青島新聞網(wǎng)獨家

記者 徐樂園 劉文超 張力偉 寧婧 韓如意

2025年第九屆亞洲冬季運動會（以下簡稱“亞冬會”）于2月7日在哈爾濱盛大開幕。這場以“冰雪同夢，亞洲同心”為主題的冰雪盛會，不僅是我國冰雪運動蓬勃發(fā)展的生動展現(xiàn)，有力彰顯了文化自信，更成為檢驗媒體融合傳播能力的“試金石”。

作為山東省唯一一家組建報道團隊前往哈爾濱采訪的官方媒體，青島新聞網(wǎng)派遣徐樂園、劉文超、張力偉、寧婧、韓如意5名記者組成前方報道團隊。以“短視頻+直播”為核心抓手，依托抖音、視頻號等新媒體平臺，立足全媒體矩陣，秉持“內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能、跨界聯(lián)動”的核心策略，積極開展報道工作。其間，制作短視頻20余條，定制視頻6條，全網(wǎng)播放量超100萬次，相關(guān)話題登上同城熱搜第二位。其中單條視頻在抖音平臺播放量超50萬次，在傳播力、影響力、創(chuàng)新性上實現(xiàn)了重大突破，為亞冬會注入了青島媒體人的智慧與活力。

創(chuàng)新內(nèi)容形式 構(gòu)建立體化傳播矩陣 實現(xiàn)破圈傳播

青島新聞網(wǎng)緊扣新媒體傳播規(guī)律，以“短、平、快”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功搶占用戶注意力。通過精心策劃“冰雪運動+家鄉(xiāng)美食”“城市聯(lián)動+人文特色”等差異化選題，構(gòu)建起全方位、立體化的傳播矩陣。前方報道團隊與后方支援團隊緊密協(xié)作、高效配合，運用多維度傳播策略，實現(xiàn)了亞冬會報道的廣泛覆蓋與深度滲透。

亞冬會開幕式當晚，前方報道團隊兵分兩路，同步開展工作。一路記者深入開幕式現(xiàn)場，近距離見證亞冬會開幕式的精彩時刻，及時傳回第一手視頻素材。另一路記者則在場館外搭建直播機位，盡管面臨零下二十攝氏度的嚴寒天氣、核心區(qū)域道路封控以及安保管理嚴格等重重困難，但記者們還是順利完成了140分鐘的直播。在與青島第二演播室實現(xiàn)實時聯(lián)動的同時，還意外偶遇亞冬會組委會委員和印尼代表團工作人員。記者們抓住機會，熱情邀請對方品嘗白花蛇草水和嶗山可樂，積極推介家鄉(xiāng)美食，成功制作出短視頻《亞冬會組委會委員在哈爾濱偶遇青島“特產(chǎn)”白花蛇草水“有點甜”“很好我喜歡”“我想去青島嘎嘎地”》《國際友人在亞冬會偶遇青島特產(chǎn)嶗山可樂出圈美得冒泡泡》，視頻內(nèi)容新穎有趣，得到了各方一致認可，“亞冬會組委會委員品嘗嶗山白花蛇草水”詞條更是登上微博同城榜熱搜第二位。

抵達哈爾濱第三天，報道團隊在中央大街進行了160分鐘的直播活動。通過口播、問答以及“神水”PK等形式，全方位推介青島的城市魅力和家鄉(xiāng)美食（青食鈣奶餅干、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水等），并誠摯發(fā)出青島邀約。直播現(xiàn)場反響熱烈，吸引了眾多游客駐足圍觀，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

后方團隊積極跟進，精心制作了《我很喜歡青島這個城市地好景好人也好！聽黑龍江小哥亞冬會場外花式夸青島》《現(xiàn)場聽起“哇”聲一片！亞冬會場外當清澈的大學生遇到青島的嶗山白花蛇草水紛紛感嘆好喝！現(xiàn)場干杯！》等多條直播切片，進一步擴大了傳播效果，得到了客戶認可，并希望增加直播場次。此外，與哈爾濱當?shù)仫嬃习哺袼沟腜K環(huán)節(jié)也獲得了品牌認可，當?shù)刎撠熑吮硎鞠Ｍ訌姾献?，與嶗山白花蛇草水繼續(xù)打造“CP”組合。

兩場直播累計觀看人數(shù)超3萬，成功實現(xiàn)了“破圈傳播”與“城市形象輸出”的雙贏局面，為重大賽事報道提供了極具參考價值的“青島方案”。

以人文視角為切入點 提升亞冬會報道國際影響力

青島新聞網(wǎng)以“故事化表達、國際化視角、在地化聯(lián)結(jié)”為切入點，深度挖掘亞冬會報道的人文價值，有效提升了報道的國際影響力。

2月8日，在iQingdao的Facebook、Twitter平臺以及Eden.Xu的Facebook上，同步發(fā)布了一則題為“iQingDao Reporter Takes You to the Opening Ceremony of the Asian Winter Games”的開幕式vlog視頻。該視頻以記者的第一視角，巧妙結(jié)合現(xiàn)場觀眾與嘉賓的互動場景，生動展現(xiàn)了哈爾濱在寒冷冬日中綻放的絕美風光、亞冬會現(xiàn)場溫馨感人的瞬間、跨越國界的深厚友誼、充滿未來科技感的場館設(shè)施以及新穎獨特的點亮儀式。這些精彩內(nèi)容不僅充分彰顯了科技與冰雪、藝術(shù)與情感的完美融合，更深深觸動了全球觀眾的心弦。

該視頻一經(jīng)發(fā)布，便迅速在全球范圍內(nèi)引發(fā)了熱烈反響。僅在iQingdao與Eden.Xu的社交媒體賬號上，就獲得了超過50萬次的瀏覽量和超過1萬次的互動量。網(wǎng)友們紛紛點贊、評論和分享，表達了對亞冬會開幕式精彩瞬間的贊賞和感慨。

此外，該視頻還受到了國際媒體的廣泛關(guān)注和積極轉(zhuǎn)發(fā)。巴基斯daily CPEC官網(wǎng)、美通社等知名媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載，進一步擴大了視頻的傳播范圍和影響力。同時，亞冬會主裁判Florian、加勒比地區(qū)太陽網(wǎng)首席記者Gail、格林納達一等秘書長西婭等國際知名人士也通過個人社交媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻，進一步提升了視頻的曝光度和認知度。據(jù)統(tǒng)計，視頻的總點擊量已超過100萬次，互動量也超過了1萬次。

聚焦青島力量 深挖賽事背后故事 展現(xiàn)城市文化魅力

青島新聞網(wǎng)聚焦亞冬會中的“青島力量”，深入挖掘賽事背后的故事。青島短道速滑運動員公俐在亞冬會賽場上表現(xiàn)出色，以“一金一銀”的優(yōu)異成績，成為賽場上最耀眼的“青島力量”。在女子1500米決賽中，她頂住巨大壓力，成功摘得銀牌，實現(xiàn)了山東運動員亞冬會獎牌“零的突破”。而在女子3000米接力決賽中，公俐迎來了真正的高光時刻：面對韓國隊的強勢壓制，她在最后一圈彎道處外道加速，以“生吃對手”的震撼動作完成反超，助力中國隊奪冠，為青島斬獲亞冬會歷史首金。賽后，青島新聞網(wǎng)記者對其進行了獨家采訪，制作了短視頻《青島新聞網(wǎng)獨家專訪“就那一下子”青島姑娘公俐的亞冬會奪冠瞬間》《獨家！亞冬會斬獲1金1銀青島選手公俐談冬奧會目標：“單項沖獎牌！接力沖金！”》。公俐接受采訪時的金句“就那一下子”，也在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，引發(fā)熱議。

青島選手李文龍在男子5000米接力決賽中同樣表現(xiàn)出色，展現(xiàn)出了出色的協(xié)作能力，最終以一枚銅牌為山東代表團再添榮光。他的穩(wěn)定發(fā)揮與強烈的團隊意識，得到了中國短道速滑隊主教練張晶的高度評價，被贊譽為“新生代選手的標桿”。記者在賽后第一時間聯(lián)系到李文龍，采訪到了運動員賽后最真實的感受和心聲。

此外，青島新聞網(wǎng)提前籌備，獨家對話短道速滑國家隊器械教練潘洪峰。作為一名來自青島的“磨刀師”，潘洪峰為觀眾揭秘了冰刀打磨的毫米級精度要求，以及極寒環(huán)境下器材維護所面臨的挑戰(zhàn)，讓觀眾深刻看到了金牌背后“毫厘之爭”的科技力量。

同時，青島新聞網(wǎng)還推出了文旅專題策劃《因雪結(jié)緣跨越山海青島新聞網(wǎng)情人節(jié)策劃青島和哈爾濱這對cp磕到了》，通過巧妙對比兩地特色文化符號，深入詮釋了“好客山東”與“冰雪黑龍江”的精神內(nèi)核。

前方報道團隊進行精心謀劃，在零下二十攝氏度的嚴寒環(huán)境中，將服、化、道提升到最高等級。拍攝團隊在中央大街進行了四個多小時的外景拍攝，將青食鈣奶餅干、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水等獨具青島特色的特產(chǎn)，與哈爾濱當?shù)靥禺a(chǎn)巧妙結(jié)合，推出了《青島公主打卡哈爾濱鈣奶餅干不語，只是一味地“夾心”》《青島記者變身家鄉(xiāng)推介官邀請各地媒體朋友品嘗青島神水》《怕不是來了個假哈爾濱青島神水居然隨處可見》《你的亞冬會能量加油站鈣奶餅干邂逅哈爾濱特產(chǎn)居然可以這么好吃》《當亞冬會遇上青島味道青島新聞網(wǎng)記者私房好物開箱跨越山海為爾濱帶去家的味道》等一系列精彩產(chǎn)品。這些嘗試是青島新聞網(wǎng)對于傳播形勢的勇敢探索，也讓其在當今媒體傳播環(huán)境中擁有了十足的底氣和信心。

青島新聞網(wǎng)亞冬會報道的成功，源于對“用戶思維”的精準把握與“在地化敘事”的深度開掘。從一塊餅干、一瓶白花蛇草水的“小切口”入手，巧妙與亞冬會主題相結(jié)合，形成了百萬級播放量的“大傳播”。團隊以創(chuàng)新技術(shù)為翅膀、以城市文化為靈魂，不僅讓青島元素在冰雪盛會中閃耀光芒，更為中國式融媒創(chuàng)新提供了生動鮮活、極具借鑒意義的樣本。未來，青島新聞網(wǎng)將繼續(xù)深耕“技術(shù)+內(nèi)容+情感”三位一體戰(zhàn)略，讓每一次重大事件報道，都成為媒體品牌躍升的寶貴契機，不斷提升自身的傳播力、影響力和公信。