就在“五一”前夕，有關(guān)“青島旅游”的詞條沖上微博熱搜第一。截至5月4日，#真的建議大家夏天去趟青島#的話題閱讀次數(shù)高達(dá)3.9億。

“和你最愛的人去浪漫的情人壩吹晚風(fēng)”“世界第一跨海大橋，中國第一長海底隧道”“一直在我們旅游計(jì)劃之內(nèi)！”……數(shù)以萬計(jì)的討論“安利”著微博網(wǎng)友。

“五一”假期收官，數(shù)據(jù)是市場最直觀的反映，青島統(tǒng)計(jì)的旅游各項(xiàng)數(shù)據(jù)也大致符合全國面上的情況：“五一”期間青島共接待國內(nèi)游客365.51萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游客消費(fèi)34.70億元。累計(jì)監(jiān)測的70家A級景區(qū)共接待游客人數(shù)120.69萬人，營業(yè)收入2064.13萬元；累計(jì)監(jiān)測星級飯店66家，平均入住率20.62%。

“五一”之前和期間，全國本土聚集性疫情呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，疫情防控工作面臨挑戰(zhàn)。節(jié)前山東省在“五一”假日文化和旅游市場工作視頻會(huì)議上要求，所有進(jìn)入文化和旅游場所的人員須“持七日內(nèi)核酸”。遏制疫情是敬佑每一個(gè)生命，“動(dòng)態(tài)清零”是堅(jiān)持“人民至上、生命至上”。疫情防控對包括青島在內(nèi)的全國范圍城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)生較大影響。這是大家都能看到也能理解的。

5月1日當(dāng)天，2022年度五四廣場“周周演”如約而至

對于青島旅游從業(yè)者來說，這個(gè)假期辛苦的付出和灑下的汗水，可能是一場原本就知道不會(huì)太熱烈地奔赴。但是，在每一個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，哪怕隔著口罩，你還是能被那些熱情的聲音、細(xì)致的服務(wù)所感染。在疫情對旅游業(yè)沖擊遠(yuǎn)超預(yù)期的情況下，他們的堅(jiān)守，源于他們對這份事業(yè)的熱愛，更源于他們對青島旅游市場的信心。

“十四五”時(shí)期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人們的旅游方式正在發(fā)生根本性變化。青島要打造成為重要的國際濱海旅游目的地，隨之而來，城市生活將真正進(jìn)入主客共享模式，旅游行為高頻融入市民生活，市民成為城市旅游產(chǎn)品的深度體驗(yàn)者。提前迎考，青島旅游融合創(chuàng)新在這個(gè)假期交出了不錯(cuò)的答卷。

市第十三次黨代會(huì)擘畫了青島發(fā)展的宏偉藍(lán)圖，“宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”的發(fā)展目標(biāo)中，“宜游”上升到了與“宜居”“宜業(yè)”同等重要的高度。

近一個(gè)月以來，青島文化旅游領(lǐng)域各項(xiàng)工作緊鑼密鼓，圍繞建設(shè)“活力海洋之都、精彩宜人之城”，提升宜游水平、打造藝術(shù)城市、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等重點(diǎn)工作，全市文化和旅游工作會(huì)議更以九個(gè)“聚焦”錨定市第十三次黨代會(huì)任務(wù)落實(shí)。

現(xiàn)代旅游業(yè)前景廣闊，旅游不僅要與文化融合，更要與城市產(chǎn)業(yè)體系、城市重點(diǎn)工作和戰(zhàn)略定位深度融合。與最強(qiáng)者比拼，與最快者賽跑，從頂層設(shè)計(jì)發(fā)力的青島旅游，正以實(shí)干創(chuàng)新開啟嶄新的篇章。

01

露營、房車等新玩法不斷解鎖

在需求側(cè)發(fā)力推動(dòng)下，這個(gè)“五一”雖然不能遠(yuǎn)行，但對于青島市民游客來說，這可能是青島文旅產(chǎn)品最為豐富的一個(gè)假期，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品讓“微旅游”“微度假”的新玩法不斷升級。

就近找個(gè)郊外的賞花地，野餐露營、體驗(yàn)房車，可能是這個(gè)假日最為愜意的打開方式，適合本地及近郊出游的戶外旅游熱度走高。

小麥島對面的海灘成了市民游客露營的好去處

“五一”假日，青島森林野生動(dòng)物世界接待游客約3.7萬人次，趣青野露營地899元的日營套餐連續(xù)5天滿營，深受市民游客喜愛。受到市場正向反饋，景區(qū)計(jì)劃在“五一”之后全新升級推出夜?fàn)I，設(shè)計(jì)“兩天一夜”“一天一夜”等體驗(yàn)套餐，讓游客體驗(yàn)夜游動(dòng)物世界、探秘螢火蟲等活動(dòng)。

在瑯琊臺星空營地，房車露營同樣供不應(yīng)求，5天全滿?！拔逡弧逼陂g，這里推出599元、699元兩個(gè)價(jià)位的套餐，包含房車夜?fàn)I、露天電影、景區(qū)免費(fèi)游覽等，不少錯(cuò)過了“五一”假期預(yù)訂的市民，已經(jīng)開始咨詢節(jié)后預(yù)訂。

小麥島對面海灘露營地的市民游客

對于年輕人來說，“身未動(dòng)、心已遠(yuǎn)”的城中度假拼得就是創(chuàng)意。海爾世界家電博物館在“五一”推出博物館原創(chuàng)定制劇，講述家電、家庭、家人，細(xì)膩復(fù)刻時(shí)代里的動(dòng)人故事。冰山之角天臺舉行了搖擺舞會(huì)，在迷人的爵士音樂中，感受浪漫迷人的節(jié)日氛圍。

在這座充滿藝術(shù)氣息的城市，“遛娃”同樣儀式感十足?！拔逡弧奔倨?，西海美術(shù)館“藝游未盡”美育課程為小游客們帶來了難忘的藝術(shù)假期。在“TAG·新當(dāng)代藝術(shù)展-啟航”的現(xiàn)場，他們觀看了來自10位當(dāng)代年輕藝術(shù)家及藝術(shù)小組近年來的新作，參與了“mini服裝設(shè)計(jì)師”手工課。

感受摩托艇的刺激

在海信探索中心，小游客們換上漢服，體驗(yàn)科學(xué)世界里的國風(fēng)游園，皮影戲、射箭、投壺等民間傳統(tǒng)游戲玩得不亦樂乎。古彩戲法、機(jī)器人舞蹈秀等，更為他們打開了奇思妙想的大門。長達(dá)4個(gè)多小時(shí)的科學(xué)劇本推理獨(dú)立營，綜合地理、生物、化學(xué)知識解決問題，多維度培養(yǎng)科學(xué)思維和推理能力。

博物館里看沉浸式戲劇、美術(shù)館里聽音樂現(xiàn)場、露營地開一場音樂會(huì)……這些不斷升級的新玩法，展現(xiàn)出青島文旅融合創(chuàng)新的活力。注重本地市場開發(fā)，降低外地游客依賴，細(xì)節(jié)入手滿足市民游客文旅消費(fèi)需求，一些景區(qū)景點(diǎn)和文化場所在這個(gè)假期明顯受益，提高了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

02

從“旅游+”到“+旅游”的新機(jī)遇

青島老城可以說是青島人心底的文化鄉(xiāng)愁。這個(gè)“五一”，歷史城區(qū)游覽多維度探索深層次改變，“小而美”的文旅項(xiàng)目展現(xiàn)出十足吸引力，青島老城有了不少新變化：

市南區(qū)在銀魚巷、中山路、教堂廣場等歷史城區(qū)10余個(gè)網(wǎng)紅打卡地打造50多場精彩演出；市北區(qū)開展了城市探索——青島老建筑系列主題線路漫步活動(dòng)，品讀里院、博物館、老街巷等歷史城區(qū)文化特色。

五一假期的老街

目前，青島老城區(qū)正積極籌備申報(bào)世界文化遺產(chǎn)?！扒鄭u是中西薈萃的歷史文化名城，漫步街巷、丈量古跡，在綠樹紅墻中體驗(yàn)城市遺產(chǎn)的魅力，堪稱無與倫比的文化盛宴。青島是一座蜚聲海內(nèi)外的萬國建筑博物館，老城區(qū)得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，張弛有度的城市格局，風(fēng)格迥異卻又錯(cuò)落有致的近現(xiàn)代建筑群，讓青島成為一座可以比肩任何一座世界文化遺產(chǎn)名城的東方都會(huì)。”國際古跡遺址理事會(huì)副主席、中國古跡遺址理事會(huì)副理事長姜波教授說。

在城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)的背景下，如何以旅游賦活老城資源備受關(guān)注。在青島打造“宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”的過程中，明確要“傳承歷史文脈，推動(dòng)文化旅游深度融合發(fā)展，讓國家歷史文化名城特色更加鮮明”，這是擺在青島文旅面前的重要命題，也是青島以文旅融合促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。

五一假期的老街

作為電影之都、音樂之島、戲劇之城，青島所建設(shè)的宜游城市，一定是有文化厚重感的。但與此同時(shí)，旅游作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，旅游業(yè)作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，必須不斷實(shí)現(xiàn)融合模式創(chuàng)新，加速旅游業(yè)與商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通等的深度鏈接，既要豐富“旅游+”，也要拓展“+旅游”，發(fā)揮好不同角色的作用，帶動(dòng)資源的充分有效流動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)生活力，最終更好地服務(wù)于文旅融合，發(fā)揮幸福產(chǎn)業(yè)的作用。

這種多業(yè)融合的推進(jìn)已經(jīng)在開展。節(jié)前，青島市文化和旅游局、青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同向市民游客推薦了十條鄉(xiāng)村旅游主題線路，邀請市民游客共同走進(jìn)生態(tài)宜居的美好鄉(xiāng)村，感受令人向往的生活；“五一”期間，青島城運(yùn)文旅集團(tuán)旗下觀光巴士線路恢復(fù)運(yùn)營，邀請全國市級以上勞模節(jié)日里免費(fèi)乘坐。青島城運(yùn)文化旅游集團(tuán)有限公司于去年6月揭牌，被寄托了實(shí)現(xiàn)城運(yùn)文旅板塊產(chǎn)業(yè)“迭代升級”的厚望。

漫步老街

今天，各行各業(yè)擁有了更為開放的心態(tài)，為加速融合提供了更為積極的市場環(huán)境?！耙粯I(yè)興、百業(yè)旺”，加快旅游發(fā)展，將為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系注入澎湃動(dòng)能。

03

有效暢通旅游經(jīng)濟(jì)供需循環(huán)

讓城市旅游具備內(nèi)部循環(huán)能力，是我們能夠保持健康肌理在疫情后加速起跑的關(guān)鍵。

棧橋依然是市民游客假期最喜歡去的景點(diǎn)之一

受疫情沖擊，今年“五一”城鄉(xiāng)居民出游的空間距離、停留時(shí)間和消費(fèi)活躍度進(jìn)一步收縮，島城各旅游景區(qū)和文旅企業(yè)也明顯感受到了市民游客旅游消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎。對于旅游業(yè)來說，這個(gè)假期產(chǎn)生消費(fèi)難，所以也何談增長。然而，一個(gè)不可忽視的問題是，市民對本地游和外地游的期待值和消費(fèi)預(yù)期存在差距。通俗來講，在熟悉的環(huán)境里，謹(jǐn)慎消費(fèi)最根本的是因?yàn)橹С隹s減，還是因?yàn)閾?dān)心不能值回“票價(jià)”？

本地人游本地，對旅游產(chǎn)品無疑有更高的要求，文旅產(chǎn)品體系的構(gòu)建，需要政府和全行業(yè)的長久經(jīng)營。其實(shí)，無論是當(dāng)下熱議的“需求側(cè)”，還是過往常談的“供給側(cè)”，從根本上來說都是相通的，很多時(shí)候，往往是在滿足市場需求的過程中，實(shí)現(xiàn)了新的市場培育。更為關(guān)鍵的是，暢通旅游經(jīng)濟(jì)供需循環(huán)，讓城市旅游具備內(nèi)部循環(huán)能力。

趕海也是假期一項(xiàng)不錯(cuò)的娛樂項(xiàng)目

提升宜游城市吸引力，近期召開的全市文化和旅游工作會(huì)議透露出重要信息，按照市第十三次黨代會(huì)提出的“打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”的要求，青島將積極推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增效、旅游設(shè)施提質(zhì)升級，盡快招引建設(shè)一批文旅大項(xiàng)目。

與此同時(shí)，大力發(fā)展海洋旅游，豐富海上旅游業(yè)態(tài)，打通“海上觀青島”線路，加快竹岔島旅游開發(fā)，打造“北方海島旅游樣板”，擦亮海洋旅游名片；大力發(fā)展近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游、定制游、研學(xué)游，盡快出臺旅游企業(yè)紓困政策；堅(jiān)持文旅融合，依托青島豐富的人文資源開發(fā)旅游產(chǎn)品、打造旅游線路、開發(fā)演藝產(chǎn)品，為景區(qū)注入人文元素，烙上文化印記；堅(jiān)持“主客共享”理念，將整座城市當(dāng)作旅游景觀來打造……

海邊垂釣

圍繞打造重要的國際濱海旅游目的地，青島將實(shí)施全域旅游提升工程：制定旅游品質(zhì)提升三年行動(dòng)計(jì)劃，樹立大旅游發(fā)展理念，立足山海城灣一體特色，強(qiáng)化全市旅游資源整合，實(shí)現(xiàn)景區(qū)全域聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)全域優(yōu)化、線路全域統(tǒng)籌、市場全域營銷，提升旅游資源全域統(tǒng)籌水平。

旅游業(yè)是需要帶著情感去開拓的，唯有如此才能真正以文化旅游講好青島故事。今天，旅游從業(yè)者仍然在堅(jiān)守，他們的勇氣和信念同樣不可估量。“宜游”城市作為發(fā)展目標(biāo)被擺在了重要位置，加快邁向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，青島旅游的未來發(fā)展讓人期待。

假期的中山公園

青島旅游，是青島人共同的事業(yè)。當(dāng)前青島文化產(chǎn)業(yè)增加值、旅游人次等指標(biāo)，在15個(gè)副省級城市中排名仍有很大提升空間。青島傳統(tǒng)的旅游旺季即將在夏天到來，做好當(dāng)下，就能迎接更好的未來。

作者 |馬曉婷 攝影 |王雷