2025年春節(jié)作為首個“非遺版”春節(jié)意義非凡。有著島城“新春第一節(jié)會之稱的青島蘿卜?元宵?糖球會，三大會場共同發(fā)力，打造了“史上最長”糖球會。大鮑島街區(qū)作為會場之一，精心策劃了豐富多彩的活動，成功吸引了大量游客。這場“糖球盛宴”為大鮑島街區(qū)注入了新活力，更開啟了街區(qū)未來在商業(yè)、旅游、文化傳承方面的新篇章。

創(chuàng)新內(nèi)容

打造“史上最長”糖球會

春節(jié)假期的大鮑島街區(qū)，大街小巷人頭攢動、摩肩接踵。作為2025年青島蘿卜·元宵·糖球會的三大會場之一，大鮑島街區(qū)展開了一場美食狂歡。

作為春節(jié)申遺成功后的首屆節(jié)會，蘿卜·元宵·糖球會在保留傳統(tǒng)、創(chuàng)新內(nèi)容上下足了功夫。首先延長了舉辦時間，進(jìn)一步強(qiáng)化了新春文化體驗?；顒佑?月29日至2月13日（農(nóng)歷正月初一至正月十六）舉辦，分“里院新年”“市北新春”兩大階段推進(jìn)。大鮑島會場（聯(lián)動臺東步行街）、海云庵會場以及中車四方機(jī)車公園會場三大會場共同發(fā)力，打造出“史上最長”的糖球會。

作為街區(qū)運(yùn)營單位，青島環(huán)海灣集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年糖球會提前啟動并延長活動時間，旨在吸引更多游客，提升活動的曝光度和參與度，“延長活動時間，能讓更多市民有機(jī)會參與其中。而且提前啟動還可避開其他大型活動的檔期，確?；顒拥莫毺匦院臀?，這不僅有助于帶動周邊商業(yè)發(fā)展，增加消費(fèi)機(jī)會，還能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮?！?/p>

“硬核”活動

讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰出火花

糖球會預(yù)熱階段，就引來如此大的客流量，其背后必定有“硬核”活動做載體。今年春節(jié)，大鮑島街區(qū)在活動策劃上花費(fèi)諸多心思，推出了一系列精彩紛呈的活動。

街區(qū)首次與環(huán)球影城聯(lián)動，讓功夫熊貓走進(jìn)里院。在街區(qū)的不同區(qū)域，精心布置了充滿功夫熊貓元素的IP展和IP花燈，將功夫文化與傳統(tǒng)里院文化巧妙融合，營造出一個奇妙的世界，成為老少皆宜的合家歡打卡地。街區(qū)還策劃了“串里串院”集章打卡活動，通過線上線下打卡互動，在小紅書等社交平臺實現(xiàn)引流，吸引眾多市民游客走進(jìn)里院，親身體驗里院文化。

在活動中，大鮑島街區(qū)將傳統(tǒng)非遺民俗文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，設(shè)計出既保留傳統(tǒng)文化精髓又符合現(xiàn)代審美的活動內(nèi)容。通過非遺文化展示、手工藝體驗等形式，讓參與者能夠近距離感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力，有效提升了活動的文化價值和傳播力。此外，活動還設(shè)計了豐富的互動環(huán)節(jié)，如福鼓互動、民俗表演等，讓參與者從單純的“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的“體驗者”。

結(jié)合中國農(nóng)歷蛇年，環(huán)海灣集團(tuán)設(shè)計了符合蛇年主題的美陳裝置，通過燈光、色彩和造型的創(chuàng)新，打造出兼具文化內(nèi)涵和視覺沖擊力的美陳裝置，進(jìn)一步增強(qiáng)了活動的節(jié)日氛圍和文化屬性。

膠州路手工花燈展將傳統(tǒng)手工花燈與現(xiàn)代燈光技術(shù)相結(jié)合，同時還設(shè)計了互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)游客的參與感，提升了活動的觀賞性和互動性。

大鮑島街區(qū)還關(guān)注國潮文化與青年消費(fèi)人群，創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)民樂與現(xiàn)代蹦迪形式結(jié)合，打造“蹦鮑迪”活動。通過民樂演奏與電子音樂的巧妙融合，創(chuàng)造出獨特的音樂體驗。此外，將哪吒形象與現(xiàn)代巡游形式結(jié)合，設(shè)計出獨特的表演內(nèi)容和互動環(huán)節(jié)。通過場景化設(shè)計和互動體驗，增強(qiáng)巡游的觀賞性和趣味性，吸引大量游客圍觀和參與，有效提升了活動的氛圍和傳播效果。同時，通過AI技術(shù)生成里院建筑視頻內(nèi)容，提升了宣傳的科技感和傳播效果，成功吸引更多年輕人的關(guān)注。

資源共享

推動街區(qū)可持續(xù)發(fā)展

“糖球會的成功舉辦，對大鮑島街區(qū)及歷史城區(qū)的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了顯著影響。借助糖球會這一傳統(tǒng)民俗活動，大鮑島街區(qū)的歷史文化得到進(jìn)一步傳播和弘揚(yáng)，增強(qiáng)了市民對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感?！鼻鄭u環(huán)海灣集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“正月初三至初五期間，沃德觀云里、院望、三可別院入住率均達(dá)100％?！痹谏缃黄脚_傳播方面，線上發(fā)起的“蛇北其誰，新春OOTD在這里”“歡喜連‘臺’過大年，歡喜‘鮑’春過大年”“功夫大俠來‘鮑’到”“來里院尋阿寶”“民俗市北”“青島蘿卜?元宵?糖球會”等話題熱度高漲。在抖音平臺上，青島蘿卜?元宵?糖球會等話題的總播放量超過8500萬次，充分展現(xiàn)了糖球會的“出圈”影響力。

“依托糖球會，市北區(qū)在大鮑島分會場舉辦各類文旅活動200余場次，活動涵蓋文化演出、街區(qū)互動、文化展覽等多個類別。這些活動的成功舉辦增強(qiáng)了社區(qū)的凝聚力，提升了市民的幸福感和歸屬感，為歷史城區(qū)的復(fù)興注入了新的活力。”青島環(huán)海灣集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

記者從環(huán)海灣集團(tuán)了解到，2025年，大鮑島街區(qū)在商業(yè)發(fā)展、旅游推廣、文化傳承方面都有新的規(guī)劃和項目。在商業(yè)發(fā)展上，街區(qū)將引入多元業(yè)態(tài)，涵蓋文化創(chuàng)意、藝術(shù)展覽、特色餐飲等。這些業(yè)態(tài)將與街區(qū)的歷史文化深度融合，形成獨特的文化氛圍。同時，鼓勵商家創(chuàng)新經(jīng)營方式，結(jié)合現(xiàn)代審美和科技手段，打造具有時尚感和科技感的文化空間，吸引更多年輕人前來體驗和消費(fèi)。

在旅游推廣方面，街區(qū)計劃舉辦更多類似的民俗活動，吸引更多游客前來參觀，提升街區(qū)的旅游吸引力。通過共同的文化底蘊(yùn)，串聯(lián)起不同區(qū)域間的情感聯(lián)結(jié)，避免孤立化、碎片式的認(rèn)知，以整體的統(tǒng)攝力喚醒更立體、更多元、更豐富的文化記憶，讓游客更深刻地理解青島、市北區(qū)百年傳承發(fā)展的歷史內(nèi)涵。此外，還將充分利用自身的文化資源和旅游資源，打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作與交流，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，推動街區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

在文化傳承方面，大鮑島街區(qū)將加大對歷史建筑的保護(hù)力度，合理利用歷史建筑，打造具有歷史特色的文化空間，讓游客在游覽過程中感受到青島的歷史韻味。通過挖掘里院文化，舉辦文化活動、展覽等形式，向游客展示里院文化的獨特魅力，并打造以里院文化為主題的文化品牌，提升街區(qū)的知名度和影響力。（觀海新聞／青島早報記者 劉文）