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    從育“金花”到創(chuàng)設(shè)“品牌日”,青島因何強品牌?

    2022-07-29 15:18    新華社

    記者 陳浩杰

    品牌強則制造強,制造強則城市強。

    7月26日,第十九屆“世界品牌大會”在北京舉行,現(xiàn)場發(fā)布了“中國500最具價值品牌”榜單。青島共有22個品牌上榜,比去年增加4個,占山東上榜品牌總數(shù)(46個)的近一半,在全國同類城市中也位居前列。

    青島是全國最早實施名牌戰(zhàn)略的城市之一。從上個世紀(jì)80年代創(chuàng)牌并推出“青島金花”開始,迄今已走過30多年。伴隨著海爾、海信、青島啤酒等一批青島品牌叫響全球,青島也被外界譽為“中國品牌之都”。

    在新一輪城市進(jìn)位爭先的競賽中,青島近日又亮出了其面向未來的發(fā)展新謀略——“工賦青島·智造強市”,這也作為青島的城市新品牌被鄭重確立。

    今年6月底,青島市人大以行使重大事項決定權(quán)的形式,決定將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。青島此舉開全國先例。7月17日,首個“青島品牌日”活動正式啟動。

    觀察人士稱,“青島品牌日”的設(shè)立,彰顯青島產(chǎn)業(yè)升級新路徑,這是青島對工業(yè)強市建設(shè)的再加碼,也是對品牌城市打造的再升級。

    30多年來,青島與品牌同頻成長

    海爾、海信、青島啤酒……這些耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)背后,有一個共同的身份——“青島金花”。

    作為“青島金花”之一的海爾,被稱為“砸”出來的品牌。

    1985年,一位海爾冰箱用戶向海爾反映稱,購買的海爾電冰箱質(zhì)量有問題。時任廠長張瑞敏隨即對倉庫進(jìn)行突擊檢查,發(fā)現(xiàn)有76臺冰箱存在缺陷。不顧眾人反對的張瑞敏,讓員工掄起大錘砸毀了這些問題冰箱。

    一個企業(yè)的品牌自覺,不經(jīng)意間成為了一個城市品牌覺醒的開端。

    4年后,青島提出在全市工業(yè)系統(tǒng)開展?fàn)巹?chuàng)“青島金花”活動,海爾、海信、青島啤酒等五朵“青島金花”呼之欲出。

    30多年后的今天,海爾、海信等企業(yè),正加速成長為全球知名的制造品牌。這些品牌走向世界的征途,也是青島這座城市與品牌的同頻成長之路。

    從創(chuàng)“金花”產(chǎn)品開始,上世紀(jì)90年代,青島提出并率先實施“品牌強市”戰(zhàn)略,再到新世紀(jì)初提出大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),青島緊緊聚焦品牌強市的主題,不斷強化政策扶持,引導(dǎo)品牌戰(zhàn)略一次次迭代升級。

    2005年,在北京舉行的“中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會”上,青島被授予“中國品牌之都”稱號,品牌城市建設(shè)進(jìn)入高潮。

    青島市工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,30多年來,從創(chuàng)“金花”產(chǎn)品到創(chuàng)名牌產(chǎn)品,到創(chuàng)名牌企業(yè),青島一以貫之牽引品牌戰(zhàn)略不斷升級,開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”極具特色的品牌發(fā)展模式,品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)數(shù)量位居全國同類城市前列。

    截至目前,青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個,中國名牌產(chǎn)品68個,山東省名牌產(chǎn)品700個,中國馳名商標(biāo)123件,中華老字號19個,國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個。

    ▲青島啤酒成為了青島的一個符號,資料圖片。

    向下繁育,向上生長

    如果說工業(yè)是青島的底色,那么品牌無疑是青島的基因。從青島發(fā)展歷程來看,制造業(yè)的高潮起伏,成為這座城市發(fā)展興衰的鮮明注腳。尤其是近年來,青島高度聚焦制造業(yè),向智能制造轉(zhuǎn)型,發(fā)力品牌升級,增強內(nèi)生動力。

    品牌建設(shè)被青島視為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重要舉措,青島著力培育一批具有國內(nèi)外較強影響力的新一代“青島金花”品牌企業(yè)和高端品牌產(chǎn)業(yè)集群,致力于讓“青島金花”代代相傳、永續(xù)開放。2021年,共有31家制造業(yè)企業(yè)、15家服務(wù)業(yè)企業(yè)、20家農(nóng)業(yè)企業(yè)入選新一代“青島金花”培育企業(yè)名單。

    在“青島品牌日”啟動儀式上,作為青島品牌“新勢力”的代表,中車青島四方機車車輛股份有限公司、青島海灣化學(xué)股份有限公司、利群集團(tuán)股份有限公司等新一代“青島金花”培育企業(yè)被正式授牌。

    品牌向下,代際“繁育”,實現(xiàn)品牌陣營不斷擴(kuò)容的同時,品牌向上,階梯生長,向著品牌塔尖實現(xiàn)高端突破,亦是青島品牌建設(shè)的鮮明主張。

    工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高延敏表示,品牌已經(jīng)成為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低的重要標(biāo)志之一。品牌的主要內(nèi)涵是功能屬性、個性價值、品位文化、理念承諾?!爸挥衅放频牡滋N越深厚、越卓著,企業(yè)的整體實力才能夠越來越強大。”

    在“培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)”戰(zhàn)略指引下,越來越多的實力企業(yè)都在開啟向“世界一流企業(yè)”邁進(jìn)的新征程,而海爾、海信、青島啤酒等“青島金花”企業(yè),已然站在了這一賽道的頭排。

    比如海爾,作為立足青島、走向世界的品牌,今天的海爾已經(jīng)深入全球200多個國家和地區(qū),服務(wù)10億用戶家庭。海爾以世界第一家電品牌、全球唯一生態(tài)品牌實現(xiàn)品牌引領(lǐng),主導(dǎo)了84項國際標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布。

    又比如海信,向世界一流品牌看齊,海信堅持誠信、質(zhì)量和技術(shù),持續(xù)將產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型,產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸,產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移。無論是家電產(chǎn)業(yè)還是智能交通、光通信、智慧醫(yī)療等B2B產(chǎn)業(yè),海信通過技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢,推動品牌高端化轉(zhuǎn)型和品牌價值可持續(xù)增長。

    還有青島啤酒,著力打造世界一流的消費生態(tài)為“坐標(biāo)系”,快樂、健康、時尚三大板塊齊頭并進(jìn),以啤酒為核心的快樂板塊逆勢增長,以消費者體驗為主的時尚板塊全國布局,以飲品為核心的健康板塊健康發(fā)展。

    ▲海信研發(fā)的100吋激光電視,資料圖片。

    以品牌更新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)重塑和城市再造

    凡是過往,皆為序章。進(jìn)入新發(fā)展階段,以品牌更新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)重塑和城市再造,這正是青島面向未來的新謀劃。

    7月17日,青島品牌日啟動,以節(jié)日之名“告白”品牌,以品牌之名為城市鑄魂,這是一座品牌城市對品牌發(fā)展的全新演繹。

    青島市委常委、副市長耿濤表示,品牌興則城市興,青島通過人大形式設(shè)立品牌日,就是要樹立品牌興市、品牌強市的鮮明導(dǎo)向,放大城市品牌優(yōu)勢,把“品牌之都”這張名片擦得更亮。

    “這體現(xiàn)了青島面向高質(zhì)量發(fā)展、面向品牌強市、面向未來的鮮明態(tài)度?!惫I(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧認(rèn)為,青島在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上已經(jīng)到了品牌競爭的階段,對品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級時不我待。

    ▲青島品牌日啟動儀式,資料圖片。

    用“品牌”破題城市高質(zhì)量發(fā)展,青島有著自己的獨特優(yōu)勢,也有著全國示范的擔(dān)當(dāng)和底氣。

    跳出青島看全國,青島有著乘勢而起的先發(fā)優(yōu)勢。2017年,國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》提出,高水平辦好“中國品牌日”活動,支持各地區(qū)培育一批特色活動品牌。

    伴隨著“青島品牌日”的啟動,青島亮出了一整套為品牌賦能的全新打法:

    舉辦中國品牌卓著發(fā)展論壇、開展“綻放的力量”青島品牌體驗秀、實施青島品牌開放日……六大板塊活動持續(xù)開展,青島從不同層級、多個維度提升品牌內(nèi)生引領(lǐng)能力,打造城市級品牌IP。

    “工賦青島”專家智庫也應(yīng)勢成立。據(jù)介紹,這一智庫立足青島、輻射全國,誠邀全國知名專家學(xué)者共同貢獻(xiàn)智慧擔(dān)當(dāng),著力搭建與國際接軌的一流智庫平臺,助力品牌領(lǐng)域創(chuàng)新,為進(jìn)一步提升青島企業(yè)品牌、城市品牌建設(shè)提供新思維、新路徑。

    青島市工信局局長卞成介紹,下一步,青島將強化引導(dǎo)企業(yè)重視品牌建設(shè),提高核心競爭力,不斷培育世界一流企業(yè)品牌、新一代‘青島金花’企業(yè)品牌、知名新銳品牌。同時,著力推動品牌集群發(fā)展,做大做優(yōu)七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈、突破發(fā)展十大新興產(chǎn)業(yè)鏈、大力發(fā)展七大現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,打造一批國內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)集群。

    在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長林毅夫看來,青島在品牌建設(shè)上領(lǐng)先全國,以設(shè)立品牌日為契機,青島企業(yè)和青島一定能抓住這個機遇,貢獻(xiàn)于民族復(fù)興和品牌強國的建設(shè)。

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