積極培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)全方位推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)量提質(zhì)增效

青島新春消費(fèi)券直接拉動(dòng)消費(fèi)破億元

不僅刺激短期流量，還有助力傳統(tǒng)零售“破圈”的“意外之喜”

“新春消費(fèi)券提振消費(fèi)的效果明顯，從1月26日首日發(fā)放到如今，嶗山金鼎廣場(chǎng)已核銷消費(fèi)券近萬(wàn)張，帶動(dòng)銷售額約300萬(wàn)元。”利群金鼎廣場(chǎng)總經(jīng)理助理劉京新表示。

正如劉京新的感受，新春消費(fèi)券催旺開(kāi)年消費(fèi)市場(chǎng)。記者從市商務(wù)局獲悉，從消費(fèi)券發(fā)放以來(lái)，截至2月18日，全市已核銷迎新春消費(fèi)券超40萬(wàn)張，直接拉動(dòng)消費(fèi)1.1億元。采訪中，記者了解到，新春消費(fèi)券不僅如期刺激短期消費(fèi)流量，推動(dòng)商品消費(fèi)升級(jí)，而且還有“意外之喜”，走高的流量和銷售額為傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型升級(jí)注入動(dòng)能。

“客單價(jià)提高了10%”

青島新春消費(fèi)券主要包括餐飲和零售兩大類，對(duì)參與門(mén)店的消費(fèi)提振作用明顯。

2月21日下午，在金鼎廣場(chǎng)樓下的收銀閘口處，結(jié)賬的消費(fèi)者排起隊(duì)來(lái)。一位收銀員告訴記者，春節(jié)期間，禮盒熱銷，“滿300元減60元”的消費(fèi)券很受歡迎，春節(jié)假期結(jié)束以來(lái)，消費(fèi)者單筆花銷額度回落，用“滿100元減20元”的消費(fèi)者成為主流?！盀榱诉_(dá)到滿減的門(mén)檻，我還多挑了幾件湊單。”一位剛結(jié)完賬的消費(fèi)者表示。

新春消費(fèi)券為近期的“黃金熱”再添一把火，一位消費(fèi)者告訴記者，“消費(fèi)券是在每周六早上十點(diǎn)發(fā)放，我定了鬧鐘準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶‘滿600元減100元’面值的消費(fèi)券，搶到之后當(dāng)即去商場(chǎng)買了金條，原價(jià)一克700多，到手只需要600多，非常劃算?！睄魃浇鸲V場(chǎng)方面也表示，消費(fèi)券對(duì)黃金飾品的拉動(dòng)效果顯著，1月以來(lái)，黃金飾品的銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅僅次于家電，后者的高增長(zhǎng)主要得益于以舊換新的“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)。

餐飲消費(fèi)券也頗受歡迎。位于嶗山金鼎廣場(chǎng)6層的一家鍋貼門(mén)店，自1月下旬以來(lái)，客流整體增長(zhǎng)約20%，客流高峰期不僅一座難求，消費(fèi)者需排隊(duì)等位最長(zhǎng)近1個(gè)小時(shí)。“超過(guò)三成的客人結(jié)賬時(shí)使用消費(fèi)券?！伴T(mén)店前廳經(jīng)理張義森表示，消費(fèi)券的使用降低了消費(fèi)門(mén)檻，提高了消費(fèi)意愿，門(mén)店的客單價(jià)提高了10%左右。

在此期間，部分區(qū)（市）也同步發(fā)放消費(fèi)券，疊加釋放消費(fèi)活力。嶗山區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)假期期間，嶗山區(qū)累計(jì)發(fā)放100萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券和50萬(wàn)元零售消費(fèi)券，僅零售消費(fèi)券即帶動(dòng)消費(fèi)約200萬(wàn)元。

助力傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型

借助消費(fèi)券點(diǎn)燃的消費(fèi)熱情，也為傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入動(dòng)能。

位于山鋼東部新天地的真誠(chéng)超市，被網(wǎng)友封為“青島人自己的胖東來(lái)”。據(jù)悉，該門(mén)店為真誠(chéng)超市的第一家會(huì)員折扣店，在經(jīng)營(yíng)上“全面學(xué)習(xí)對(duì)標(biāo)胖東來(lái)”，例如，從門(mén)店布局、設(shè)計(jì)到裝修等，均是邀請(qǐng)胖東來(lái)同廠家團(tuán)隊(duì)打造；商品種類與胖東來(lái)相似度達(dá)到80%；學(xué)習(xí)胖東來(lái)，為顧客提供無(wú)理由退貨服務(wù)，在服務(wù)區(qū)設(shè)有洗手臺(tái)、紙巾等便民設(shè)施；在員工福利、社會(huì)責(zé)任感方面，也向胖東來(lái)看齊，持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。

在所有的對(duì)標(biāo)“調(diào)改”中，令青島真誠(chéng)鮮食超市管理有限公司總經(jīng)理戴同堯頗為滿意的還是門(mén)店的自制熟食區(qū)?！拔覀冏灾剖称返纳a(chǎn)線投入超三百余萬(wàn)元，目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但近兩個(gè)月客流的增長(zhǎng)和銷售的增長(zhǎng)為我們緩解了部分壓力。我們采用一流的原材料、一流的設(shè)備和一流的制作工藝，為的就是通過(guò)好的產(chǎn)品打出特色化和差異化，讓消費(fèi)者信任真誠(chéng)超市，選擇真誠(chéng)超市?！贝魍瑘蛘f(shuō)。

2月21日下午，記者在門(mén)店自制面點(diǎn)熟食區(qū)看到，一爐剛炸好的油條瞬間被搶購(gòu)一空，其他品類的櫥柜前，也有消費(fèi)者排隊(duì)選購(gòu)。戴同堯告訴記者，自2025年1月以來(lái)，門(mén)店客流同比提升20%，前兩個(gè)月預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額900萬(wàn)元，其中消費(fèi)券對(duì)自制商品的拉動(dòng)效果顯著。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?丁倩倩）