| 日前，烏克蘭最大的家電連鎖店 F公司向海爾冰箱中國總部發(fā)來賀信，祝賀海爾冰箱在該銷售渠道6月份銷量排名中躍居第一，并以絕對(duì)優(yōu)勢超過第二名45％。正如 F公司在賀信中所指出的一樣：海爾冰箱進(jìn)入該店僅一年多的時(shí)間就能取得這么好的成績非常出人意料。 據(jù)了
解，烏克蘭冰箱市場的競爭激烈程度并不比歐美市場遜色多少，銷售的冰箱產(chǎn)品主要以西門子、惠爾浦、 L G、三星等歐美和韓國品牌居多，各個(gè)品牌在品牌影響力、技術(shù)實(shí)力和銷售模式上都難分仲伯，這對(duì)于“后來者”的海爾冰箱來說，要想在短時(shí)間內(nèi)撼動(dòng)這幾大品牌在烏克蘭市場的主導(dǎo)地位絕非易事，以節(jié)能產(chǎn)品為例，在烏克蘭市場銷售的冰箱產(chǎn)品必須達(dá)到歐洲 A級(jí)以上的節(jié)能水平才會(huì)有市場。針對(duì)這種市場需求，海爾推出了一款靜面外觀的變頻冰箱，不僅外觀受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛，其變頻技術(shù)所帶來的節(jié)能效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了競爭對(duì)手。目前在烏克蘭，海爾變頻冰箱的銷量已占到海爾全部型號(hào)銷量的30％以上。 作為惟一進(jìn)入東歐市場的中國冰箱品牌，海爾冰箱在烏克蘭市場的稱王絕非是簡單意義上的銷量第一，它驗(yàn)證了海爾在全球范圍內(nèi)建立起的國際化營銷網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大的輻射能力，它也代表了來自中國的世界品牌有足夠的能力可以在世界的任何市場與其他國際品牌一決高下。 到目前為止，海爾已建立起了一個(gè)國際化的營銷網(wǎng)絡(luò)，海爾產(chǎn)品已經(jīng)全面進(jìn)入全球 TOP10大連鎖和國內(nèi)全部大連鎖渠道。在美國，海爾冰箱已全部進(jìn)入美國最大的前十家家電連鎖超市；在歐洲，海爾的變頻冰箱成為全球前三大的家電郵購公司德國 O公司惟一經(jīng)銷的高檔冰箱產(chǎn)品；在日本，海爾冰箱不但在最大的家電連鎖超市里銷量第一，而且還因脫銷使日本商家向消費(fèi)者登致歉聲明……所有的這些皆因?yàn)楹柋錆M足了全球消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（李子）
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