”“特別款”，更加助推了市場(chǎng)消費(fèi)亂象。盲盒到底有沒(méi)有投資價(jià)值？未來(lái)市場(chǎng)又該如何持續(xù)健康發(fā)展？繼續(xù)來(lái)看。

值得一提的是，盲盒里的玩偶通常以系列的形式出現(xiàn)，很容易讓消費(fèi)者有集滿一套的消費(fèi)沖動(dòng)，很多買(mǎi)家會(huì)不停地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)；而由于抽中全套的概率極低，也直接帶火了二手交易市場(chǎng)，一些拆出來(lái)的經(jīng)典、限量款玩偶，在二手交易平臺(tái)上價(jià)格暴漲，盲從消費(fèi)較為多見(jiàn)。

萬(wàn)同學(xué)：

那一套的話，一千塊錢(qián)出來(lái)了，它還有被炒起來(lái)的，有些隱藏款被炒起來(lái)更貴，一個(gè)能炒到900多元，反正我覺(jué)得不理性。

此外，市場(chǎng)風(fēng)頭正勁的盲盒也迎來(lái)一批新品牌，一些成熟品牌開(kāi)始跨界玩起盲盒。

不過(guò)，購(gòu)買(mǎi)過(guò)“幸運(yùn)盒子”之類(lèi)盲盒的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，盲盒中的一些物品可能是山寨產(chǎn)品，或者標(biāo)稱(chēng)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)的玩偶也并非名副其實(shí)，亂象重重。

業(yè)內(nèi)人士謝增清：

核心問(wèn)題就是它的文化價(jià)值比較低，大家認(rèn)同感不是那么強(qiáng)。這個(gè)品牌出來(lái)以后，顧客認(rèn)可度是多少，他可以跟隨它（盲盒）多久、多長(zhǎng)時(shí)間，就是在于有沒(méi)有文化價(jià)值賦予在盲盒里面。

實(shí)際上，盲盒營(yíng)銷(xiāo)需要更多依賴文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，新奇或者投機(jī)玩法并不能保證盲盒的持久暢銷(xiāo)，IP產(chǎn)業(yè)如果可以針對(duì)95后等群體，發(fā)展基于社群的盲盒社交，挖掘關(guān)于盲盒的短視頻、圖文，持續(xù)挖掘產(chǎn)品本身相關(guān)的文創(chuàng)IP影響力，或許能保持盲盒更為持久的熱度。

其實(shí)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，盲盒是一種玩具，并非具有真正意義上的投資價(jià)值，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)理性消費(fèi)。

這么可愛(ài)的小玩偶，你會(huì)買(mǎi)嗎？

小編要提醒大家，

對(duì)于盲盒經(jīng)濟(jì)，

應(yīng)當(dāng)理性消費(fèi)，

切勿盲目跟風(fēng)。

（來(lái)源：青島電視臺(tái)今日、網(wǎng)絡(luò)）